但凡谈到企业，难免要议论其优劣得失，包括经营业绩、道德操守，甚至企业家个人的气质特征。不同的人看同一家企业，或者同一人在不同时期看同一家企业，会有非常不同的观感。
　　那么，怎样辨别一个好公司？
　　好公司应当自己一句话说的清楚，别人一眼看得懂
　　比如，公司做什么，是做食品，还是制衣？不仅老板自己一句话讲得清楚，而且无论问哪一级员工，大家都众口一词，八九不离十——这种一句话就能概括的公司才有可能成为好公司。
　　不过，自己一句话讲完了还不够，还得看别人，特别是外行、普通人对你做什么的说法与你自己的说法是否吻合。有许多频频失陷的企业，其掌门人大多自己一句话说不清楚自己的公司是干什么的，甚至要上百句话才能把自己的故事说圆。同时，从媒体到投资者，大家对企业的了解亦如瞎子摸象。
　　相反的是，那些稳健成熟如万科、联想、汇源等公司，其掌门人任何时候都只需一句，最多寥寥数语，就能说清自己，我们外行也无需多花功夫，只需一眼就能看明白他们在做什么。
　　而像安然这类“怪兽“，当人们开始看不懂它的时候，他便忽喇喇如大厦倾颓了。
　　世间万物，只有真实才不怕简单，复杂的东西表面上好看，但好看的后面往往是荒唐和陷阱。
　　没有好产品，再神奇的故事也不能信
　　商业的核心是交易，而交易的本能冲动无非是贱买贵卖，从中赚得利润。如果只见其忙忙叨叨，不见有东西在卖，只听说卖什么东西，但市场上却看不到这个东西，或者虽有东西卖，但卖的时断时续，东西的量也很少，那么，这家公司显然只是在中间过程倒腾资金或资本，其形迹便十分可疑。没有东西卖，就说明他没有稳定的经营性现金流。现金是公司的血液，而经营性现金流是唯一属于自己公司的健康血液。不管多堂皇的企业，只要在市场上看不到它有产品在销售，就不应相信它的神奇故事，哪怕这故事再合乎逻辑，也不要信他。
　　要看公司老板或经理下班以后干什么、和什么人混在一起
　　公司老板或经理如果天天跟政府官员在一起，很有可能是为了寻租或者企业遇到了什么麻烦；如果还在酒楼吃饭，或者泡桑拿、跑银行，那一定是公司在玩空手道，需要银行援手；如果左右不离公检法和江湖弟兄，那也许是有铤而走险的事需要摆平。相反，一家公司，如果老板或经理并不成天往政府跑，而是往国内外同行那里跑，往市场上跑，那这个企业一定会变成行业先进。如果员工彬彬有礼，公事公办，公司业务经由手下普通员工就能搞定，那这个企业一定财务健康，运行良好。
　　这基本上应的是一句老话：近朱者赤，近墨者黑。冯仑