有很多人看来，像可口可乐这样早已家喻户晓的品牌，为何还要在宣传上下大力度呢？难道停止广告投放人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？然而，可口可乐所保持的家喻户晓正是其持续投放广告的一个结果，因为“家喻户晓”从来都是靠不住的。
　　德国心理学家艾宾浩斯曾发现了人类大脑对新事物遗忘的规律，他将之称为遗忘曲线。人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢，因此，任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复。
　　无论是电视广告时代还是互联网广告时代，品牌在投放广告时非常关心的一个指标是“覆盖频次”。通常一个广告在电视上会播放四周，停两周；在互联网投放时也会对同一个人群覆盖至少3次，而这就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。
　　据全球知名市场研究公司尼尔森的数据显示，一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个，如何在众多的信息中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。
　　你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你，除非你改变你的模式，保证在小规模情况下也能盈利，否则通过广告维持规模就是必然的选择。（摘自《财经国家周刊》
　　卫夕/文）