2月11日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，商务部副部长盛秋平就2026“乐购新春”春节特别活动作出详细解读。该活动聚焦9天春节假期，着力打造一场全域联动、全民共享的春节消费盛会。
　　同日，中国人民银行上海总部发文，要求以金融支持繁荣节日市场、激发消费活力，大力加强信贷政策管理，并持续倡议开展“乐购上海 金融沪惠”促消费扩内需系列活动。
　　随着春节假期临近，在政策引导下，一场由各类金融机构全面参与的促消费行动正有序开展。线上开设专属活动专区、线下打造特色市集，境内消费推出满减优惠、境外消费提供返现福利，一系列精准普惠的金融服务举措正密集落地。
　　线上线下协同发力
　　华东地区某国有大行相关负责人表示，目前行业内已逐步构建起“政府补贴+金融让利+商户联动”的多元协同模式，这一模式能有效降低居民消费开支，为春节消费市场注入金融动能，助力新年消费实现“开门红”。
　　为让客户更便捷地获取优惠信息、参与各类活动，多家金融机构主动优化服务渠道，在手机银行App、信用卡App等线上平台显著位置，专门开设“乐购新春”或同类春节促消费活动专区。
　　这种集中化、平台化的展示形式，切实提高了金融惠民政策的触达效率和使用便捷性。事实上，从各地实践情况来看，国有大型商业银行凭借庞大的客户群体和完善的服务网络，在此次促消费行动中已然承担起主力军角色。
　　作为国有大行代表，建设银行近期精心策划“建行五福促消费”春节专项活动，推出15项惠民举措，集中提供微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益，全力助力马年消费实现“开门红”。
　　交通银行则在全国范围内积极响应国家政策，已于1月23日正式上线账单分期国补贴息服务，客户通过交通银行App或“买单吧”App等渠道办理账单分期，即可享受每年最高3000元的贴息福利，进一步减轻消费负担。
　　除国有大行外，作为银行卡转接清算核心机构的中国银联，也推出“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”主题春节系列活动，携手工行、农行、中行、建行、交行、邮储银行等大型商业银行，共同推出铁路12306购票满减、公交地铁出行优惠、消费享政府补贴等多项实惠服务，覆盖居民出行、消费等多个场景。
　　业内分析人士指出，此次金融机构促消费行动的一大亮点，是借助科技赋能将优惠服务嵌入各类消费场景，这不仅提升了服务实体经济的精准度，也让消费者在服务体验升级中，逐步增强对金融服务的信任度，实现多方共赢。
　　精准对接多元需求
　　立足不同客群的需求，金融机构推出了各具特色的促消费活动。
　　在上海“乐购上海 金融沪惠”迎新春特别专场活动中，中国银联上海分公司推出“2026年豫园马年灯会活动”，持卡人在豫园线下门票售票点、指定文创店等享消费优惠；工行上海市分行推出“爱购新春”，在上海地区指定文旅场景提供满减服务；农行上海市分行推出“春节不打烊”活动；中行上海市分行推出“马年迎春 中行献礼”信用卡商圈活动；建行上海市分行推出“建行天天乐活动”；交行上海市分行推出魔都好味、魔都好购信用卡商圈活动。
　　与此同时，招商银行上海分行、中信银行上海分行、平安银行上海分行、浦发银行上海分行、上海银行、上海农商银行、渤海银行上海分行、宁波银行上海分行等也推出多元场景促消费的活动。
　　值得一提的是，区域性银行发挥自身优势，推出贴近本地居民需求的特色活动。例如，青岛农商银行在线下举办年货福利市集，同步开展“七彩康年”银发客户特惠服务。活动汇聚由各分支机构推荐的22家本地商户，为周边社区群众、机构客户、银龄客户及银行员工提供一站式年货采购体验。 宗 河