没有精致的产品展示，没有华丽的广告台词，画面里只有一把勺子、一堆五颜六色的珠子，加上缓慢舀取、兑换小商品并装袋的全程记录——这类的短视频在各大平台上频频出圈，播放量动辄破万，成为当下最新“出圈”的消费现象：“盲勺”。
　　“盲勺”，指的是消费者下单“一勺”后，卖家通过录视频直播的方式，记录从一大盒珠子中舀出一勺，并兑换成相应商品，打包寄给买家的过程。珠子的样式各不相同，每种样式都对应卖家提前设置好的一件商品，通常是外形可爱精巧的小物件，比如橡皮圈、迷你玩偶、卡通贴纸等。
　　一套包含20件小商品的“盲勺”礼盒，售价可达2000元。人们心甘情愿为一勺价值可能只有几十元的小物件支付数十倍的溢价。“盲勺”到底有何魔力？消费者买“盲勺”到底在买什么？
　　随机一勺，为何能标价2000元？
　　“盲勺”这一消费模式，最早由中国博主ReReGift在TikTok上首创。2025年10月，她发布的一条沉浸式“盲勺”订单打包视频迅速走红，播放量突破1580万次，收获超130万次点赞。
　　一单“盲勺”包含约20件商品加1个礼物，店铺产品既有18美元的基础款，也有295美元的“全品类幸运盲勺”高端套餐。一堆成本低廉的小商品，凭借仪式感包装，身价翻了数十倍。
　　新颖的形式让消费者颇有开盲盒的快乐，该博主的产品销量大涨，迅速吸引了一批卖家跟随。在抖音等平台上，相关视频播放量居高不下，“盲勺”正式成为现象级消费风口。体验溢价：
　　情绪消费的底层逻辑
　　“为何全球消费者都愿意为“盲勺”支付数十倍的溢价？
　　QYResearch报告显示，全球盲盒手办市场销售额至2031年预计将达到918.1亿元，年复合增长率达9.5%。上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛表示，当下消费已从传统功能型消费，转向情绪型、情感型消费。以“00后”为代表的年轻群体，消费获得感主要源于两方面：一是追求高性价比的商品与服务，二是青睐盲盒、卡牌、潮玩、二次元等情感类消费。
　　而“盲勺”贩卖的，正是一整套情绪体验：不确定性带来的期待感、打包过程的治愈感、收到“专属礼物”的惊喜感。“盲勺”不仅继承了传统盲盒用随机性制造惊喜的底层逻辑，更通过全程可视化的打包过程，让用户产生“专属礼物”的情感共鸣。
　　评论区的用户纷纷“许愿”“点勺”，强烈的参与感让消费者从被动购买者变成了体验的共创者。这种“内容即广告、过程即商品”的模式，也让消费者为情绪价值而非实物功能买单。
　　争议频现，谁在透支信任？
　　热闹之下，“盲勺”引发的争议也随之而来。
　　多位专家指出，目前“盲勺”售卖的多是一些未经官方IP授权的商品，溢价明显，仅靠情绪卖点支撑。中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩表示，“盲勺”本质是利用消费者的心理进行的营销手段，若缺少文化创意赋能，很可能会是短期泡沫。
　　与此同时，不少消费者也在社交平台质疑，收到的实物与视频展示货不对板，商品多为无授权盗版仿品，申请退货时还常与商家产生纠纷；另有商家存在恶意抬价、隐瞒商品抽取概率、宣传品长期缺货且拒不退换等问题，相关投诉在黑猫投诉平台屡见不鲜。
　　唐健盛认为，盲盒、盲勺这类模式并非偶然出现的消费现象，而是值得重视的新消费趋势，但目前针对此类行为的消费者合法权益保护机制仍有待完善。
　　专家提醒，随着“盲勺”持续走红，平台应强化内容与商品审核，遏制虚假营销、盗版劣质产品泛滥；消费者也需保持理性，可为情绪价值适度付费，但不必为虚高溢价与无实用价值的商品买单。
　　宗禾