长期以来，价格高高在上的进口红酒如奢侈品一样，是彰显财力、身份的象征，所以价格虚高在一定程度上是消费者默许的结果。随着电商的崛起，进口葡萄酒的价格虚火近年来迅速下降，开始出现价格“虚低”的不正常现象。
　　对此，一位业内人士表示：“电商的加入推动了进口葡萄酒价格的透明化。但我不能理解的是，电商平台‘法国原酒六瓶仅售39.99元’这种过低的价格是怎么做到的？”
　　事实上，套牌酒的存在，使得同一个品牌同一种包装的进口葡萄酒，价格从数百元到数十元，有着数倍甚至数十倍的差距，这种现象如今在市场上并不鲜见，而电商则给了套牌酒、分装酒新的藏身之处。所谓套牌酒其实就是假酒。不法分子先从正规渠道进口货柜葡萄酒，然后在国内找一家灌装厂直接仿造自己进口的这些葡萄酒，在进行销售推广时，则用进口第一批酒取得的合法全套手续以及品质有保障的酒去欺骗卖场和终端。
　　“电商这样的虚拟平台会让传统监管模式失效。比如上架时提供的手续和给付的产品并不一样，发货的酒品和上架的酒品质量不一样等。所以，一方面电子商务这种新的销售模式挤出了进口葡萄酒的价格水分，但另一方面，也加剧了市场乱象。”业内人士分析。
　　（摘自《瞭望东方周刊》2018年第38期）