由于起步晚，发展迟缓，从前我国本土品牌普遍无法与国际巨头抗衡。近年来我国的民营企业开启自己的眼光，不断吸收国际企业的先进营销方法，促进自身产品不断变革，渐渐开始进入国际视野。华为在德国开了发布会、小米进军印度，海尔的全球化战略更是令人瞩目……
　　今天我们一起来看一个中国民营汽车企业吉利，近年来它的品牌知名度和产品热度都不断攀升。能有今天的成绩，这与它积极学习国内外一线品牌的营销策略是分不开的。
　　案例一：父亲节，唤起儿时回忆
　　根据研究发现大多数男孩和父亲之间都缺少沟通，只有大约13%的男孩会向父亲提问等。今年吉利采用了类似的创意策略，推出了一款叫做「GOASKDAD（去问你爸爸）」的人工智能语音助手App，让父亲为儿时的你解答疑问。
　　点评：直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。吉利利用这个走心的场景带我们回到了年幼的时光。情感营销的重点之一，就是制造你与消费者的感情连结，营造出“共同回忆”。比如，企业在父亲节可以专门设置一些感恩回馈，让消费者分享与父亲的合照等等从而获赠福利，让人在消费的过程中拉近了亲人之间的距离。
　　案例二：常规话费活动还原生活场景
　　2014年12月29日，吉利推出了针对豪情SUV的“不要让爱占线”抢话费活动。从早上8点开始，短短四个小时，参与线上互动的人数就超过了20万人次，10万元话费被一抢而空。抢话费活动太常见了，但是亮点在哪里？看图你就懂了。
　　点评：作为一次低成本的数字营销案例，此项活动投入并不算大，却获得了20万人次的高互动率。这是一次非常成功的情感营销案例，这个案例我们看到的是真诚，真实，最重要的是，而且完完全全感同身受。所以，企业在进行情感营销的时候，一定要注意对于真实生活场景的还原！高于生活的情感营销，是没有代入感和价值感的。
　　案例三：利用小事引发热点
　　2016年2月15日晚，吉利员工将“一份要活出动静的请假条”晒到微博和微信上，内容为元宵节要带爷爷回到25岁，其主管不仅批准，而且喊出了“年轻就该活出动静”的口号。
　　2月16日晚，吉利官方微信微博宣布请假的小顾是吉利员工，并表示支持他行为，赞助其拍摄顾爷爷“活出动静”大片。2月17日上午，吉利总裁办更是宣布全司可根据工作安排，元宵节放假一天。整个微博微信疯狂转发为吉利点赞。
　　点评：从这个案例我们可以看出，情感营销不是一件很难很大成本的事，它可以利用任何小事来引发热点。利用员工请假一事，迅速反应，对员工人文和情感关怀，结合自己的产品主题“活出动静”将社会热点的能量转移到企业身上，并使企业获得极大声誉。当你的员工请假时，看看能不能顺便把产品赋予人文关怀传播出去。
　　李基荣