直播打赏的种种乱象，迎来严厉整治。自10月28日起，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动。专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四方面突出问题。
　　截至2024年底，中国网络表演（直播与短视频）行业市场营收规模达2126.4亿元。然而一段时间以来，网络直播领域打赏乱象屡屡引发关注。低俗擦边、立虚假人设不说，更有设置情节套路诱导未成年人、刺激用户非理性打赏等问题。种种“捞赏”手段，俨然成为一些账号和机构的惯用路数，侵害了消费者用户权益，偏离了设置打赏的初衷，更让网络直播打赏乌烟瘴气，显然不能再任乱象蔓延。
　　此次专项行动是多年以来“清朗”行动的延续，直面长期以来滋生网络直播打赏乱象的根源、乱象屡禁不止的深层原因，其深意不仅在摆问题、治乱象，更在于立规矩、促长远。专项行动在打击具体违规行为和情形的同时，特别强调督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范。不仅要求深挖严打一批账号、平台和MCN机构等负面典型，也明确提出督促网站平台规范榜单、团播、PK等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。
　　整治直播打赏乱象不是一阵风，也不是单一主体的事情。网站平台、主播和机构要有充分认识、先查先改，主动告别流量至上、靠博出位和剧本套路“骗”打赏等戏法。须知，健康可持续的直播行业生态，绝不是低俗博眼球、打赏叮当响的“金币竞赛”，而是内容优质、互动有趣的价值共鸣。只有这样，网络直播行业才能走上更加规范、更加健康的发展轨道。