“妈妈，迪迦真的会说话！”6岁的小鑫抱着新款“AI奥特曼”兴奋不已。从会唱会跳的机器狗到能共情对话的毛绒公仔，2025年AI玩具频繁“出圈”，被业内正式界定为“AI玩具元年”。在大模型技术成熟与消费升级的双重驱动下，这一曾被视作“高级电子宠物”的细分领域，正快速突破场景局限，成为引爆全龄段消费的新风口，但其高速扩张背后的隐忧也逐渐显现。
　　AI玩具引爆全龄段消费热潮
　　2025年下半年起，AI玩具密集上新，成为各类展会的流量焦点，市场热度持续攀升，全龄段消费潜力被彻底释放。11月底，华为联合品牌推出的“智能憨憨”开售10秒即售罄，官方渠道销量迅速突破6500件，得物平台溢价达75%，原价约399元的产品，部分款式加价至699元仍供不应求，展现出强劲的爆款潜力。
　　12月初，优必选升级“萌UU”家族推出“优崽”，强化情感交互体验；字节跳动联合火山引擎打造的“显眼包”，依托豆包大模型实现复杂问题的精准响应，上市48小时抖音电商GMV（商品交易总额）便突破1.2亿元，首度将AI玩具带入直播间“亿元俱乐部”。
　　热潮背后，是多元入局者的集体发力。珞博智能等初创企业深耕细分领域，华为、百度、字节跳动等跨界大厂凭借技术优势强势入局，荣耀、科大讯飞等消费电子头部企业，以及奥飞娱乐、金科汤姆猫等IP巨头也纷纷布局，形成多层次竞争格局。
　　“下半年上线的AI玩具，普遍兼具高颜值、强陪伴与深度互动等属性。”行业投资人王海指出，毛绒、搪胶等亲肤材质产品更受青睐，通过拟人化设计构建情感联结，正快速渗透女性及家庭用户市场。
　　相较于表层的市场热度，企业更看重AI玩具背后的深层价值，京东JoyInside相关负责人坦言，布局AI玩具并非紧盯产品利润，而是瞄准其作为下一代人机交互入口、家庭数据网关及内容生态延伸的巨大潜力。重构行业利润格局
　　AI玩具的爆发式增长，源于技术突破与成本下降的双重赋能。广东澄海当地一位资深芯片模组经销商透露，基础AI芯片方案成本已控制在20元内，即便含平台接入与定制服务，整套硬件成本也可压缩至百元内，“本质上，普通毛绒玩具只需‘芯片+外壳’升级，即可变身智能产品”。
　　成本下行与技术门槛降低，激活了全产业生态。深圳市玩具行业协会会长刘振烈表示，借助一站式技术平台，中小厂商研发成本降至以往三分之一，开发周期缩短至半个月，而中国作为全球最大玩具产销国，行业转型关键期，AI正是破局核心。百度智能云为产业链提供从算力到应用的全栈支持，开放30余款应用组件，大幅降低技术接入门槛。
　　政策加持更添发展动力，雄安、扬州、东莞等传统玩具产业集群城市，纷纷出台举措推动AI与玩具产业融合。传统厂商主动求变，广东澄海实丰文化与华为海思达成独家合作，将昇腾310T智能芯片嵌入毛绒玩具，推出399元的“AI情绪安抚兔”，3个月出口欧盟120万只，毛利率从不足8%攀升至28%，股价同步翻涨3倍，成为转型标杆。行业遭遇成长阵痛
　　然而，在市场狂欢与产业重构的背后，AI玩具行业的成长阵痛也同步显现，多重隐忧正制约着该赛道从“短期爆发”向“长期稳健”转型。其中，同质化问题最为突出，品牌IP营销专家陈彦颐直言，市场上八成产品是“毛绒+音箱+大模型API”的换皮设计，缺乏核心创新与差异化竞争力。
　　创新不足直接拉低用户黏性，推高退货率。东莞某潮玩用品企业负责人高先生表示，多数企业虽能接入开源模型，但缺乏IP、工艺与AI技术融合的设计人才，产品难以维系长期吸引力，部分产品退货率超30%，消费者试用后易快速失去兴趣。
　　相较于同质化竞争，数据安全与内容合规风险更令人警惕。近期，一款搭载国际主流模型的国产AI玩具，因对话中涉及不良内容在美国下架，暴露出内容审核的明显漏洞。此外，隐性伦理挑战同样不容忽视，心理学家担忧，过度依赖AI玩具的拟社会关系，可能削弱儿童人际交往能力，也可能让成年人陷入数字依恋，引发心理问题。
　　面对挑战，监管与行业人士积极破局。工信部消费品工业司司长何亚琼表示，将鼓励产学研协同创新，指导企业强化技术防护，适时制定行业标准。律师向华杰建议，需严格过滤不良内容、防范黑客入侵，设置健康使用提醒；中国城市发展研究院袁帅则提出，应明确全链条连带责任，建立一站式维权机制，完善AI产品责任立法，为行业健康发展筑牢底线。 宗 禾