在“要发展乡村旅游、休闲农业、文化体验等新产业新业态”的背景下，要牢牢把握乡村推进文旅融合的阵地优势，持续放大与深挖当地独具特色的民族文化资源，为产业融合和经济高质量发展提供坚实基础。当前，旅游已成为经济发展的新增长点，赤峰市要将文化优势和旅游产业相结合，打造一批文化旅游精品，以市场需求为主导，开发旅游新路径、促进旅游业转型，未来为乡村经济的发展注入新的活力。
　　一、夯实资源与政策基础，优化文旅产业发展环境
　　作为内蒙古地区的重要城镇之一，赤峰市拥有得天独厚的草原文化和资源，尤其在近些年来国家陆续出台多项文旅产业融合政策法规的背景下，赤峰市结合本地区区域优势，相继制定了旅游发展规划、线路建设方案、旅游产业高质量发展优惠政策等规范性文件，将12个旗、县、区的32个重点点位有机串联，展现出了强劲的乡村振兴势头。综合来看，赤峰市大量的国家级、自治区级和市级非物质文化遗产还有待开发和利用，未来将通过夯实资源和政策基础，统筹协调全市旅游发展专项资金、补助资金等资源，全面提升文化旅游融合发展水平。
　　二、聚焦项目驱动与产品建设，构筑文旅产业核心支撑
　　在乡村振兴战略提出后，赤峰市迅速开展文旅融合的相关部署和工作，始终保持以农牧业为主导的乡村经济格局，推动乡村旅游带建设，形成了如锡伯河沿线百公里等为代表的乡村振兴产业带，依托天然地域和文化优势，形成了多层次、多领域协同发展的格局。同时，不断创新招商、引资方式，积极吸引各类社会主体力量投资文旅产业，将旅游发展所需用地纳入国土空间规划统筹安排，争取国家、自治区发展专项基金，投入于项目建设、品牌创建、产品研发、宣传营销等方面，并对人才培育、客源引进给予了重点支持，全面提高了赤峰市文化旅游融合发展水平。在此背景下，核心产品开发初见成效，积极整合草原和大漠资源，打造了草原观光、大漠探险等主题自驾旅游线路和项目，大光顶子旅游区等多个旅游区被创建为国家2A级旅游景区。
　　三、释放产业融合效能，拓展农民增收与市场消费渠道
　　以乡村旅游为核心的赤峰市文旅产业已成为当前促进乡村经济发展的重要力量，赤峰市积极打造大型文旅品牌活动，形成了全域覆盖、四季联动的发展模式，通过农业、旅游、文化等产业的协同发展，农民收入水平也得到有效提升。在推出文旅项目的过程中，涉及企业、政府、游客和当地农民等多方利益主体，通过项目的规划和运营，让农民通过市场互动机制加深与市场之间的连接，从而拓宽其收入渠道和来源。比如：在文旅融合背景下，农民通过文化活动、手工销售、民宿经营等多种方式获取了可观的收入，越来越多的农民开始通过多种渠道和形式获益，农民收入增长的产业链协同机制也在多产业联动下，形成更为广泛的经济效益和社会效益。
　　四、创新品牌营销与传播方式，提升文旅产业影响力与吸引力
　　赤峰市在文旅融合中展现出了文化传承和创新特色，一是重视打造文旅品牌，利用当地红山文化和契丹辽文化资源以及相关历史遗迹，积极打造特色民宿、民俗活动，为全国各地的游客带来了与众不同的体验。二是通过大型文旅品牌活动的策划和推广，推出亮点板块吸引游客，拉动综合经济收入，持续提高赤峰市的影响力。三是广泛利用互联网、大数据、人工智能等现代科技创新营销方式，在社交媒体软件、新媒体平台上发布具有代表性的旅游信息、非物质文化遗产的宣传信息，从而全方位地包装赤峰市旅游资源、文化资源，让更多的游客发现赤峰、了解赤峰、关注赤峰、向往赤峰。在持续创新宣传主题和营销方式的基础上，还通过发挥网络博主效应，进行大力宣传和推广，从而形成全方位、高频次的宣传矩阵，全面升级了文旅产业对外宣传的形式。
　　五、突破瓶颈与前瞻布局，强化资金、技术与智慧化保障
　　在大力发展赤峰市文旅产业的过程中，也不容忽视当前景区管理数字化程度相对滞后的问题，未来还需建设智慧旅游服务体系和管理体系，加强智慧旅游的全方位建设，进一步强化文旅市场业态分析，通过数据的采集、分析全面反映文旅市场的运行情况，从而推动旅游业态、旅游服务和旅游产品的创新升级。赤峰市要通过数字技术的深入应用，在服务、管理、产品、营销、运营等各个环节中提供智慧化保障，倾力打造个性鲜明的特色文旅IP。
　　下一步，在推进乡村振兴战略的进程中，赤峰市要充分利用得天独厚的文化和自然资源，紧紧把握文旅融合的发展趋势，通过强化资源保障、技术支持，推动产业链条的建设与完善，推动赤峰市文旅产业转型升级，为乡村经济的可持续发展奠定基础，开启文旅融合发展的新局面。
　　作者：刘胜男（中共赤峰市委党校）