本报综合报道 山河为卷，文化为墨。中国文旅产业蓬勃发展，已成为地方经济的支柱产业与民生产业。
　　从旅游景区的开发、文化场馆的建设到基础设施的完善，都需要投入大量资金。旅客消费中的食、住、行、游、购、娱等消费更是离不开支付、信贷等金融支持。银行作为金融体系的核心力量，依托多元化的信贷支持，创新升级服务模式，持续为文旅产业高质量发展赋能，更在这一赛道中深挖差异化潜力，打造自身发展新的增长点。
　　合作项目纷纷落地
　　各地文旅产业的加速发展，离不开银行信贷的精准滴灌与模式创新。近期，全国多地密集落地银行与文旅产业合作项目，既有百亿级投融资对接，也有特色场景化服务赋能，形成多维度的支持格局。
　　11月28日，浙江省嘉兴市南湖区举行浙江省文化和旅游产业投融资对接活动。这场活动签约的投资项目共计26个，涉及金额86.6亿元；融资合作项目36个，涉及金额223亿元；合计投融资规模309.6亿元。此外，六家银行与地方政府签订了战略合作协议，将在未来三年安排综合性意向资金超过2800亿元。
　　同日，在福建省文旅厅指导下，兴业银行在福州著名历史文化街区三坊七巷启动“兴福龙宝藏旅行”活动，创新“IP+金融+文旅”新模式，培育消费新场景新生态，服务文旅经济高质量发展，进一步释放消费潜力，助力扩大内需。据了解，福州为活动的首站，后续将在南京、武汉等地接力举办，活动以线上和线下相结合的方式开展。
　　11月30日，光大银行“冰雪去嗨节”在沈阳拉开帷幕。光大银行在该活动中将联动沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特等多地冰雪核心区域，以金融为纽带打通冰雪产业全链条，助力“冷资源”加速转化为拉动内需、推动区域协调发展的“热产业”。
　　11月27日，兴业银行南昌分行与景德镇市政府达成战略合作，截至目前已为当地提供各类融资超180亿元，重点支持陶瓷文化传承、文旅项目开发等领域；根据协议，未来五年还将提供200亿元意向性授信，覆盖重大项目建设、文旅融合等关键领域。
　　除直接资金支持外，银行还通过赛事服务赋能文旅消费。11月2日，北京马拉松开跑，参赛规模达3.2万人。中国银行为赛事提供全方位金融支持，结合参赛选手异地出行、住宿、游览等全链路需求，推出包含参赛礼包与专属金融服务的“一站式”方案，同步提升参赛体验与当地文旅消费活力。
　　探索模式抢抓机遇
　　政策红利持续释放为文旅金融发展划定清晰方向，银行在紧跟政策导向、支持优质文旅项目建设的同时，更聚焦零售端消费场景，以多元化服务挖掘文旅消费潜力。
　　今年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，推进文旅深度融合，为文旅产业发展注入政策动力。6月，中国人民银行、国家发展改革委等六部门印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，从供需两端提出了“精准滴灌”的要求，为文旅金融发展划定方向。
　　“省级重大文旅项目风险相对可控，银行会主动上报总行申请专项贷款。”一家国有大行人士表示，文旅项目对地方资源禀赋要求较高，前期需充分论证吸引力与流量承载力，银行对优质项目将全力支持，对同质化、确定性不高的县域旅游项目则持谨慎态度。目前该行重点支持融合地方文化、具备排他性与不可复制性的特色旅游业，契合产业发展趋势。
　　该人士透露，文旅项目资金来源通常为“政府引导+企业自筹+银行信贷”的组合模式，对于建设周期较长的项目，前期以股权投资为主，后期引入信贷资金补充。相较于建设性项目，多数银行更倾向于布局零售端场景消费金融，通过搭建合作平台整合“吃住行游购娱”全链条资源，构建消费生态，为消费者提供便捷实惠的金融服务。
　　文旅产业的消费潜力为银行带来广阔市场空间。以冰雪经济为例，根据哈尔滨市文化广电和旅游局披露的数据，2024—2025年冰雪季，仅哈尔滨累计接待的游客就达到了9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元，同比分别增长了9.7%和16.6%。光大银行副行长齐晔表示，该行“冰雪去嗨节”打造了支付优惠、分期便捷、权益多元的服务体系，通过差异化政策激活区域消费，带动景区、酒店等相关产业协同发展。
　　零售端布局中，信用卡成为银行发力重点。兴业银行、浦发银行、光大银行、浙商银行等均在今年四季度推出旅游专属信用卡，加大C端场景布局。中银证券研究报告显示，今年1—10月，文体休闲服务、旅游咨询租赁服务、交通出行服务类零售额均保持10%以上增长，体育赛事、演出市场活跃度较高，文旅相关消费领域表现亮眼。
　　收益权质押破局
　　文旅企业“轻资产、难融资”的困境长期存在，将景区未来收费权等预期收益转化为可评估的融资依据，成为破解这一难题的有效路径。在中央与地方政策引导下，以门票收益权质押为代表的创新融资模式加速推广，为文旅资产盘活提供新方案。
　　位于川滇藏旅游环线核心区域的米易县颛顼龙洞景区，是攀西阳光康养旅游重要节点，曾面临资源利用效率不高、管理成本较高等难题。在人民银行攀枝花市分行指导下，邮储银行攀枝花市分行采用“保证担保+收费权质押”模式，向景区运营方发放0.9亿元贷款，期限长达29年，执行4.4%的优惠年利率，预计存续期内可为企业降低财务成本约800万元。同时，该行开辟审批绿色通道，将文旅产业授信流程缩短至30天以内。
　　景区收益权质押贷款，是金融机构以景区门票、停车费等经营性收费权为质押物向文旅企业发放的贷款，核心是将未来现金流转化为有效抵押资产，破解企业缺乏传统抵押物的融资痛点。业内人士指出，这种模式将企业“预期收益”转化为银行可识别、可评估、可操作的融资依据，已成为破解文旅融资瓶颈的切实路径。
　　事实上，金融机构已在多地开展景区收益权质押业务的实践。比如，格尔木梦幻盐湖旅游文化发展有限公司就曾以梦幻盐湖景区收费权为质押，从农业银行格尔木分行获得借款2.20亿元，期限10年；中信银行湖州分行也通过旅游景点收费权质押方式，向当地企业提供2亿元授信。
　　在旅游资源丰富的四川省雅安市，据雅安市财政局披露，截至2025年9月，当地已发放景区收益权质押贷款2笔，合计金额5200万元，均由雅安农商银行提供。此外，雅安农商银行还计划通过“景区收费权质押＋保证担保”方式支持轿顶山景区融资；农业银行雅安分行也拟采用“景区收费权质押+公司保证担保”等方式，为荥经云峰山4A景区项目提供授信。
　　不过，景区收费权质押模式在推广中仍面临一些挑战。雅安市财政局指出，目前存在景区收费权价值确认难度大、开发建设阶段的质押条件不成熟、优质景区企业对收费权质押融资意愿不强等问题。对此，建议通过引入专业第三方评估机构、建设期推行“组合担保”机制、推行“信用+收费权”混合授信等方式，提升景区收费权估值专业性、强化融资可行性以及降低综合融资成本。