泰国《泰叻报》涉滇报道中的云南形象研究
2026年04月15日
字数：2567
摘要：本研究基于泰国主流泰文媒体《泰叻报》，从高层次、中层次、低层次三个维度系统阐述该媒体涉滇报道的框架特征，思考其建构云南形象的内在逻辑与具体表征，结合泰国媒体传播语境和云南对外传播实际情况，提炼云南对泰形象传播现存问题，提出针对性优化策略。
关键词：《泰叻报》；涉滇报道；云南形象；三层框架理论
引言
云南地处中国西南边陲，是我国面向南亚东南亚辐射中心建设核心承载区，同时也是“一带一路”倡议与澜湄合作机制的关键交汇节点。中老铁路等重大基础设施项目投入使用以后，云南从边疆省份转变成为对外开放前沿阵地，在区域互联互通、经贸合作和人文交流当中占据枢纽位置。2022年至2025年，云南与泰国在澜湄合作框架下开展多项交流活动，《泰叻报》等泰方主流媒体持续关注相关内容，其报道框架与叙事逻辑为该研究领域提供了重要实证素材。
一、三层框架理论下《泰叻报》涉滇报道的框架阐述
（一）涉滇报道的主题选择与议题分布
《泰叻报》报道主要为泰国民众在云南开展经贸活动提供信息依据，对泰国民众的现实经贸活动具有一定的指导意义[1]。2022年至2025年的报道中，文化与交通领域的报道占据着重要比例，其内容涉及中老铁路、昆曼公路等互联互通项目。《泰叻报》在议题选择中，将云南定位为与泰国发展关联紧密的邻邦，而非遥远的地理概念。在《泰叻报》的涉滇报道中，政治、经济、文化历史、科技教育类报道以中立和正面为主，未出现明显负面导向；其报道中涉及的负面内容，主要聚焦中国部分地区的社会问题。
（二）涉滇报道的叙事逻辑与内容呈现
《泰叻报》在报道云南经贸活动时，侧重呈现货物运输、商业机构建设相关内容。2025年11月，“中泰文化交流跑”在泰国大城府世界遗产地阿瑜陀耶古城举办，云南省文化和旅游厅在活动现场设置“有一种叫云南的生活”专属打卡点，联动玉龙雪山、梅里雪山等四大雪山资源，推出面向泰国民众的专属文旅优惠政策。活动现场，有泰国自由投资人表示，通过此次活动进一步了解了云南，计划赴滇旅游。
（三）涉滇报道的话语表达与形式特征
《泰叻报》涉滇报道以消息和通讯为主要形式，整体篇幅较短，内容中较少出现媒体的主观评论。针对云南交通建设的相关报道，多围绕航班变化、铁路建设等实时资讯展开，直接呈现客观信息。报道整体语言风格简洁，具备实用属性，贴合泰国民众获取信息的习惯，同时也展现出该媒体对云南发展状况的态度与认知倾向。
二、《泰叻报》涉滇报道中的云南形象呈现分析
（一）《泰叻报》中的云南形象核心视角
《泰叻报》涉滇报道可提炼出两大核心视角：其一为发展共同体视角，该视角将云南的发展与泰国自身发展相关联，围绕滇泰经贸合作、交通互联互通、旅游互动等议题展开，呈现出双方在经贸、交通、旅游领域的紧密联系[2]；其二是人文亲缘性视角，媒体通过挖掘滇泰区域内的文化相似性，搭建彼此间的情感联结。
（二）《泰叻报》云南形象建构的框架模式
《泰叻报》在建构云南形象时采用两种框架模式：一是成就—利好框架，该报正面内容多聚焦云南经贸、交通、国际合作相关情况，同时提及相关内容与泰国的关联，报道中还提到云南作为面向东南亚的门户，其通关、货运相关政策与泰国企业存在直接联系；二是体验—共情框架，2025年澜湄视听周的相关报道中，媒体人员以体验者的身份深入乡村，《泰叻报》在线时政新闻部主任苏帕特拉·勒帕在土瓜冲开展田间行走、拍摄丰收果实、感受当地生产生活与乡村风貌，相关亲身经历被制作成视听素材，以沉浸式体验的形式呈现云南的样貌，让受众直观感受云南形象。
（三）《泰叻报》中云南形象的特征表现
《泰叻报》所呈现的云南形象具有三大特征。第一是多元而碎片化，报道覆盖社会、经贸、文化、交通等多个领域，却未进行持续深入的追踪，常受短期热点带动，缺乏系统性呈现；第二是务实而利好导向，报道以中立和正面为主，内容多与泰国实际利益紧密挂钩，凸显云南发展与泰国的关联；第三是亲切而富有潜力，媒体通过凸显双方文化相似性、展现云南发展前景，将云南塑造为可为中泰长期合作提供有力支撑的重要伙伴。
三、云南对泰形象传播的现存问题与优化策略
（一）基于《泰叻报》报道的云南对泰形象传播现存问题
《泰叻报》涉滇报道存在议题分布不均、深度挖掘不足的情况，报道涉猎范围较广，内容集中在社会民生与旅游文化板块，对科技、教育等领域的涉及量较少。报道存在叙事主体比较单一、民间声音相对偏弱的问题，《泰叻报》作为大众传媒主要面向泰国民间群体，然而其涉滇报道大多采用官方信息来源与精英视角，普通民众的表述和观点很少出现在报道当中。普通泰国民众对云南的认知反馈正是最具说服力的传播内容，但在《泰叻报》的报道里，精英叙事与官方声音占比偏高。
（二）云南对泰形象传播的具体优化策略
针对《泰叻报》涉滇报道的利好导向，相关传播工作可从多方面展开具体安排。借鉴2025年“中泰文化交流跑”与四大雪山文旅优惠推广经验，云南可与《泰叻报》等泰国主流媒体开展长期合作，围绕中老泰铁路经济带、跨境旅游、绿色发展等议题制定联合报道方案，将阶段性热点转化为常态化报道方向。传播过程中可加入云南普通民众与泰国在滇人士相关表述，呈现村民参与乡村振兴经历、泰国留学生在云南生活场景等内容。2025年“民相亲·教育行”活动中“中泰文化交流中心（留学服务中心）”正式揭牌，标志着滇泰教育合作进入机制化发展新阶段，这类民间交流与教育合作内容可纳入常态化传播体系。
四、结语
本研究以泰国《泰叻报》涉滇报道为研究对象，基于三层框架理论系统分析其报道主题、叙事逻辑与话语特征，发现该媒体以发展共同体和人文亲缘性为核心视角，建构出多元碎片化、务实利好且亲切有潜力的云南形象。研究同时表明当前云南对泰形象传播存在议题分布不均、叙事主体单一等问题，可依托中老泰跨境专列运营、澜湄文化艺术节、教育合作等多样合作基础，通过深化媒体合作、丰富叙事主体、挖掘共通文化元素等优化策略，推动云南形象在泰国实现精准传播，助力云南面向南亚东南亚辐射中心建设。
基金项目：2026年度云南省教育厅科学研究基金项目“三层框架理论视角下泰国主流媒体《泰叻报》中的云南形象研究”（编号：2026Y0720）成果。
作者：贾蓉，赵易澜，陈宁静（云南民族大学外国语与南亚东南亚学院）
参考文献：[1]印凡,刀国新.泰国主流媒体中的云南形象报道特征分析[J].新闻研究导刊,2023,14(21):42-44.
[2]彭芹.新马泰主流媒体“一带一路”报道中的中国形象研究[D].重庆大学,2023.
关键词：《泰叻报》；涉滇报道；云南形象；三层框架理论
引言
云南地处中国西南边陲，是我国面向南亚东南亚辐射中心建设核心承载区，同时也是“一带一路”倡议与澜湄合作机制的关键交汇节点。中老铁路等重大基础设施项目投入使用以后，云南从边疆省份转变成为对外开放前沿阵地，在区域互联互通、经贸合作和人文交流当中占据枢纽位置。2022年至2025年，云南与泰国在澜湄合作框架下开展多项交流活动，《泰叻报》等泰方主流媒体持续关注相关内容，其报道框架与叙事逻辑为该研究领域提供了重要实证素材。
一、三层框架理论下《泰叻报》涉滇报道的框架阐述
（一）涉滇报道的主题选择与议题分布
《泰叻报》报道主要为泰国民众在云南开展经贸活动提供信息依据，对泰国民众的现实经贸活动具有一定的指导意义[1]。2022年至2025年的报道中，文化与交通领域的报道占据着重要比例，其内容涉及中老铁路、昆曼公路等互联互通项目。《泰叻报》在议题选择中，将云南定位为与泰国发展关联紧密的邻邦，而非遥远的地理概念。在《泰叻报》的涉滇报道中，政治、经济、文化历史、科技教育类报道以中立和正面为主，未出现明显负面导向；其报道中涉及的负面内容，主要聚焦中国部分地区的社会问题。
（二）涉滇报道的叙事逻辑与内容呈现
《泰叻报》在报道云南经贸活动时，侧重呈现货物运输、商业机构建设相关内容。2025年11月，“中泰文化交流跑”在泰国大城府世界遗产地阿瑜陀耶古城举办，云南省文化和旅游厅在活动现场设置“有一种叫云南的生活”专属打卡点，联动玉龙雪山、梅里雪山等四大雪山资源，推出面向泰国民众的专属文旅优惠政策。活动现场，有泰国自由投资人表示，通过此次活动进一步了解了云南，计划赴滇旅游。
（三）涉滇报道的话语表达与形式特征
《泰叻报》涉滇报道以消息和通讯为主要形式，整体篇幅较短，内容中较少出现媒体的主观评论。针对云南交通建设的相关报道，多围绕航班变化、铁路建设等实时资讯展开，直接呈现客观信息。报道整体语言风格简洁，具备实用属性，贴合泰国民众获取信息的习惯，同时也展现出该媒体对云南发展状况的态度与认知倾向。
二、《泰叻报》涉滇报道中的云南形象呈现分析
（一）《泰叻报》中的云南形象核心视角
《泰叻报》涉滇报道可提炼出两大核心视角：其一为发展共同体视角，该视角将云南的发展与泰国自身发展相关联，围绕滇泰经贸合作、交通互联互通、旅游互动等议题展开，呈现出双方在经贸、交通、旅游领域的紧密联系[2]；其二是人文亲缘性视角，媒体通过挖掘滇泰区域内的文化相似性，搭建彼此间的情感联结。
（二）《泰叻报》云南形象建构的框架模式
《泰叻报》在建构云南形象时采用两种框架模式：一是成就—利好框架，该报正面内容多聚焦云南经贸、交通、国际合作相关情况，同时提及相关内容与泰国的关联，报道中还提到云南作为面向东南亚的门户，其通关、货运相关政策与泰国企业存在直接联系；二是体验—共情框架，2025年澜湄视听周的相关报道中，媒体人员以体验者的身份深入乡村，《泰叻报》在线时政新闻部主任苏帕特拉·勒帕在土瓜冲开展田间行走、拍摄丰收果实、感受当地生产生活与乡村风貌，相关亲身经历被制作成视听素材，以沉浸式体验的形式呈现云南的样貌，让受众直观感受云南形象。
（三）《泰叻报》中云南形象的特征表现
《泰叻报》所呈现的云南形象具有三大特征。第一是多元而碎片化，报道覆盖社会、经贸、文化、交通等多个领域，却未进行持续深入的追踪，常受短期热点带动，缺乏系统性呈现；第二是务实而利好导向，报道以中立和正面为主，内容多与泰国实际利益紧密挂钩，凸显云南发展与泰国的关联；第三是亲切而富有潜力，媒体通过凸显双方文化相似性、展现云南发展前景，将云南塑造为可为中泰长期合作提供有力支撑的重要伙伴。
三、云南对泰形象传播的现存问题与优化策略
（一）基于《泰叻报》报道的云南对泰形象传播现存问题
《泰叻报》涉滇报道存在议题分布不均、深度挖掘不足的情况，报道涉猎范围较广，内容集中在社会民生与旅游文化板块，对科技、教育等领域的涉及量较少。报道存在叙事主体比较单一、民间声音相对偏弱的问题，《泰叻报》作为大众传媒主要面向泰国民间群体，然而其涉滇报道大多采用官方信息来源与精英视角，普通民众的表述和观点很少出现在报道当中。普通泰国民众对云南的认知反馈正是最具说服力的传播内容，但在《泰叻报》的报道里，精英叙事与官方声音占比偏高。
（二）云南对泰形象传播的具体优化策略
针对《泰叻报》涉滇报道的利好导向，相关传播工作可从多方面展开具体安排。借鉴2025年“中泰文化交流跑”与四大雪山文旅优惠推广经验，云南可与《泰叻报》等泰国主流媒体开展长期合作，围绕中老泰铁路经济带、跨境旅游、绿色发展等议题制定联合报道方案，将阶段性热点转化为常态化报道方向。传播过程中可加入云南普通民众与泰国在滇人士相关表述，呈现村民参与乡村振兴经历、泰国留学生在云南生活场景等内容。2025年“民相亲·教育行”活动中“中泰文化交流中心（留学服务中心）”正式揭牌，标志着滇泰教育合作进入机制化发展新阶段，这类民间交流与教育合作内容可纳入常态化传播体系。
四、结语
本研究以泰国《泰叻报》涉滇报道为研究对象，基于三层框架理论系统分析其报道主题、叙事逻辑与话语特征，发现该媒体以发展共同体和人文亲缘性为核心视角，建构出多元碎片化、务实利好且亲切有潜力的云南形象。研究同时表明当前云南对泰形象传播存在议题分布不均、叙事主体单一等问题，可依托中老泰跨境专列运营、澜湄文化艺术节、教育合作等多样合作基础，通过深化媒体合作、丰富叙事主体、挖掘共通文化元素等优化策略，推动云南形象在泰国实现精准传播，助力云南面向南亚东南亚辐射中心建设。
基金项目：2026年度云南省教育厅科学研究基金项目“三层框架理论视角下泰国主流媒体《泰叻报》中的云南形象研究”（编号：2026Y0720）成果。
作者：贾蓉，赵易澜，陈宁静（云南民族大学外国语与南亚东南亚学院）
参考文献：[1]印凡,刀国新.泰国主流媒体中的云南形象报道特征分析[J].新闻研究导刊,2023,14(21):42-44.
[2]彭芹.新马泰主流媒体“一带一路”报道中的中国形象研究[D].重庆大学,2023.
