在当今经济多元化发展的时代，城市特色经济与文旅市场开发紧密相连，相互促进。特色经济为文旅市场提供独特的资源和支撑，文旅市场则为特色经济搭建展示与传播的平台，成为推动城市发展的新引擎。然而，当前城市在特色经济与文旅市场开发过程中仍面临诸多挑战，亟待探索有效的对策。
　　一、城市特色经济与文旅市场开发现状及问题
　　（一）特色经济挖掘不足，同质化严重
　　许多城市尚未深入挖掘自身特色经济，导致产业发展缺乏独特性与竞争力。例如，在一些旅游城市，特色商品多为常见的纪念品，缺乏对当地文化、产业特色的深度融合与创新开发，难以吸引游客目光。众多城市的文旅产业在项目设置、产品开发上相似，缺乏差异化竞争优势。例如，不少古城古镇旅游项目，其建筑风格、业态布局雷同，文化体验活动也大同小异，未能展现出当地独特的历史文化底蕴。
　　（二）文旅产品单一，体验性差
　　目前，多数城市的文旅产品以传统观光游览为主，形式单一，缺乏参与性与互动性项目。游客往往只是走马观花地参观景点，难以留下深刻印象。部分景区在开发过程中，过于注重硬件设施建设，忽视了文化内涵的挖掘与呈现，使得文旅产品缺乏灵魂，无法满足游客日益多样化的需求。例如，一些历史文化景区，仅仅陈列文物，缺乏生动有趣的讲解和沉浸式体验项目，难以让游客感受到历史文化的魅力。
　　（三）营销推广乏力，传播效果不佳
　　在文旅市场开发中，城市营销推广手段相对传统，依赖于传统媒体宣传，对新媒体、网络平台的运用不够充分。这导致信息传播范围有限，难以精准触达目标受众。部分城市在营销推广过程中，缺乏系统性规划，宣传内容缺乏吸引力，无法有效激发游客的兴趣和欲望。一些城市的文旅宣传口号空洞无物，未能突出城市特色，在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。
　　（四）产业融合程度低，协同效应不明显
　　文旅产业与其他相关产业之间的融合不够深入，未能形成完整的产业链条。例如，文旅产业与农业、工业、体育等产业的结合不够紧密，无法充分发挥产业协同发展的优势。一些乡村旅游项目未能与当地农业产业有机结合，游客无法体验到农事活动的乐趣，也难以购买到具有当地特色的农产品，限制了旅游产业的附加值提升。
　　二、城市特色经济与文旅市场开发的对策
　　（一）深度挖掘特色经济，打造独特品牌
　　深入研究城市的历史文化、自然资源、产业基础等，挖掘具有独特性和市场潜力的特色经济元素。例如，某工业城市可依托其传统工业遗址，打造工业文化旅游项目，展示工业发展历程，开发工业主题纪念品，形成具有工业特色的文旅品牌。加强品牌建设与推广，通过统一的品牌形象设计、品牌故事讲述等，提升城市特色经济的知名度和美誉度。利用各类媒体平台，传播城市特色品牌，吸引游客和投资者关注。
　　（二）丰富文旅产品供给，提升游客体验
　　结合市场需求和城市特色，开发多样化的文旅产品。除传统观光产品外，增加文化体验、休闲度假、研学旅行、体育赛事等产品类型。例如，在历史文化名城，推出传统手工艺制作体验课程、历史文化主题研学游等项目，让游客深度参与其中。运用现代科技手段，提升文旅产品的体验性与趣味性。例如利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，打造沉浸式文旅场景，让游客仿佛穿越时空，感受历史文化的魅力。加强景区服务设施建设，提升服务质量，为游客提供舒适、便捷的旅游环境。完善景区标识系统、休息设施、餐饮住宿服务等，提高游客满意度。（三）创新营销推广方式，扩大市场影响力
　　充分利用新媒体平台，开展多元化营销活动。通过短视频平台制作精美的城市宣传片、旅游攻略，吸引用户关注与分享；利用社交媒体开展互动营销，举办线上旅游话题讨论、打卡活动等，增强用户黏性。与旅游达人、网红博主合作，邀请他们体验城市文旅产品，并通过他们的影响力进行传播推广。借助举办各类大型文化活动、体育赛事等契机，加强城市宣传推广，提升城市知名度。例如，举办国际音乐节、马拉松比赛等活动，吸引国内外游客前来参与，同时宣传城市的文旅资源。
　　（四）加强产业融合，构建协同发展格局
　　推动文旅产业与农业、工业、体育、康养等产业深度融合，拓展文旅产业发展空间。例如，发展乡村旅游，将农业生产与旅游体验相结合，打造采摘园、农家乐等项目；开发工业旅游，让游客参观工厂生产流程，了解工业文化。加强产业融合项目的规划与引导，出台相关政策支持，鼓励企业开展产业融合创新实践。建立产业融合发展的协调机制，加强各部门之间的沟通协作，形成工作合力。
　　作者：韩露（中共鞍山市委党校）