作为扎根淮安的金融主力军，淮安马拉松赛事官方合作伙伴——江苏淮安农商行依托“城市热点流量”文旅数据，对包括微博、抖音在内的多个社交平台进行7×24小时实时监测。该行精准捕捉到超1.1亿条与“淮安马拉松”“运河之都”等相关话题的用户讨论和阅读量，从而生成了“文旅热度指数”。这一指数为淮安农商行的金融营销策略提供了强有力的数据支持和决策依据。数据显示，在赛事期间，该行借助“文旅热度指数”，结合内部智慧营销大模型，成功锁定了超千名潜在业务客户，此外，通过线下展台活动，该行精准触达2000余名文旅客户，较传统营销模式提升了2倍。
　　据了解，淮安农商行科技团队通过应用消费动力数据挖掘，深入分析了旅游消费记录与社交偏好，并结合淮安文旅特色以及淮安农商行淮扬美食特色支行的文化优势，联合周边商户推出“数字人民币1分钱坐有轨电车”“月刷月有礼”“观影立减”等个性化权益活动，此外，还与淮安文旅一道，利用金融科技优势，将赛事活动的衣食住行安排全面整合进线上小程序，极大地提升了客户的使用体验和便捷性。通过这些举措，不仅丰富了游客和市民的文化生活，还成功带动了相关商户交易额实现了17%的增长。
　　作为淮安马拉松赛事连续两年的合作伙伴，该行运用品牌增值理论对这一IP的价值进行量化评估。通过深入分析各个平台上的流量数据，为文旅项目的融资提供了坚实的数据信用背书。基于此，淮安农商行近期成功为两家文旅企业发放总计8200万元的专项贷款。
　　科技模型让文旅产业有了“数字导航仪”，通过构建“数据采集—分析决策—价值转化”闭环，淮安马拉松已从体育赛事升维为城市文化IP孵化平台。未来，淮安农商行将持续探索“金融+文旅+科技”三位一体模式，升级智慧金融文旅营销模型，整合河下古镇、周恩来纪念馆等文旅资源，力求使每一次金融服务都成为传播淮安城市魅力的触点，让每一场赛事不仅是一场盛会，更沉淀为可持续发展的数字资产，推动文旅产业融合发展不断迭新。 朱 瑞