□聂锦涛
　　岐山凤鸣，雄浑依旧；礼乐千年，赓续新声。三千年前，周公于此制礼作乐，奠定华夏根基；三千年后，同一片热土正通过深度融合发展，让厚重历史可触可感，让文化资源焕发生机。
　　作为中华文明重要发祥地之一，陕西省宝鸡市岐山县扎根周文化沃土，以融合为笔、以创新为墨，在文旅商体交织发展的时代画卷上，绘就出一幅传统与现代共鸣、文化与经济共荣的生动图景。今日之岐山，正以蜕变之姿成为周文化创造性转化、创新性发展的县域样本和融合实践高地。深挖文化基因，
　　让三千年周礼“活”在当下
　　周文化是岐山最深厚的底蕴，也是最鲜明的优势，立足这一根本，岐山县系统推进周文化挖掘、保护与活化传承。今年以来，周原遗址成功入选“全国十大考古新发现”，九件珍贵文物赴海内外巡回展览，这已不仅是历史的注脚，更成为文旅融合的地标。
　　真正让文化“活”起来的，是一系列沉浸式、场景化的现代尝试——《周代农耕大典》《鬼方之战》等沉浸式演艺项目的创新推出，让三千年前的生产、战争场景等变得可触可感，深受游客喜爱。“周原衣语”周礼服饰秀以现代审美重构传统礼仪之美，荣获文化创新传播典范奖。非遗保护传承同样绽放新光彩，岐山转鼓斩获国际打击乐大赛金奖，“打醋大集”等民俗活动成为消费新热点，真正实现“非遗在生活中传承、在传承中发展”的生动局面。
　　文化不再静默于博物馆，而是真正走入街巷、融入生活。今年1-7月，全县累计接待游客592.29万人次，同比增长3.89%；实现旅游综合收入31.16亿元，同比增长4.06%；社会消费品零售总额30.40亿元，同比增长7.4%。周文化的传播正持续释放出其深厚而广阔的经济能量，文化的“软实力”持续转化为发展的“硬支撑”。
　　跨界场景再造，
　　“文旅商体”解锁消费新密码
　　以周文化为线索，以融合为路径，岐山打破产业边界，推动文旅商体四维互动、资源共享、场景互嵌，全面激活消费新潜力。
　　“赛事+文旅”成为突出亮点，今年以来全县举办篮球联赛、自行车赛等融合型赛事10余场，直接吸引人流超5万人次，为沿线景区、商街注入强劲消费动力。“啤酒音乐美食季”有效联动夜间经济片区，单季吸引客流超10万人次，显著带动餐饮、住宿、零售增长。
　　空间互嵌与业态创新同样可圈可点。县体育馆引入文创市集、特色小吃摊点，实现“一场多能”；周文化景区对《鬼方之战》《趣游三国》等演艺剧目进行全面升级，携手顶尖团队提升视听效果；凤凰山遗址创新融合低空经济，上演“凤舞三秦”飞天秀，成为区域文旅新名片。研学旅游持续升温，上半年推出三条精品线路，接待团队160批次、3.31万人，文化体验与教育实践深度融合。
　　企业运营数据印证融合实效——陕西周原京都公司1-6月营业收入1326万元，增速11.59%；陕旅岐山公司同期营收1201万元，同比增长15.74%，周文化IP显示出良好的成长性和市场竞争力。
　　借势破圈传播，从“西岐古城”到“潮流IP”
　　在品牌塑造与传播层面，岐山巧借热点、主动出击，持续提升城市知名度与文旅影响力。依托影视IP《封神》，岐山迅速推出主题灯会、非遗年货集等活动，获央视《朝闻天下》《晚间新闻》等国家级媒体报道，成功实现了经典IP与当代潮流的同频共振。
　　在短视频与社交平台，“跟着封神游西岐”系列播放量破亿，百万级达人直播推广成效显著，实现现象级传播。“西岐”不再只是历史名词，更成为年轻人眼中的潮流目的地。岐山县亦主动出击，赴重点客源城市举办推介与洽谈超10次，推动周文化从在地资源走向开放协作的网络节点。岐山正从历史深处走向现代潮流，从文化高地进阶为融合发展的“活力样本”。
　　岐山的故事，是文化自信的表达，也是发展智慧的体现。它用其跨越三千年的文化自信和开拓创新的实践勇气，展现出文旅商体深度融合的广阔前景。这里不仅是中华礼乐文明的源起之地，也是传统文化创造性转化、创新性发展的热土。凤鸣岐山，声闻于天，它在文明传承中振羽，在时代浪潮中新生，舞出了一片文化与经济比翼、传统与未来交织的高质量发展新天地。