本报综合报道 服务于年轻用户的视频网站bilibili（简称B站）日前遇上“成长的烦恼”。
近日，“B站停更潮”的话题登上微博热搜榜首。不少B站用户发现有一部分UP主（B站视频创作者），通知称将暂时停止更新视频。多位UP主密集公开宣布暂停更新并不多见。当问及停更原因，大部分UP主表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。
那么，B站出现了UP主“停更潮”到底是怎么回事？UP主停更的背后，内容行业究竟发生了怎样的变化？
“停更潮”真假？
一条B站UP主发布的停更通知视频，却意外引发了整个内容行业轰动，最终上升到“B站UP主发起停更潮”的高度。不久后，该博主又表示“自己停更属于个人原因”……随后，多名百大UP开始为B站“站台”，称“停更潮”的说法有些夸张。
据B站2022年财报显示，B站将约91亿的营收分给了UP主，这部分成本同比增长18%。然而，看似UP主营收分成提升的背后，B站内部快速增长的UP主数量，则进一步稀释了每一个UP主能够获得的分成。
据财报显示，2022年B站月活用户同比增长25.9%，每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%，流量增速远高于给创作者分成的增速，单位流量的分红数额自然也随之减少。目前，B站50万粉以上UP主为近万人规模，同比增长超过40%。
有资深内容行业人士表表示，随着以B站为代表的视频平台开始关注利润和现金流，平台激励机制正在发生变化。与此同时，内容创作走进深水区的变化趋势，也正在让曾经依靠平台补贴而发展起来的一部分视频博主们，站到了“新的十字路口”，他们面临转型的阵痛。
此前，“B站创作激励改版，UP主补贴直接减少80%”的新闻曾引发广泛关注，该事件最终也得到了B站客服人员的确认。在与新浪财经沟通中，有B站粉丝超过两百万的UP主直言，B站激励机制调整后，头部UP主的营收受影响较少，但大部分中小UP主来说，之前可以拿的补贴发生实质性缩减，可能不到原来的一半，生存环境将变得更加艰难。
有粉丝数量超过百万级别的B站UP主透漏：“平台激励机制调整，在一定程度上触碰到一批人的利益，当激励降下来之后就很难调回去，于是一部分人离开也就变得正常。早些年一些UP主们依靠补贴和平台派单获取盈利，自己缺乏独立获客的能力，在大放水的时候，这类UP主也可以活得很好，但随着平台激励机制等大环境改变，如今这种模式已经不再可持续了”。
UP主打拼方向是什么
2022年B站亏损75亿元，同比扩大10.4%。在2022年财报后的电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“今年会更关注提升毛利率、降低亏损”。随着UP主群体的扩张，开始调整激励规则并考虑盈利的B站，能够拿出来分给UP主们的资金，可能不会那么充裕了。
伴随着内容创作行业不断走向深水区，以及视频平台们越来越注重利润和盈利性，潮水退去之后，留给B站视频博主们的还会有些什么呢？
在B站UP主卢诗翰看来，这些年许多MCN机构盲目扩张引入了大量非内容人员，结果导致团队小的时候是赚钱的，但是人员多了以后开始亏损，行业的竞争也不断加剧。伴随生产力工具能力的提升以及行业对于盈利性以及质量要求的提升，未来真正留下的将只会是那些具备优质内容创作能力的团队和个人。
卢诗翰表示，当商单开始收缩，行业变得理性了，大家才会来卷内容，比拼精细化的运营，这才会是行业良性、健康发展的时候。
目前，抖音、小红书等平台纷纷推出扶植激励计划，从流量、资金等各方面对内容创作等进行扶持。
中国人民大学新闻学院讲师何天平认为：“短视频平台、新兴平台都在扶持中视频，让优质内容创作者的流动性变得更强。在什么平台上发布视频创作内容，UP主的可选择空间变多了。”
一方面，随着当前整个互联网行业开始关注更有质量的增长，关注利润和现金流，平台补贴的减少，正在对UP主们的商业能力提出更高的要求。而在另一方面，随着内容走进深水区，观众认知能力的提升以及越来越多专业人士加入到内容创作领域，UP主之间的竞争也正在加剧，向专业化、垂直化领域的转型，也正在成为一部分博主需要考虑的问题。
业内：打破僵局是关键
B站董事长陈睿曾在2019年谈到社区管理，表示B站就像是“社区物业”，需要保证社区的正常运行，而自己做决策时必须考虑整个社区的长期健康发展。
B站平台激励在逐渐减少、长视频内容受到一定冲击，B站和UP主这对“社区物业”与“社区业主”需要做出哪些改变才能打破僵局？
对UP主来说，创新精神才是“立身之本”。事实上，多位B站百大UP主称，在遇到瓶颈后更讲究创新，例如每段时间就会开个“新坑”，通过创新，使点击率、播放量、完播率等数据回到原先水准。
业内人士表示，目前自媒体行业整体还处于摸索阶段，此次的B站“资本退潮”可能只是非常小的一件事，没准过几年，现在红火的短视频平台也会面临“退潮期”。说到底，作为一名UP主最重要的还是作品，而不是通过涨粉赚大钱，踏实做好自己的视频内容总不会错。更何况，团队化的、粉丝多的UP主停更断更，对个人UP主而言也是个利好，小步快跑，不一定走得就慢。不论资本如何左右自媒体，做出来的有人喜欢，才是支撑UP主坚持更新视频的最大动力。
对平台来说，常年关注B站平台的相关行业从业者孙雨表示，针对UP主断更的现象，平台应该做出预警，并及时做好应对的策略。例如提升UP主的算法推荐力度、针对不同偏好的用户提升付费转化率，为UP主们提供更多元化商业化的创收方式。
B站可以借鉴国外主流视频网站的商业模式丰富自身盈利模式，通过扩大广告门类（例如插屏广告、展示广告、导视广告、搜索广告）合理投放广告，UP主也可自行选择加入贴片广告增加视频收益等。
