本报综合报道 2026年农历新年将至，9天超长春节假期叠加政策红利，成为消费市场难得的黄金窗口期。日前，国务院新闻办公室召开新闻发布会，商务部联合九部门重磅推出“乐购新春”春节特别活动，以政策补贴、企业让利、场景创新的组合拳，为春节消费市场注入强劲动能。
　　三重礼包点燃节日消费热情
　　据了解，本次“乐购新春”活动坚持“政策+活动”双轮驱动，为消费者送上三大高含金量政策礼包，各地同步统筹安排20.5亿元资金直接惠及群众，层层递进、协同发力的政策效应加速显现。
　　第一重以旧换新礼包精准撬动大宗消费，商务部会同国家发展改革委、财政部拨付的首批625亿元国补资金，目前已全部下达各地商务部门。春节9天假期内，各地将进一步加大补贴投放力度，优化申领流程，全面保障消费者顺利享受政策福利。
　　第二重有奖发票礼包覆盖多元日常消费场景，商务部、财政部、税务总局已在50个城市开展有奖发票试点，半年内计划发放100亿元奖补资金，其中春节假期奖金规模就超10亿元。试点城市中，市民在购物、就餐、旅游、住宿等场景取得票面金额100元以上的发票，均可参与抽奖。
　　第三重金融支持礼包精准优化消费融资环境，金融监管总局将个人消费贷款贴息1个百分点的政策优化升级，把大众常用的信用卡纳入贴息范围，同时提高贷款贴息额度、拓宽经办机构覆盖面；人民银行与金融监管总局还联合指导金融机构、支付机构，推出覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的优惠措施，针对性支持汽车、家电等耐用消费品以旧换新。
　　多项促消费政策密集落地，让市场对春节消费旺季充满期待。上海市社会科学院原副院长、研究员何建华表示，春节作为马年第一个假期，各项政策利好叠加，将对市场产生显著的信心提振作用。“国家各部门释放的信号积极明确，就是要以扩大内需、促进消费为抓手，拉动经济转型升级、实现高质量发展，而假日经济正是扩内需、促消费的重要节点。”
　　中南财经政法大学兼职教授谭俊浩也认为，相关促消费措施有机组合，形成了多层次、立体化的政策合力。“从超长期特别国债的资金安排，到多部门联动的执行机制，再到各项政策的协同配合，这一系列组合拳既聚焦大宗消费品升级换代，也兼顾日常消费活力提升，预计将在春节消费旺季产生显著的消费带动效应。”
　　消费品换新热潮涌动
　　在国家多重政策牵引赋能下，“国补+地补+企业让利”的联动模式在全国全面铺开，家电、手机等大宗消费产业链企业，紧抓春节消费窗口期，从供应链布局、产品结构优化、售后服务升级等多方面精准发力，积极承接政策红利，推动大宗消费领域换新需求持续释放。
　　家电企业率先发力，创维集团提前加大一级能效等补贴产品的备货量，锁定核心产能、优化仓配网络，全力保障春节期间物流配送与上门安装服务不间断，满足全国消费者节日即时换新需求；同时，创维将国补与企业补贴充分叠加，推出套购立减等活动，并在线下门店打造电竞、艺术等沉浸式体验场景，精准激活年轻消费群体。
　　四川长虹则持续加大绿色产品投入和研发力度，围绕“AI技术赋能生活品质提升”布局全线AI家电，针对一级能效产品推出超15%的叠加补贴，还为核心品类提供免费挂装、超薄挂架赠送及“十年包修”等明确售后权益，进一步放大以旧换新政策带给消费者的实际获得感。
　　“春节消费市场不仅是消费类企业短期业绩的‘助推器’，更是企业优化产品结构、沉淀品牌价值、洞察消费趋势的‘试金石’。”华福证券分析师刘畅表示，那些能精准把握消费市场变化、坚守品质创新、深化场景融合的消费类公司，不仅能抢抓春节消费红利，更能在行业转型中实现持续突围，推动消费行业高质量发展。
　　消费市场迈向高质量发展
　　在大宗消费持续升温的同时，文旅、体育等服务消费正成为2026年春节消费市场的新增长点。多部门与各地政府精准发力，通过发放消费补贴、创新消费场景、打造特色主题活动等方式，推动服务消费从基础保障向品质提升转变，同时创新消费券发放与使用模式，让惠民红利精准落地。
　　文化和旅游部已启动2026年全国春节文化和旅游消费月活动，活动将持续至3月初，各地将推出约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元文旅消费补贴，同时推动文旅与商业、体育、健康、交通等多业态深度融合，培育沉浸体验、数字艺术、度假休闲等新场景。
　　与此同时，国家体育总局同步发力，发布13条全国春节假期户外运动精品线路，并在2月10日至3月4日期间举办全民健身大拜年活动，开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会等特色活动，让体育元素成为春节新年味。
　　消费券的玩法也迎来全面升级，告别过往“无差别满减”模式。湖南推出超2000万元春节专享消费券，以“报名—摇号—公示—核销”流程发放，覆盖餐饮、加油、家政服务等民生场景；北京经开区餐饮消费券引入摇号模式，设置多档位满减券，精准匹配不同消费需求；上海豫园新春灯会则推出“票根权益”模式，让门票关联免费停车、黄金购物券、餐饮优惠等多重福利，实现“一次消费，多重收益”。
　　清华大学建筑学院文旅研究中心主任、副教授邬东璠分析指出，当前春节文旅消费场景的创新实践，正推动景区门票实现功能升级——其已不再是单一的入园通行凭证，而是成为串联多元消费场景、带动业态深度融合、延伸服务消费产业链的核心赋能载体。这种以门票为纽带的模式，不仅实现了文旅场景与商业、餐饮等消费业态的空间联动，更推动服务消费从“单次体验”向“全链条增值”延伸，有效激活了服务消费的多元价值，为服务消费提质升级提供了重要支撑。
　　春节消费市场的火热绽放，离不开坚实的市场保供稳价工作作为支撑。为保障群众度过一个祥和有序的春节，商务部从货源组织、储备调节、便民服务等多方面，对春节市场保供作出全面部署；国家发展改革委牵头做好重要民生商品保供稳价和困难群众兜底保障工作，多部门协同发力，全力确保春节市场量足价稳。
　　中国高科技产业化研究会科技成果转化协作工作委员会副主任吴雪慧认为，从政策端百亿资金投放、多部门协同发力，到企业端优化供应链、推出补贴让利与场景创新，再到文旅端深化业态融合、升级惠民消费体验，多方联动正推动春节消费市场呈现供需两旺态势。随着政策红利持续释放，将有力推动2026年春节消费强劲复苏，助力消费结构优化升级，为建设强大国内市场、推动经济高质量发展提供坚实支撑。