□通讯员 杨潇乐
　　在粤东沿海的鮀城——广东汕头，金融“活水”正潺潺流淌，浸润着这座城市的消费脉动与民生温度。近年来，工商银行汕头分行深入贯彻落实国家稳经济、促消费政策部署，以全方位、多层次的金融支持，精准滴灌实体经济血脉，全面激发消费市场活力。
　　从街头巷尾的小微商户到文旅产业的振兴蓝图，从千家万户的安居梦想到舌尖上的烟火气息，该行坚持聚焦民生需求，以实际行动助力烟火重燃、生活焕新。
　　截至2025年末，该行信用卡贷款余额较年初增长7181万元，增量排名全省第二，其中分期付款余额较年初增长8348万元，增量排名全省第二。
　　聚焦民生关切，
　　激发消费活力
　　消费是拉动经济增长的“主引擎”。当城市的霓虹重新点亮街巷，当市集的喧嚣再次充盈耳畔，消费的洪流正为经济复苏注入磅礴动能。
　　日前，财政部等部门对外发布了《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，进一步降低居民消费信贷成本，释放消费潜力。汕头分行积极贯彻落实党中央和国务院关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的决策部署，聚焦购物、美食、休闲、文旅等多种消费场景，提高个人消费贷款额度及贷款期限，持续开展“工享”“爱购”品牌系列促消费活动，将优惠精准嵌入各大场景，通过立减金、流量券等形式，为千家万户送去触手可及的实惠与惊喜。
　　生活缴费方面，该行贴心送上“满100减15”夏日用电补贴，为市民的高温账单“降温”，实实在在减轻家庭负担；出行服务方面，加油站“满200减20”活动激发众多车主热情，让加油更加划算，截至2025年11月已为群众节省金额超15万元；商超方面，该行联动本地热门商圈开展“消费立减”“满额返现”等优惠活动，以信用卡消费补贴、优惠利率分期等方式，点燃全城消费新活力。
　　同时，该行以第十五届全运会为契机，积极推进金融服务“进社区、进赛场”。依托总行“跟着全运去旅行”优惠活动，精准聚焦全运场景，推出“看全运 游汕头”系列活动，重点拓展合作酒店、纪念品商店、运动场馆等特色商户，同步覆盖旅游沿线景区、餐饮、文娱、购物等热门领域。通过多领域广覆盖的场景建设，织密十五运服务网络，促进运动会期间消费增长，推动多方共赢。
　　此外，该行坚持党建引领业务发展。与万象城党支部开展党建共建活动，以“红色同心圆”党建品牌为载体，搭建党建共建平台，将党建活力转化为实实在在的发展动力。双方围绕促消费、惠民生主题，共同策划营销活动，联合推出更具吸引力的银行卡消费权益和会员福利，实现客源共享、服务联动、品牌共赢，让品质生活惠及更广人群。住房贷款圆安居梦，
　　助力品质生活
　　安身立命，民生之本。该行坚持践行“金融为民”理念，面对人民对美好生活的向往，对“居者有其屋”的深切渴望，该行化身“安居梦”的坚定守护者，以专业、稳健、创新的金融服务，为每一个奋斗者的安居蓝图注入底气，筑牢根基。截至2025年末，该行个人住房按揭贷款余额达175.07亿元，增量保持同业前列。
　　强化按揭业务分层营销和“楼长制”，动态跟踪全市网签前100名楼盘成交数据，以高效服务抢占市场，结合量价协调、以量补价等策略，实现个人住房贷款业务稳健增长。
　　严控房地产风险向金融领域传导。成立房地产融资协调机制专项小组，落实房地产融资协调机制及保交房工作，支持刚性和改善性住房需求，推动保障性住房等“三大工程”建设深入开展。已支持汕头市第二批白名单中的“东风雅颂湾项目”2.75亿元，并将根据工程进度分期分批进行投放，保障项目顺利开发建设。
　　紧跟地方政府便民改革契机，积极响应“保交楼、保民生、保稳定”政策部署，作为二手房交易的卖方贷款银行，与买方贷款银行实现业务无缝衔接和资金闭环，成功落地汕头市首笔二手房“跨行带押过户”业务。2025年末该行二手房贷款余额40.75亿元，投放、增量、余额均居四行第一位。深化政银合作，延伸普惠服务触角。该行与汕头市住房公积金管理中心签署战略合作协议，携手面向全市住房公积金缴存职工开展“有缴优贷”活动，为广大职工提供更加优惠、便利的消费信贷服务，惠及更广泛的市民群体。金融助力海岛出圈，
　　点燃文旅消费热情
　　碧波之上车流如织，青澳湾畔人声鼎沸。近年来，汕头文旅市场持续升温，南澳岛作为全国热门旅游胜地，每年吸引超过600万名游客。面对日益旺盛的旅游需求和配套服务的优化空间，汕头分行主动担当，将金融服务延伸至海岛旅游生态链，助力南澳构建更具吸引力的特色旅游消费生态圈。
　　智慧交通方面，该行推出“畅行南澳·工银惠民”活动，以“高频让利”为核心策略，让金融的暖流，随跨海大桥延伸，让便捷与实惠，直达千家万户的日常。“以前下班过南澳大桥，排队缴费最让人头疼。”家住市区、每日往返南澳岛工作的张先生感慨道，“现在好了，用工行信用卡线上购买南澳大桥套票，省时又省钱。”“畅行南澳·工银惠民”活动让他每天享受着快乐回家的愉悦感，真正实现“用户省钱、大桥增效”的目的。从2025年7月至今，该活动累计为群众节省金额近3万元。
　　智慧文旅方面，该行积极助力南澳黄花山景区票务系统升级，推出集票务预订、金融支付、专属优惠于一体的一站式智慧票务系统，显著优化游客入园效率与游览体验，进一步激活南澳文旅消费潜力。
　　餐饮服务方面，该行深入调研本地餐饮业经营周期与资金需求，创新推出“南澳餐饮贷”特色信用贷款，以纯信用、零抵押的方式，解决传统信贷门槛高、有效抵押物匮乏问题，为合规经营的街边小店、早餐铺等商户提供最高200万元的信用资金支持，破解小微餐饮的周期性困局，让海岛美味无忧焕新。
　　此外，该行还推出工行特色“民宿贷”，通过提供便捷、优质的融资服务，助力商户扩店面、购设备，让特色民宿变成当地一张张亮眼的名片，推动海岛旅游业成为乡村振兴经济发展的新引擎。
　　深耕“金融+场景”，
　　智慧赋能消费市场转型
　　“最爱你的人是我，你怎么舍得我难过……”黄品源深情款款的歌声，如暖流般回荡在场馆上空，点燃了全场的热情。台下，一位歌迷难掩激动：“喜欢黄老师多年了，终于在家门口圆梦了，更惊喜的是，用我的工行信用卡购票，轻轻一刷，立减100元！这份‘爱的折扣’来得太及时了！”这动人心弦的一幕，正是汕头分行积极布局“演唱会经济”新赛道，以金融力量点燃城市消费热情的精彩缩影。
　　2025年“十一”黄金周期间，该行落地全省首家演唱会“智慧演出票务系统”，全面升级客户购票体验，让群众的热爱触手可及。
　　近年来，该行积极推动数字金融与消费场景深度融合，深度拓展文旅购票场景，围绕智慧餐饮、智慧饭堂、智慧文旅等重点领域推进数字场景应用，着力构建多元化、场景化、智能化的金融服务生态，助力消费市场提质扩容。
　　在民生教育领域，该行创新打造“数字化商户收单+资金监管”综合服务平台，实现校园餐费缴纳全流程线上化、透明化管理，推动校园消费规范化、智能化。2025年来累计上线30个智慧饭堂项目及232户智慧餐饮有效商户，赋能消费市场数字化转型。
　　在新兴消费领域，该行前瞻布局“二次元经济”新蓝海，与主办方及华润万象城深度合作，搭建专属票务系统，打破“次元壁”，落地全省系统内首个动漫展览票务项目。活动精准聚焦年轻客群核心兴趣点，深度融入二次元场景，配套定制化金融产品与权益，将金融服务的“硬实力”转化为连接“Z世代”情感的“软纽带”，成功激发“Z世代”的消费热情。
　　从疏通商户经营堵点、注入活力源泉，到便捷个人消费融资、减轻后顾之忧；从助力文旅产业提档升级、打造优质体验，到服务柴米油盐、守护万家灯火。汕头分行正以更专业的服务、更创新的产品、更有力的行动，深度融入国家扩内需、促消费、惠民生的战略大局，成为激活区域消费市场、增强经济韧性的重要金融力量。