从西安城墙的璀璨灯会到县域市集的热闹展销，从冰雪景区的欢乐嬉闹到老字号里的佳肴飘香，政策红利的精准滴灌、文旅融合的深度赋能与县域经济的活力迸发，共同勾勒出陕西新年消费市场的蓬勃图景。
　　2026年刚开年，三秦大地便暖意融融，烟火气持续升腾。携程《2026元旦旅行报告》显示，陕西元旦整体旅游订单量同比增长77%，省会西安以72%的同比增幅跻身全国十大热门旅游目的地，全省消费市场实现新年“开门红”，彰显出强劲的内需潜力与发展韧性。
　　政策红利精准滴灌，
　　激活消费市场一池春水
　　消费市场的持续升温，离不开政策层面的前瞻布局与精准施策。省级层面，陕西省文化和旅游厅以“冬季来陕西，嬉冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、品美食”为核心，统筹组织六大主题、共1100余项活动，串联起全省冰雪奇景、康养暖意与民俗风情，构建全时域、全地域的消费场景。针对跨区域客流，延安借西延高铁开通契机发布“高铁迎客大礼包”，游客凭高铁票可免费兑换宝塔山、清凉山等景区门票，享受酒店接站、餐饮折扣等福利，有效拓展了客源市场的辐射范围。
　　地市层面的政策创新更显针对性。咸阳市接续开展消费品以旧换新工作，推出覆盖汽车、家电、数码产品的专项补贴政策，个人消费者报废老旧车辆购买新能源汽车最高可获2万元补贴，购买1级能效家电按实际售价享受15%立减，数码产品最高补贴500元。西安市则聚焦文旅消费痛点，推出景区门票折扣、外省观众演出权益卡等惠民措施，大唐芙蓉园、长安十二时辰等多家景区实行门票优惠，外省游客凭7日内交通凭证可领取“看演出·来西安”礼包，切实提升消费获得感。
　　县域层面的政策落地更接地气。洛南县举办“元旦嗨购焕新 惠民消费狂欢”活动，通过“政企联动让利+多业态场景融合”模式，组织120余家商户推出折扣、满减等优惠，同步设立维权监管处保障消费安全，建立商户问题即时响应机制，现场问题解决率达100%。政策的精准赋能带来显著成效，洛南此次促消费活动累计吸引客流8.6万人次，实现总销售额60多万元，商户满意度达92%。从省级的宏观统筹到县域的微观服务，政策红利的层层渗透，为陕西消费市场注入了持续动力。
　　文旅融合深度赋能，
　　打造消费增长核心引擎
　　作为文旅大省，陕西文旅市场以文化为内核、以创新为抓手，通过“文化+科技”“文化+业态”的深度融合，打造出一批极具吸引力的消费场景，成为拉动消费增长的核心动力。携程数据显示，元旦期间西安重点景区门票预订量同比增长超4倍，全省文博单位3天内接待游客105.78万人次，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆分别接待游客8.95万人次、2.88万人次。
　　国潮与科技的碰撞，让传统文化焕发新生。1月1日启幕的“丙午马年长安灯会”成为文旅消费的最大热点，西安城墙、大唐芙蓉园两大5A级景区以花灯为媒，复刻国宝文物、再现唐诗名篇场景，生肖马主题灯组营造浓厚新春氛围。科技赋能让文旅体验更具沉浸感，西影圈子的“无界XR影院”、长安十二时辰主题街区的裸眼3D全息投影、大唐不夜城的5D飞行影院等数字体验项目，成为年轻人追捧的热门打卡点，曲江各景区主题演艺营业额同比增长221%。
　　多元业态的融合发展，丰富了文旅消费内涵。演艺经济好戏连台，《赳赳大秦》《驼铃传奇》等经典旅游演艺焕新上演，郭富城、韩红等明星演唱会及西安交响乐团新年音乐会轮番登场，开元大剧院、易俗大剧院的话剧、相声演出场场爆满，满足不同群体的视听需求。文博经济持续升温，陕西唐三彩艺术博物馆、安仁坊遗址展示馆等小众博物馆向公众开放，西安城墙“盛唐天团盲盒”、陕历博“葡萄花鸟纹银香囊”挂件等文创产品热销，让文化IP走进日常生活。
　　冰雪与康养业态的崛起，拓展了文旅消费边界。陕西省借冬季优势大力发展冰雪经济，西安翠华山、灞桥白鹿原等滑雪场推出赏雪、滑雪、嬉雪等多元体验，华清宫景区实现“日赏雪景+夜观演艺”全时段运营，带动周边餐饮、住宿产业协同发展。延安金延安景区依托西延高铁开通契机，推出雪地音乐会、冰雪寻宝等活动，夜晚的篝火音乐节与沉浸式街区演艺吸引大量跨省游客，景区联合西安丝路欢乐世界建立双城互动机制，通过双向优惠推动资源共享。
　　夜间经济的蓬勃发展，延长了消费时间维度。大唐不夜城以流光溢彩的光影场景与66场经典演艺相融，吸引游客，街区内瑞幸唐风主题店、特色餐饮门店人气火爆，西安饭庄、同盛祥等老字号开设新年宴席，灯火之间觥筹交错，一派喜庆。陕西文旅市场的多元融合业态，构建起全时段、全场景的消费体系，成为拉动消费增长的强劲引擎。
　　县域经济活力迸发
　　构建城乡消费联动格局
　　在中心城市消费热潮涌动的同时，陕西县域经济依托本土特色资源，通过“民俗+商贸”“乡村+休闲”的模式，激活县域消费潜力，构建起城乡联动的消费格局。
　　民俗赋能成为县域消费的鲜明特色。安康市石泉县举办第十二届汉水“庖汤会”，中坝作坊小镇的长街上陈列30张八仙桌，22道本地佳肴供游客品尝，席间民俗巡游、花拳擂台赛、非遗剪纸创意走秀等活动轮番上演，浓郁的传统年味吸引大量游客参与。活动推出“票根+”文旅特惠政策，游客凭购票凭证可在核心景区享受门票优惠，在指定餐饮名店享受9折优惠，有效带动了县域文旅消费的联动增长。洛南县的促消费活动则深度融合本土文化，美食区集结洛南烩豆腐、手工挂面等本土风味小吃，文化惠民演出现场秦腔、本土小戏轮番登台，让群众在购物消费的同时感受传统文化魅力，不少群众感慨道：“既能买到实惠的年货，又能看到原汁原味的秦腔表演，接地气又有特色。”
　　乡村休闲消费成为新热点。各地依托乡村资源，推出特色休闲线路，西安长安区的滑雪赏花休闲游、蓝田县的温泉康养体验游两条线路入选全省示范冬季乡村休闲旅游精品线路，为市民游客提供了优质的近郊游选择。汉中联动龙头山、汉江源滑雪场打造冰雪嘉年华，同步开展“千桌万人迎新年”庖汤宴与汉文化体验活动，将乡村美食与民俗文化相结合，激活了乡村消费市场。
　　从中心城市的文旅盛宴到县域乡村的民俗狂欢，从传统业态的升级焕新到新兴业态的蓬勃发展，陕西消费市场正以多元融合、全域联动的态势，书写着内需增长的新篇章。
　　游人在西安城墙上观赏“长安灯会”的巨型花灯。