据《每日经济新闻》报道，记者近日走访北京地区商超市场发现，琳琅满目的巧克力货架上，基本被德芙、好时、费列罗、雀巢和瑞士莲等进口品牌占据，难现国产巧克力的身影。一位在巧克力货架区购物的先生告诉记者，之所以选择购买进口巧克力是因为口感和包装。他也无奈地感叹道，就算是想买，似乎也说不出一家国产巧克力品牌的名字。
    根据招商证券巧克力行业专题报告，玛氏旗下德芙、士力架等众多知名品牌2016年的市场占有率达39.8%，费列罗为17.8%，雀巢、好时、亿滋紧随其后。
    在进口品牌占据了中国巧克力市场主导权的同时，国产巧克力“一哥”金帝2016年的停产和易主也让不少业内人士和消费者叹息。对此，业内专家朱丹蓬认为，当前我国巧克力厂商呈现出“又爱又怕”的心态，面临强大的市场，害怕投入没有回报，根源是抱有一蹴而就、急功近利的心态。朱丹蓬称，对于已经处于巧克力市场低端的国产巧克力，如果能从造型、形象上获得一些儿童喜闻乐见的卡通形象的授权，或许能取得一定的特定刚需市场。可沉下来做三四线城市和乡镇村市场，也会有一定的发展空间。