本报综合报道 近日，腾讯正式发布《视频号金融行业公约》（以下简称《公约》），从资质、内容、账号三大维度，对证券、基金、期货、保险等金融类内容的创作与传播作出明确规范，将于4月1日正式生效。
　　在业内人士看来，此举是继蚂蚁财富、抖音、雪球等平台后，互联网平台对金融行业内容监管的又一重要举措，旨在整治财经内容乱象，营造权威可靠的财经知识内容生态，切实保障投资者财产安全。
　　资质规范设硬门槛
　　《公约》率先卡死金融账号资质关口，从源头封堵无资质人员冒充专业人士的漏洞，这也是整治非法荐股的核心基础。
　　南开大学金融发展研究院院长田利辉表示，该《公约》以从业资质为内容发布的准入门槛，与现行金融监管体系中“持牌经营”的原则实现了有效衔接，为平台治理金融内容乱象提供了可操作的标准。
　　凡在视频号的视频、名字、简介、背景图中，标注或宣称“基金经理”“证券公司”“保险顾问”等体现专业资质或官方职业身份的账号，必须完成对应职业认证或机构认证。其中，证券、基金、期货从业者需完成职业认证，保险从业者需完成保险类专项认证；机构认证则需选择对应金融行业，并按要求上传合规资质材料。平台对个人认证的审核时间约为3至5个工作日，机构认证审核时间为2至5个工作日，原则上不超过30个自然日。
　　更为严格的是“人证合一”的要求，发布投资理财内容的主要出镜人必须为认证人本人，确保出镜人、认证信息、资质证照三者一致。同时，《公约》明令禁止资质证件的出借、转让、买卖或非法挂靠，若账号资质出现过期、吊销等异常情况，运营者需主动更新或注销认证，避免“挂名”账号游走在监管之外，彻底清除租用证件、伪造资质的“伪专家”。
　　多位财经自媒体博主表示，目前大部分个人财经自媒体并无相关执业资格，未来这类账号发布内容或将受到明显限制。已有公众号财经博主收到平台的身份认证提醒，若未完成认证，账号推荐流量将受影响。而有公募基金公司人士介绍，公司对账号合规性本就要求严谨，该公约对日常业务并无太大影响。
　　全面封堵违规操作套路
　　资质规范是金融内容创作的入口关，而内容规范则是金融内容不可触碰的红线区。《公约》明确鼓励金融创作者发布中立、专业、有据可查的财经知识，要求内容做好风险提示、表达合规，重点鼓励分享宏观经济知识与行业分析逻辑，不鼓励直接提供单一操作结论、发布缺乏逻辑支撑的走势预测，同时避免标题党或刻意博取眼球的行为。
　　针对当前网络非法荐股呈现的新特征，《公约》明确划定8类禁止发布的金融内容，全面覆盖主流违规荐股套路。具体包括在公开场景明示或暗示具体投资品种买卖时机的违法推荐行为；宣称“保本保息”“稳赚不赔”的承诺收益行为；捏造虚假信息、歪曲解读政策的恶意唱衰行为；推广洗钱、非法集资的违规服务行为；虚构“内部消息”的伪造背书行为；发布脚本雷同的同质化低质内容；推广数字虚拟币、NFT（数字藏品）等高风险项目宣传；还有诱导用户私信、添加联系方式的视频引流行为。
　　在账号运营方面，《公约》同样作出明确要求，既鼓励财经创作者真人原声出镜，又禁止违规引流和违规矩阵经营，严禁通过批量注册关联账号、多号刷量、恶意霸屏等手段获取流量。对于各类违规行为，平台将视情节严重程度，采取视频限流、删除、取消账号认证、封禁账号等阶梯式处置措施。
　　田利辉认为，新规生效后，金融内容赛道将经历“良币驱逐劣币”的深刻洗牌，无资质博主、违规荐股等账号将被系统性清退，矩阵化运作、引流导流的灰色玩法也将受到严格限制。这并非金融内容赛道的萎缩，而是行业价值的回归，从“喊点位、博流量”转向“讲逻辑、做投教”的优质创作者，将获得平台的流量倾斜和用户的长期黏性。
　　监管与平台形成治理合力
　　据了解，腾讯视频号发布《公约》并非单一平台的单独行动，而是各大互联网平台加强金融内容治理的集体体现。在此之前，抖音已上线《抖音社区财经行业公约（试行）》，严厉禁止财经领域的各类违法违规、虚假误导等行为，要求金融机构及从业人员完成平台认证后才可开展宣传活动；雪球、蚂蚁财富等平台也持续加大对财经大V违规乱象的处置力度，今年1月便关闭了多个活跃的违规大V账号。
　　今年1月，资本市场接连曝出违规案例，雪球大V金永荣因操纵证券市场被罚，其利用账号影响力发帖荐股后，当日或次日实施大量反向卖出交易，被监管部门依法查处；同期某基金公司与无资质大V开展合作，以噱头鼓动投资者跟风申购高风险产品，该行为也被监管部门认定为违规。蚂蚁财富最新一期治理公告显示，3月16日至22日，平台清理违规金融宣传内容5.29万条，对8个发布虚假金融产品信息的账号，作出7天至永久封禁的处罚。
　　除平台自主整治外，监管部门也持续加码金融内容整治力度，不仅严禁基金公司及销售机构与无资质大V开展各类合作，网信部门和证券监管部门还多次开展联合行动，处置炮制谣言、非法荐股的账号。
　　受监管要求和行业整治影响，目前多家基金公司已全面暂停与无资质大V的合作，仅保留与具备基金从业资格且挂靠正规销售机构的大V的合作；个别基金公司虽重新启动大V投放，但整体步调较此前明显放缓。
　　田利辉认为，构建健康的金融内容生态，需要平台、创作者、投资者三方各司其职、形成合力。平台要做好“守门人”而非“流量贩子”，创作者要做好“专业者”而非“投机者”，投资者要做好“理性人”而非“跟风者”。资本市场具有极强的信息敏感性，编造、传播资本市场虚假信息的行为将受到法律惩处，只有三方形成治理合力，才能让金融内容生态实现从“流量喧嚣”到“价值沉淀”的跨越，共同营造清朗的网络空间，维护资本市场的稳定运行。