踏青＋参赛 户外消费迎新热潮
2026年03月26日
字数：2014
春日来临，户外消费市场迎来消费热潮，踏青赏花与各类赛事深度融合，户外装备消费向专业、高性价比升级，春日经济正从观光型向体验型转型，成为消费市场新增长点。
本报综合报道 春日来临，户外消费市场热度飙升，传统踏青赏花与各类户外赛事深度融合，成为春日经济增长的重要引擎；同时，消费者对户外产品的需求向专业度与高性价比双向升级，户外产业在政策扶持和市场需求的双重加持下，迎来高质量发展新契机。业内专家表示，春日经济与户外运动的深度共振，推动消费市场从观光型向体验型转型，也折射出国内消费市场对体验感、参与感的核心需求变化。
踏青遇赛事消费玩法再升级
春日踏青赏花的传统习俗，正成为拉动户外消费的重要抓手，各大平台数据直观印证了市场的火热。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%；同程旅行数据也显示，截至3月23日，平台上同类关键词搜索量环比增长265%，春日户外休闲消费需求集中释放。
春风不仅催热踏青，更与各地专业赛事同频共振，观赛游、参赛游成为春日消费新亮点，“赛事+旅游”的融合场景愈发多元。广东佛山游客邓邓借着武汉举办女篮世界杯资格赛的契机，规划了四天行程，既到现场为女篮助威，又在比赛间隙领略武汉春日风光、品尝特色小吃，让短途休闲升级为深度文旅体验。
沿着长江一路向东，刚刚在上海收官的2026 FORMULA1喜力中国大奖赛，更是点燃了申城消费热情。据统计，本届赛事票房收入较去年增长超30%，吸引90余万人次观赛互动，赛事带动的相关消费持续走高，水景广场人头攒动，品牌展位前排起长队，官方纪念品商店日均营业额突破200万元，尽显大型赛事的强劲消费带动能力。
除了观赛，亲身参与赛事也是春季消费的一大增长点，马拉松赛事凭借普适性强的特点，吸引了全国爱好者参与。吉林通化跑者吕子良带着家人参加武汉马拉松，规划了“参赛+观光”旅程，全家预计花销8000元左右，想趁武汉春暖花开的时节深度体验。据第三方机构测算，2026年武汉马拉松带来的经济效益约10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和观众直接消费约3.49亿元，同比增长12.54%，赛事经济拉动效应凸显。
赛事赋能文旅春日经济向体验型转型
为何户外赛事能成为春日经济新动力？中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄解读，马拉松等参与性赛事对场馆设施要求低、普适性强，能融入更多元消费场景，在促消费进程中发挥重要作用。尤其是大型马拉松赛事，消费关联度高，不仅能带动住宿、餐饮、旅游等上下游消费，还能打造融合性消费场景与产品，为产业和城市发展赋能，而春季宜人的天气与户外春景，更是“春日+”消费的重要驱动力。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟从消费体验角度分析，春季赏花本是静态观光体验，而马拉松等户外赛事让参与者穿梭于花海，以“流动”串联起静态景观与城市文化内涵，让游客从“走马观花”变为“跑进春光里”，实现多感官、多维度的沉浸式体验。这种“跑步赛事+旅游”的新兴业态，正推动春日经济从传统观光型向体验型加速转型。
王金伟进一步指出，春日经济与户外运动的融合，本质上折射出国内消费市场的需求变化，消费者愈发重视整体性的体验感和参与感。各类消费元素的有机融合与重组，让消费场景“连点成线、由线到面”，持续推动消费市场提质升级。
专业+高性价比成户外消费核心需求
在踏青与赛事双轮驱动下，户外消费市场需求也发生显著转变，从“泛休闲”向“专业化”靠拢，高性价比成为消费者核心诉求，全民户外的专业化趋势愈发明显。
如今，户外专业化不再是驴友、跑友、骑友的专属，而是成为全民生活方式。夜爬白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备一应俱全；城市公园草坪上，天幕、帐篷等露营装备琳琅满目，消费者在享受自然的同时，对专业装备的需求持续提升。普通消费者王晴的体验颇具代表性，此前她对跑步装备毫无讲究，入手国货大牌碳板跑鞋后，感受到专业装备的回弹、包裹体验，甚至提升了配速，这也让她开始重视户外装备的专业性。
相关数据印证了户外装备市场的扩容态势，2025年全国运动装备市场规模或达6021亿元，同比增长超14%；2026年广州运动消费市场持续增长，唯品会数据显示，今年以来广州地区运动穿搭销量同比增长30%以上，运动外套、冲锋衣等品类涨势突出。
“既要专业，也要超值”成为当下户外消费主流理念。户外鞋类市场中，轻功能款成主流，跑步鞋、休闲徒步鞋需求集中，轻便透气、排汗防滑、回弹舒适是消费者最关注的三大功能，头部品牌的专业缓震科技、碳板设计，也让其成为市场受益者。但消费者不愿为专业度支付过高溢价，转而选择折扣渠道。珠江新城上班族苏沛霖从前常逛商场专柜，如今迷上奥特莱斯与折扣店，他在特卖平台以不到400元的价格购入伯希和冲锋衣，远低于专柜千元左右的售价。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，这一趋势是消费者理性化的体现，当前国内运动户外消费正向高品质、高性价比发展，头部品牌凭借研发实力和品牌影响力，愈发受到消费者青睐；而在高性价比的消费趋势下，各类折扣平台也或将迎来快速增长。
本报综合报道 春日来临，户外消费市场热度飙升，传统踏青赏花与各类户外赛事深度融合，成为春日经济增长的重要引擎；同时，消费者对户外产品的需求向专业度与高性价比双向升级，户外产业在政策扶持和市场需求的双重加持下，迎来高质量发展新契机。业内专家表示，春日经济与户外运动的深度共振，推动消费市场从观光型向体验型转型，也折射出国内消费市场对体验感、参与感的核心需求变化。
踏青遇赛事消费玩法再升级
春日踏青赏花的传统习俗，正成为拉动户外消费的重要抓手，各大平台数据直观印证了市场的火热。飞猪数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨380%；同程旅行数据也显示，截至3月23日，平台上同类关键词搜索量环比增长265%，春日户外休闲消费需求集中释放。
春风不仅催热踏青，更与各地专业赛事同频共振，观赛游、参赛游成为春日消费新亮点，“赛事+旅游”的融合场景愈发多元。广东佛山游客邓邓借着武汉举办女篮世界杯资格赛的契机，规划了四天行程，既到现场为女篮助威，又在比赛间隙领略武汉春日风光、品尝特色小吃，让短途休闲升级为深度文旅体验。
沿着长江一路向东，刚刚在上海收官的2026 FORMULA1喜力中国大奖赛，更是点燃了申城消费热情。据统计，本届赛事票房收入较去年增长超30%，吸引90余万人次观赛互动，赛事带动的相关消费持续走高，水景广场人头攒动，品牌展位前排起长队，官方纪念品商店日均营业额突破200万元，尽显大型赛事的强劲消费带动能力。
除了观赛，亲身参与赛事也是春季消费的一大增长点，马拉松赛事凭借普适性强的特点，吸引了全国爱好者参与。吉林通化跑者吕子良带着家人参加武汉马拉松，规划了“参赛+观光”旅程，全家预计花销8000元左右，想趁武汉春暖花开的时节深度体验。据第三方机构测算，2026年武汉马拉松带来的经济效益约10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和观众直接消费约3.49亿元，同比增长12.54%，赛事经济拉动效应凸显。
赛事赋能文旅春日经济向体验型转型
为何户外赛事能成为春日经济新动力？中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄解读，马拉松等参与性赛事对场馆设施要求低、普适性强，能融入更多元消费场景，在促消费进程中发挥重要作用。尤其是大型马拉松赛事，消费关联度高，不仅能带动住宿、餐饮、旅游等上下游消费，还能打造融合性消费场景与产品，为产业和城市发展赋能，而春季宜人的天气与户外春景，更是“春日+”消费的重要驱动力。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟从消费体验角度分析，春季赏花本是静态观光体验，而马拉松等户外赛事让参与者穿梭于花海，以“流动”串联起静态景观与城市文化内涵，让游客从“走马观花”变为“跑进春光里”，实现多感官、多维度的沉浸式体验。这种“跑步赛事+旅游”的新兴业态，正推动春日经济从传统观光型向体验型加速转型。
王金伟进一步指出，春日经济与户外运动的融合，本质上折射出国内消费市场的需求变化，消费者愈发重视整体性的体验感和参与感。各类消费元素的有机融合与重组，让消费场景“连点成线、由线到面”，持续推动消费市场提质升级。
专业+高性价比成户外消费核心需求
在踏青与赛事双轮驱动下，户外消费市场需求也发生显著转变，从“泛休闲”向“专业化”靠拢，高性价比成为消费者核心诉求，全民户外的专业化趋势愈发明显。
如今，户外专业化不再是驴友、跑友、骑友的专属，而是成为全民生活方式。夜爬白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备一应俱全；城市公园草坪上，天幕、帐篷等露营装备琳琅满目，消费者在享受自然的同时，对专业装备的需求持续提升。普通消费者王晴的体验颇具代表性，此前她对跑步装备毫无讲究，入手国货大牌碳板跑鞋后，感受到专业装备的回弹、包裹体验，甚至提升了配速，这也让她开始重视户外装备的专业性。
相关数据印证了户外装备市场的扩容态势，2025年全国运动装备市场规模或达6021亿元，同比增长超14%；2026年广州运动消费市场持续增长，唯品会数据显示，今年以来广州地区运动穿搭销量同比增长30%以上，运动外套、冲锋衣等品类涨势突出。
“既要专业，也要超值”成为当下户外消费主流理念。户外鞋类市场中，轻功能款成主流，跑步鞋、休闲徒步鞋需求集中，轻便透气、排汗防滑、回弹舒适是消费者最关注的三大功能，头部品牌的专业缓震科技、碳板设计，也让其成为市场受益者。但消费者不愿为专业度支付过高溢价，转而选择折扣渠道。珠江新城上班族苏沛霖从前常逛商场专柜，如今迷上奥特莱斯与折扣店，他在特卖平台以不到400元的价格购入伯希和冲锋衣，远低于专柜千元左右的售价。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，这一趋势是消费者理性化的体现，当前国内运动户外消费正向高品质、高性价比发展，头部品牌凭借研发实力和品牌影响力，愈发受到消费者青睐；而在高性价比的消费趋势下，各类折扣平台也或将迎来快速增长。
