随着冬季消费旺季临近，冰雪经济已率先进入爆发式增长通道。
　　11月4日，黑龙江省人民政府新闻办公室召开新闻发布会，该省文化和旅游厅副厅长沈广春在会上宣布，2025—2026年黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”将于11月8日正式启动，持续至2026年2月28日。
　　作为冰雪旅游核心省份，黑龙江的集中发力，正是全国多地抢抓冰雪经济机遇、加码冬季文旅消费的生动缩影。
　　冰雪市场率先“起跑”
　　黑龙江此次“百日行动”的提前官宣，与全国冰雪旅游市场的升温节奏形成呼应。
　　近期，全国多地雪场今年纷纷提前“开板”，冰雪游市场热度显著攀升。去哪儿旅行报告显示，新疆可可托海滑雪场、河北张家口崇礼万龙滑雪场、吉林北大湖滑雪场等头部雪场，均较去年提前半个月启动新雪季运营。
　　具体来看，10月12日可可托海国际滑雪度假区率先开启2025—2026新雪季，“开板”一周后，去哪儿平台上春节前富蕴县酒店预订量环比增长51.6%。河北张家口崇礼万龙滑雪场10月21日“开板”，为2023年以来最早，未来3个月内崇礼酒店预订量同比增长2.43倍。10月25日吉林北大湖滑雪场开放试滑（11月15日将全面迎客），消息发布后一周，度假区酒店订单量环比增长超七成、同比提升1.33倍。
　　旅游平台数据印证市场热度。美团旅行数据显示，10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163%。冰雪游带热周边消费，“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量上涨超20%，其中“长白山滑雪酒店”“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量分别暴涨620%和447%。
　　交通运力同步跟进保障。10月26日起，全国民航执行2025/2026年冬春航季航班计划（共计154天），重点加强“北上滑雪”和“南下避寒”航线运力。
　　美团数据显示，新航季开启后，哈尔滨机票预订量同比增长23%，上海、北京、杭州、成都、广州成为前五大客源地；全国飞往阿勒泰的机票预订量同比激增274%，可可托海滑雪场持续迎来预订高峰。途牛数据则显示，北京、上海、南京等十大城市冰雪旅游预订意愿提前启动，南方游客占比超60%，“北上追雪”成为冬季出游优选，哈尔滨、北京、长春、阿勒泰等目的地稳居热度榜前列。
　　四大维度构建新场景
　　面对旺盛的市场需求，多地多措并举打造文旅消费新场景，核心围绕“惠民、创新、特色、融合”四大方向发力，精准对接群众个性化、多样化、品质化需求。
　　在惠民举措方面，多地通过真金白银的补贴政策激活消费潜力。一方面发放大额文旅消费券，另一方面打通“政府补贴＋平台让利＋商户促销”模式，推出文旅消费大礼包。部分地区还创新互动形式，支持游客使用当地经营主体开具的发票参与抽奖，为旅游体验增添趣味性，进一步提升消费意愿。
　　在创新举措方面，地方文旅场景投资模式正从“硬开发”向“软开发”过渡。在技术应用上，人工智能、虚拟现实、元宇宙等先进技术融入消费场景，催生可感知、可交互的文旅新体验；在资源联动上，引导城市商业设施与旅游景点、历史建筑、演艺场馆协同联动，开发沉浸式、体验式新场景。
　　陕西巨丰投资资讯高级投资顾问朱华雷表示，这种小切口的场景焕新，既能激发消费活力、提升体验感，又能盘活存量设施、优化资源配置，同时扩大有效投资，增强地方经济发展韧性。
　　需强化系统性保障
　　消费是经济增长的重要引擎，文旅消费则是做优消费增量、培育新增长点的关键抓手。业内专家普遍认为，后续将有更多地方出台文旅消费新政，为冬季扩内需、促消费创造良好条件。
　　中央财经大学副教授刘春生表示，冬季作为消费旺季，叠加冰雪经济热点，多地及时部署文旅消费工作，能有效吸引客流量，实现流量向消费增量、经济增量的转化，为地方经济增长注入动力。
　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇建议，推动新政落地需强化系统性保障。要优化金融支持体系，鼓励银行开发针对性信贷产品，满足文旅企业融资需求；简化文旅活动审批流程，在合法合理前提下降低制度性交易成本；提升旅游交通公共服务设施建设和管理水平，优化交通运输服务，确保游客安全顺利出行。
　　宗 禾