春节红包变“算力包” 大厂AI争霸开启新赛道
2026年02月05日
字数：2016
2026年马年春节临近，一场围绕AI应用的流量争夺战在互联网大厂间全面打响。2月1日，腾讯旗下AI助手元宝正式启动“上元宝，分10亿”现金红包活动，单日便席卷各类社交群，其在苹果应用商店免费榜的排名从第二名快速攀升至榜首；字节跳动、百度、阿里巴巴等行业巨头紧随其后，纷纷携AI产品联姻春晚、派发亿元红包，布局近百种春节主题玩法。
腾讯以10亿元红包铺路
作为此次春节AI大战的“先行者”，腾讯的动作备受行业瞩目。
2月1日，腾讯元宝“上元宝，分10亿”活动正式开启，单个红包最高金额可达1万元，活动将持续至2月17日，用户只需将元宝App更新至2.55.0版本以上，进入首页点击底部“抢10亿”即可进入新春活动主会场，将分享红包转发至QQ、微信群后，好友复制口令并下载元宝App就能领取。活动上线后，元宝的分享链接迅速刷屏各类社交群组，下载量水涨船高，成功登顶苹果应用商店及多个主流应用商店免费榜。
据了解，这并非腾讯首次借助春节红包布局核心业务。2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，成功推动微信支付实现跨越式发展，完成了关键的“诺曼底登陆”。时隔11年，腾讯再度豪掷10亿元现金，显然意在重现当年的行业突破。腾讯董事会主席马化腾在1月26日的腾讯年会上明确表示，希望通过元宝的春节分红包活动，重现11年前微信红包的盛况，而元宝要打造的社交类产品“元宝派”，最初还是一个“绝密”项目。
此次活动看似门槛不高，实则暗藏巧思。用户想要获得更多红包或抽奖机会，往往需要体验元宝的核心AI功能，比如让AI创作藏头春联、生成专属龙年/蛇年贺图，或是让AI总结春节档电影看点等。这种设计巧妙地将流量转化为产品功能的使用场景，在用户抢红包的互动中，潜移默化地培养其使用AI的习惯。
在红包活动之外，腾讯在AI社交领域还有更深层次的战略布局。1月26日，元宝开启全新社交AI玩法“元宝派”内测，用户可自主创建“派”或加入已有“派”，在派内@元宝或引用元宝的话，即可让AI总结群内聊天内容、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，由AI担任“监督员”。此外，用户还能在派内进行“图片二创”，将普通照片转化为趣味“梗图”或表情包，通过共同创作激发互动乐趣。
据知情人士透露，“元宝派”已进入公测倒计时，届时或将打通腾讯内容生态，新增一起听音乐、一起看视频功能，直接接入QQ音乐的会员歌曲库和腾讯视频的会员电影资源，这也是腾讯在AI社交领域的一次深度战略尝试。
巨头扎堆布局
腾讯的强势入局，迅速点燃了行业竞争的导火索，其他互联网大厂也纷纷瞄准春节这一关键节点，亮出各自的AI营销底牌，春节期间的AI营销呈现出“百花齐放”的态势。
其中，字节跳动的重心集中在与春晚IP的深度绑定上。其旗下的火山引擎已正式成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目制作、线上互动和视频直播等环节，以AI技术为全球华人的团圆盛宴赋能。
百度则选择了“红包+地方春晚”的双重布局策略。1月25日，百度发布通知称，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，即有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。同时，百度APP还以首席AI合作伙伴的身份牵手2026年北京台春晚，并上线近百种春节主题AI玩法，涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等，全面覆盖节日期间的各类用户需求。
2月2日，阿里旗下AI助手“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，计划将于2月6日正式上线。春节期间，用户通过千问App可以免单吃喝玩乐。此外，千问已正式宣布赞助江苏卫视春节晚会，借助春晚这一国民级场景，实现AI产品的集中曝光。
春节成AI实战练兵场
事实上，春节早已成为互联网产品实现快速落地的“黄金赛道”。2015年微信支付借助春晚红包实现突围，短视频应用也曾通过春节期间的社交传播快速抢占市场，这些成功案例让互联网大厂们深刻意识到，春节期间的用户行为具有强社交属性和高参与度，是培养用户习惯、占领用户心智的最佳时机。对于当前的AI应用而言，春节不仅是流量获取的窗口，更是检验产品落地能力、优化用户体验的“实战练兵场”——谁能在这个春节让用户觉得“好用”“好玩”，谁就有可能在未来的AI排位赛中占据先发优势。
业内普遍认为，当前大模型竞争已进入“应用为王”的阶段，AI助手正成为下一代交互原点。此次大厂扎堆春节AI营销，本质上是“场景绑用户”的长期战略布局——腾讯试图用深厚的社交黏性为AI应用补位，字节跳动依托春晚超级IP抢占用户心智，百度凭借多元玩法巩固规模优势，最终目的都是将用户锁定在自身AI生态中，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权。
尽管春节AI大战的硝烟已弥漫开来，但有业内人士坦言，大厂对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区。红包补贴作为一种短期引流手段，固然能在短期内吸引大量用户下载使用，但如何将这些被红包吸引而来的“羊毛党”转化为长期忠实用户，才是各大厂商接下来将面临的更大考验。只有让用户真正感受到AI带来的便利和乐趣，才能实现从“短期引流”到“长期留存”的有效转化。 宗 汴
腾讯以10亿元红包铺路
作为此次春节AI大战的“先行者”，腾讯的动作备受行业瞩目。
2月1日，腾讯元宝“上元宝，分10亿”活动正式开启，单个红包最高金额可达1万元，活动将持续至2月17日，用户只需将元宝App更新至2.55.0版本以上，进入首页点击底部“抢10亿”即可进入新春活动主会场，将分享红包转发至QQ、微信群后，好友复制口令并下载元宝App就能领取。活动上线后，元宝的分享链接迅速刷屏各类社交群组，下载量水涨船高，成功登顶苹果应用商店及多个主流应用商店免费榜。
据了解，这并非腾讯首次借助春节红包布局核心业务。2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿元现金红包，成功推动微信支付实现跨越式发展，完成了关键的“诺曼底登陆”。时隔11年，腾讯再度豪掷10亿元现金，显然意在重现当年的行业突破。腾讯董事会主席马化腾在1月26日的腾讯年会上明确表示，希望通过元宝的春节分红包活动，重现11年前微信红包的盛况，而元宝要打造的社交类产品“元宝派”，最初还是一个“绝密”项目。
此次活动看似门槛不高，实则暗藏巧思。用户想要获得更多红包或抽奖机会，往往需要体验元宝的核心AI功能，比如让AI创作藏头春联、生成专属龙年/蛇年贺图，或是让AI总结春节档电影看点等。这种设计巧妙地将流量转化为产品功能的使用场景，在用户抢红包的互动中，潜移默化地培养其使用AI的习惯。
在红包活动之外，腾讯在AI社交领域还有更深层次的战略布局。1月26日，元宝开启全新社交AI玩法“元宝派”内测，用户可自主创建“派”或加入已有“派”，在派内@元宝或引用元宝的话，即可让AI总结群内聊天内容、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，由AI担任“监督员”。此外，用户还能在派内进行“图片二创”，将普通照片转化为趣味“梗图”或表情包，通过共同创作激发互动乐趣。
据知情人士透露，“元宝派”已进入公测倒计时，届时或将打通腾讯内容生态，新增一起听音乐、一起看视频功能，直接接入QQ音乐的会员歌曲库和腾讯视频的会员电影资源，这也是腾讯在AI社交领域的一次深度战略尝试。
巨头扎堆布局
腾讯的强势入局，迅速点燃了行业竞争的导火索，其他互联网大厂也纷纷瞄准春节这一关键节点，亮出各自的AI营销底牌，春节期间的AI营销呈现出“百花齐放”的态势。
其中，字节跳动的重心集中在与春晚IP的深度绑定上。其旗下的火山引擎已正式成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目制作、线上互动和视频直播等环节，以AI技术为全球华人的团圆盛宴赋能。
百度则选择了“红包+地方春晚”的双重布局策略。1月25日，百度发布通知称，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，即有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。同时，百度APP还以首席AI合作伙伴的身份牵手2026年北京台春晚，并上线近百种春节主题AI玩法，涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等，全面覆盖节日期间的各类用户需求。
2月2日，阿里旗下AI助手“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，计划将于2月6日正式上线。春节期间，用户通过千问App可以免单吃喝玩乐。此外，千问已正式宣布赞助江苏卫视春节晚会，借助春晚这一国民级场景，实现AI产品的集中曝光。
春节成AI实战练兵场
事实上，春节早已成为互联网产品实现快速落地的“黄金赛道”。2015年微信支付借助春晚红包实现突围，短视频应用也曾通过春节期间的社交传播快速抢占市场，这些成功案例让互联网大厂们深刻意识到，春节期间的用户行为具有强社交属性和高参与度，是培养用户习惯、占领用户心智的最佳时机。对于当前的AI应用而言，春节不仅是流量获取的窗口，更是检验产品落地能力、优化用户体验的“实战练兵场”——谁能在这个春节让用户觉得“好用”“好玩”，谁就有可能在未来的AI排位赛中占据先发优势。
业内普遍认为，当前大模型竞争已进入“应用为王”的阶段，AI助手正成为下一代交互原点。此次大厂扎堆春节AI营销，本质上是“场景绑用户”的长期战略布局——腾讯试图用深厚的社交黏性为AI应用补位，字节跳动依托春晚超级IP抢占用户心智，百度凭借多元玩法巩固规模优势，最终目的都是将用户锁定在自身AI生态中，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权。
尽管春节AI大战的硝烟已弥漫开来，但有业内人士坦言，大厂对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区。红包补贴作为一种短期引流手段，固然能在短期内吸引大量用户下载使用，但如何将这些被红包吸引而来的“羊毛党”转化为长期忠实用户，才是各大厂商接下来将面临的更大考验。只有让用户真正感受到AI带来的便利和乐趣，才能实现从“短期引流”到“长期留存”的有效转化。 宗 汴
