“她经济”深度迭代 自我投资成消费新核心
2026年03月12日
字数：2207
“三八”节消费热潮背后，“她经济”已突破节日营销，从物质消费转向自我投资，健康、技能、精神滋养成为女性消费新方向。
本报综合报道 今年“三八”国际劳动妇女节消费热潮背后，“她经济”已跳出节日营销的短期范畴，实现从物质消费向自我投资的深度迭代，健康管理、技能赋能、精神滋养，正成为当下女性消费的新核心。
这一消费趋势的转变，不仅推动消费生态深度重构，更让“她经济”从单一消费现象，升级为驱动产业转型、拉动消费升级的重要力量，彰显出当代女性自我意识的觉醒与消费理念的持续进阶。
女性健康消费转向终身管理
45岁的南京市民赵蓉蓉，既是滑板运动爱好者，也是当地一家女性健康管理机构创始人。她创办的“女子蜕变中心”，正是女性健康消费理念升级的鲜活缩影。如今，女性进行体重管理，早已不再单纯追求快速瘦身，而是更关注过程是否健康、能否养成可持续的生活习惯，将健康消费真正视作对自身长远发展的基础投资。这一理念转变，让运动健身、科学体重管理等健康消费，成为女性自我提升的深层需求。
女性健康消费观念的升级，直接转化为市场活力的持续释放。抖音生活服务发布的2026年三八妇女节消费前瞻数据显示，3月1日至5日，平台女性消费规模同比增长61%，身材管理需求集中释放，直接带动运动消费市场迎来多元化增长。从宏观市场来看，中国女性健康市场规模从2023年的1000亿元增至2025年的1500亿元，两年间增长50%，健康消费也从以往的“泛保健”逐步走向“精准管理”。同时，科技与健康的融合不断加深，女性在智能穿戴设备市场的用户占比达52%，且更偏好兼具健康监测功能与时尚设计的产品，女性健康投资的方式也愈发多元。
女性技能赋能需求已成社会潮流
健康投资之外，女性在技能提升上的投入同样亮眼，成为打破职业边界、实现自我增值的重要途径。90后创业者李筱箫创办的全女性维修团队“强记女工”，在为500多个家庭提供专业维修服务的同时，还通过开设技能课程、走进社区开展培训等方式，帮助更多女性掌握实用手艺，成为女性主动为技能买单的典型代表。今年三八节期间，南京景枫中心联合该团队推出的维修主题课程，让不少女性从零基础实现技能进阶，收获成长底气。
一组数据直观印证了女性技能提升的强劲需求：截至2025年，全国女性维修工约150万人，年均增速25%；女性电工约200万人，年均增速20%；女性木工从业者约50万人。越来越多女性正通过技能“破圈”实现自我提升，技能学习也从原本的小众兴趣，逐步演变为一种庞大的社会需求。
作为女性自我投资的重要城市，南京正不断完善技能培训体系、打造便捷学习平台。南京市江宁区人社局2026年第一批“技能夜校”培训需求调查显示，参与调查的771人次中，女性占比达72.8%，自媒体短视频创作与运营、精品咖啡制作等生活服务类与数字技能类课程热度较高，女性还提出电工、AI应用等40余个细分方向的培训需求，多元化特征十分显著。
精神滋养成为女性消费刚需
如果说健康与技能是“硬投资”，精神滋养则成为女性消费中不可或缺的“软需求”。南京上班族张琪坚持健身多年，从最初单纯花钱“买身材”，逐渐转变为将运动作为长期健康投资。她直言：“身体状态好了，工作和生活才有精力，这是最划算的长期投资。”另一位上班族王女士则利用业余时间学习古琴，在传统技艺的研习中陶冶情操、滋养心灵。两位女性的选择，正是当代女性消费从“物质悦人”转向“精神悦己”的真实写照。
目前，南京新街口、河西、江宁等核心商圈，已聚集健身机构、文化培训机构、技能培训中心等大量成长型消费业态，覆盖健康、精神、技能多个领域，形成多元化的自我提升消费场景，让南京成为女性自我提升的重要高地。
业内人士分析，女性自我投资型消费的崛起，是消费升级的重要体现，更是城市活力的生动彰显。这一消费行为背后，是女性自我意识的不断强化，不仅能有效拉动城市消费增长，更能推动形成多元、健康、向上的社会风尚。
“她经济”推动产业生态全面重构
消费理念的迭代，正深刻重塑“她经济”产业格局。天眼查专业数据显示，截至2026年，我国现存在业、存续状态的“她经济”相关企业超942.3万家，2026年新增注册企业约22.7万家。近十年间相关企业注册量逐年增长，并在2025年达到顶峰，意味着“她经济”已深度渗透消费、服务、文化等多个领域，形成完整产业体系，成为驱动消费升级与产业转型的强劲引擎。
消费需求的多元化与精细化，倒逼产业供给端从单纯的产品生产，转向以女性需求为核心的全链条创新，场景化与跨界融合成为产业创新的重要方向。美妆品牌延伸护肤咨询、妆容定制等配套服务，服饰品牌跨界文旅领域打造沉浸式穿搭场景，健康品牌整合线上咨询、线下体验等资源构建全场景健康管理体系，传统品类边界被不断打破，多元化消费生态逐步成形。
从鲜花消费由节令化、礼品化走向日常化、悦己化，到美妆消费从品牌导向转向成分、功效导向，“她经济”的版图正以空前的广度和深度不断拓展。同时，“她经济”呈现出鲜明的代际特征：95后、00后钟情小众独特的沉浸式体验，80后、90后作为家庭消费“主理人”，贡献了女性总消费额的约60%，60后、70后“奶奶团”则成为消费增长最快的群体，精准映射出不同年龄段女性的消费需求与价值追求。
天眼查研究院认为，随着女性经济独立性的不断增强、自我意识的进一步觉醒，“她经济”市场将朝着更精细化、个性化、体验化的方向持续演进。对于企业和品牌而言，唯有超越表层的性别标签，真正理解并回应女性对品质、情感、自我成长的核心追求，提供具备深度价值的产品与服务，才能在这场产业变革中站稳脚跟。
本报综合报道 今年“三八”国际劳动妇女节消费热潮背后，“她经济”已跳出节日营销的短期范畴，实现从物质消费向自我投资的深度迭代，健康管理、技能赋能、精神滋养，正成为当下女性消费的新核心。
这一消费趋势的转变，不仅推动消费生态深度重构，更让“她经济”从单一消费现象，升级为驱动产业转型、拉动消费升级的重要力量，彰显出当代女性自我意识的觉醒与消费理念的持续进阶。
女性健康消费转向终身管理
45岁的南京市民赵蓉蓉，既是滑板运动爱好者，也是当地一家女性健康管理机构创始人。她创办的“女子蜕变中心”，正是女性健康消费理念升级的鲜活缩影。如今，女性进行体重管理，早已不再单纯追求快速瘦身，而是更关注过程是否健康、能否养成可持续的生活习惯，将健康消费真正视作对自身长远发展的基础投资。这一理念转变，让运动健身、科学体重管理等健康消费，成为女性自我提升的深层需求。
女性健康消费观念的升级，直接转化为市场活力的持续释放。抖音生活服务发布的2026年三八妇女节消费前瞻数据显示，3月1日至5日，平台女性消费规模同比增长61%，身材管理需求集中释放，直接带动运动消费市场迎来多元化增长。从宏观市场来看，中国女性健康市场规模从2023年的1000亿元增至2025年的1500亿元，两年间增长50%，健康消费也从以往的“泛保健”逐步走向“精准管理”。同时，科技与健康的融合不断加深，女性在智能穿戴设备市场的用户占比达52%，且更偏好兼具健康监测功能与时尚设计的产品，女性健康投资的方式也愈发多元。
女性技能赋能需求已成社会潮流
健康投资之外，女性在技能提升上的投入同样亮眼，成为打破职业边界、实现自我增值的重要途径。90后创业者李筱箫创办的全女性维修团队“强记女工”，在为500多个家庭提供专业维修服务的同时，还通过开设技能课程、走进社区开展培训等方式，帮助更多女性掌握实用手艺，成为女性主动为技能买单的典型代表。今年三八节期间，南京景枫中心联合该团队推出的维修主题课程，让不少女性从零基础实现技能进阶，收获成长底气。
一组数据直观印证了女性技能提升的强劲需求：截至2025年，全国女性维修工约150万人，年均增速25%；女性电工约200万人，年均增速20%；女性木工从业者约50万人。越来越多女性正通过技能“破圈”实现自我提升，技能学习也从原本的小众兴趣，逐步演变为一种庞大的社会需求。
作为女性自我投资的重要城市，南京正不断完善技能培训体系、打造便捷学习平台。南京市江宁区人社局2026年第一批“技能夜校”培训需求调查显示，参与调查的771人次中，女性占比达72.8%，自媒体短视频创作与运营、精品咖啡制作等生活服务类与数字技能类课程热度较高，女性还提出电工、AI应用等40余个细分方向的培训需求，多元化特征十分显著。
精神滋养成为女性消费刚需
如果说健康与技能是“硬投资”，精神滋养则成为女性消费中不可或缺的“软需求”。南京上班族张琪坚持健身多年，从最初单纯花钱“买身材”，逐渐转变为将运动作为长期健康投资。她直言：“身体状态好了，工作和生活才有精力，这是最划算的长期投资。”另一位上班族王女士则利用业余时间学习古琴，在传统技艺的研习中陶冶情操、滋养心灵。两位女性的选择，正是当代女性消费从“物质悦人”转向“精神悦己”的真实写照。
目前，南京新街口、河西、江宁等核心商圈，已聚集健身机构、文化培训机构、技能培训中心等大量成长型消费业态，覆盖健康、精神、技能多个领域，形成多元化的自我提升消费场景，让南京成为女性自我提升的重要高地。
业内人士分析，女性自我投资型消费的崛起，是消费升级的重要体现，更是城市活力的生动彰显。这一消费行为背后，是女性自我意识的不断强化，不仅能有效拉动城市消费增长，更能推动形成多元、健康、向上的社会风尚。
“她经济”推动产业生态全面重构
消费理念的迭代，正深刻重塑“她经济”产业格局。天眼查专业数据显示，截至2026年，我国现存在业、存续状态的“她经济”相关企业超942.3万家，2026年新增注册企业约22.7万家。近十年间相关企业注册量逐年增长，并在2025年达到顶峰，意味着“她经济”已深度渗透消费、服务、文化等多个领域，形成完整产业体系，成为驱动消费升级与产业转型的强劲引擎。
消费需求的多元化与精细化，倒逼产业供给端从单纯的产品生产，转向以女性需求为核心的全链条创新，场景化与跨界融合成为产业创新的重要方向。美妆品牌延伸护肤咨询、妆容定制等配套服务，服饰品牌跨界文旅领域打造沉浸式穿搭场景，健康品牌整合线上咨询、线下体验等资源构建全场景健康管理体系，传统品类边界被不断打破，多元化消费生态逐步成形。
从鲜花消费由节令化、礼品化走向日常化、悦己化，到美妆消费从品牌导向转向成分、功效导向，“她经济”的版图正以空前的广度和深度不断拓展。同时，“她经济”呈现出鲜明的代际特征：95后、00后钟情小众独特的沉浸式体验，80后、90后作为家庭消费“主理人”，贡献了女性总消费额的约60%，60后、70后“奶奶团”则成为消费增长最快的群体，精准映射出不同年龄段女性的消费需求与价值追求。
天眼查研究院认为，随着女性经济独立性的不断增强、自我意识的进一步觉醒，“她经济”市场将朝着更精细化、个性化、体验化的方向持续演进。对于企业和品牌而言，唯有超越表层的性别标签，真正理解并回应女性对品质、情感、自我成长的核心追求，提供具备深度价值的产品与服务，才能在这场产业变革中站稳脚跟。
