超80亿元红包砸入春节赛场，首场国民级AI流量争夺战落幕，却留下了行业最核心的考问：烧钱换来的全民互动流量盛宴，究竟能否留住转瞬即逝的用户注意力？短暂的节日热度，又该如何沉淀为日常的使用习惯？
　　本报综合报道 2026年马年春节，成为AI行业首场国民级流量争夺战的核心赛场。字节跳动、腾讯、阿里等互联网巨头携旗下AI助手强势入局，合计投入超80亿元打响红包与场景卡位战，让AI应用以全民参与的形式首次深度走进千家万户。
　　80亿投入催生出AI流量盛宴
　　作为全年唯一的国民级流量窗口，马年春节成为各大AI厂商角逐未来流量入口地位的关键战场，巨头们的投入决心清晰可见，春节档合计投入规模超80亿元。其中，阿里千问以30亿元刷新自身春节活动投入记录，将免单卡使用场景从奶茶生鲜全面拓展至粮油米面、商超便利店等全消费品类；腾讯元宝推出10亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI对话等简单互动即可解锁抽奖机会；字节跳动豆包拿下央视春晚独家合作权，借助顶级舞台触达最广泛的用户群体；百度则推出5亿元红包计划，持续强化“搜索+AI”的融合布局。
　　除夕当晚，这场AI流量卡位战迎来全面巅峰。豆包在央视春晚送出海量科技产品与现金红包，当日AI总互动量达19亿次；元宝紧急追加百张万元现金“小马卡”，以直接的现金激励点燃用户参与热情；千问则在除夕夜连下四场红包雨，搭配30亿元大免单活动，让用户在抢红包的同时深度体验AI下单的便捷性。
　　真金白银的投入也让普通用户收获颇丰，有用户从腊月二十三至除夕累计抢得超30元现金红包及多张免单卡，即便参与较晚的“佛系玩家”也能获得小额收益，且所有现金红包均可无门槛提现。
　　这场流量争夺战的成果，直观体现在应用商店的榜单排名中。截至2月17日，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽Ap⁃ple Store免费App排行榜前四名，将一众传统应用远远甩在身后。
　　线上流量争夺如火如荼，线下曝光战场同样硝烟弥漫。AI厂商的竞争远不止于线上，央视及各大卫视春晚成为另一重要战场：豆包登陆央视春晚派送福利，蚂蚁阿福巧妙植入央视春晚节目，千问一举拿下四台卫视春晚独家冠名权，百度成为北京广播电视台春晚首席AI合作伙伴，各大AI厂商就此编织起一张线上线下全覆盖的流量网络。
　　“春晚作为春节场景的重要组成部分，是一个打入并融入大家认知的有效手段。”一位接近春晚合作的知情人士表示，“通过赞助部分春晚，可以借助春节场景来深度推广和普及大模型提供的便捷服务，尤其是对长辈群体进行教育和推广，让他们也能方便地使用这些服务。”
　　流量留存迎来现实大考
　　与线上线下流量狂飙相伴的，是各大AI厂商相继晒出的亮眼春节成绩单：元宝春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次；豆包除夕当晚的AI总互动量较去年同期实现数倍增长；千问则有超1.3亿人通过其完成点奶茶、囤年货、订机票酒店等消费行为，其中近一半的AI订单来自县城。然而春节流量本身具有强脉冲、短窗口期的天然特性，这场全国范围内的AI应用压力测试，在红包散尽后迅速暴露了用户留存的核心问题。
　　从大年初一开始，部分家庭群内的红包链接分享频率便出现明显下降，正月初二之后，各平台的抢红包入口陆续消失，此前连日高频互动的AI应用，在用户手机中的打开率几乎归零。多位参与过春节活动的普通用户表示，春节过后便再未打开过相关AI App，部分用户甚至计划卸载这些功能重复、日常使用频次低的应用。
　　这种“红包停、流量散”的现象，也得到了行业专家的印证与深度解读。对于红包驱动型流量的留存难题，行业专家也给出了明确判断。
　　中国电子商务专家服务中心副主任郭涛直言，纯靠红包驱动吸引的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%，红包只能解决用户“为什么用”的浅层问题，却无法回答“为什么持续用”的核心问题。
　　网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾则指出，AI助手短期的数据暴涨并非真正的胜利，行业真正的竞争要看节后用户的留存质量与行为转化深度，春节期间的每一分投入，不仅是为了购买短期流量，更是培育用户使用习惯的重要契机。而在移动互联网流量见顶的当下，AI被视为重构行业格局、掌控下一代流量分发的关键，这也是各大厂商即便深知红包拉新的留存挑战，仍不得不全力投身这场入口争夺战的核心原因。
　　从流量拉新转向长期培育
　　面对后春节时代的用户留存大考，各大AI厂商已提前谋局，纷纷将竞争重心从短期流量拉新转向长期生态培育与场景深耕，推动AI能力深度融入用户消费、社交、娱乐的全场景。字节跳动豆包将AI能力全面嵌入抖音、今日头条、西瓜视频等核心产品，实现多场景全覆盖，同时积极探索AI手机、AI耳机等硬件布局；腾讯则内测“元宝派”全新社交功能，通过AI总结群聊、兴趣打卡、图片二创等玩法探索“人机共生”新场景，并在元宵节延续红包掉落玩法，持续夯实社交黏性。
　　千问C端事业群总裁吴嘉直言，AI的实用能力并非一蹴而就，唯有在真实生活场景中持续打磨，让AI真正走进用户日常，才是行业发展的核心方向。
　　这一方向，正被春节期间的海量实践所印证。比达分析师李锦清认为，春节将红包、拜年、购物、出行等高频场景高度浓缩，让AI首次在短周期内直面海量多元的真实需求。19亿次互动、10亿次创作、1.3亿笔订单，这些数据并非实验室的测试数据，而是真实用户用行为生成的珍贵训练样本，构成了AI技术后续迭代升级的重要底层支撑。
　　在此基础上，行业竞争的核心逻辑已发生深刻转变。“AI行业的竞争终局，从来不是红包补贴的力度，而是场景渗透的深度与服务的不可替代性。”中国信息通信研究院云计算与大数据研究所所长何宝宏指出，春节只是AI应用的“用户教育第一课”，厂商亟需抓住窗口期，将用户对红包的短期关注，快速转化为对AI在办公、消费、社交等场景实际效用的认可，通过持续技术迭代与服务优化，构建差异化核心竞争力。
　　何宝宏进一步强调，“只有让AI真正融入千家万户的日常场景，成为用户解决实际问题的‘刚需工具’，而非节日期间的‘助兴道具’，这场流量投入才算真正形成商业闭环。”而这，正是整个AI行业在春节喧嚣过后，需要沉下心来长期深耕的核心方向。