数字化赋能中华文明传播力、影响力的全面提升
2026年04月29日
字数：2608
摘要：在“十五五”规划启动的这一关键节点上，提升中华文明的传播力和影响力，构成了构建国家文化软实力、增强国际话语权的一项重要的战略性任务。数字技术已经深度地融入了传播的全流程当中，这既改变了传播的形态和效率，同时还对国际传播格局与文化交流方式起到了重塑作用。本文依据传播主体、话语叙事、渠道场景、效能评估四个维度，针对数字化是怎样为中华文明国际传播赋予能量的这一问题进行了系统性的阐释，并且探讨了如何促使中华文明得以在更广的范围、更深的层次和更具实效的状态下展开全球传播。
关键词：数字化；中华文明；国际传播；传播力；影响力
一、构建数字时代多主体联动的传播新格局
数字化冲破了传统传播的边界壁垒，使得政府、媒体、企业、社会组织以及普通个人，全都可以变成国际传播里的重要角色。坚持党对国际传播工作的集中统一领导，依靠数字平台做好顶层设计与资源方面的统筹安排，加快把覆盖面广、协同性强的现代化国际传播体系搭建出来。主流媒体要加快数字转型的速度，打造出在全球范围里有影响力的全媒体传播矩阵；文化企业则要借助数字平台，推动中华文化产品出海，进而实现价值理念的柔性传递。
各个地方可以运用数字技术把本地的历史文化资源整合起来，建设有地方特色的区域性国际传播中心；社会组织要凭借数字社交平台去展开接地气的文化交流活动；普通个体则借助自媒体渠道，通过真实鲜活的个人视角去呈现中华文化魅力，最后汇聚成一股不容忽视的民间传播合力。
各方参与主体必须强化彼此之间的协同配合工作：政府一侧提供政策支持与资源保障，媒体一侧负责搭建传播渠道与推广平台，企业和社会组织则向媒体源源不断地提供鲜活素材，个体可以为传播画面添上多元视角与生活气息。唯有依靠这样的协同发力，才可以在数字时代里构筑出一个全方位又分层次的国际传播新格局。
二、以数字化手段创新中国话语与叙事体系
数字技术为新时代中国话语和叙事体系开辟了全新的施展天地。运用大数据、人工智能等技术，能够精准摸清全球受众的文化背景与信息偏好，促使叙事从泛化传播的状态转到精准触达的模式上，进而提升中国故事的亲和力和感染力。借助VR、AR、数字孪生等沉浸技术，可把优秀传统文化、革命文化及社会主义先进文化转化为能触摸、可互动的数字文化体验，打造具有标志意义的数字文化符号和IP，让“人类命运共同体”这类主张以更强的穿透力走向世界舞台。
创新话语表达这一板块同样重要。在数字时代里，可结合网络流行文化元素，运用鲜活的语言去讲述好中国故事，借助趣味动画、创意短视频、轻量漫画等形式，把中国的价值理念自然地融合到其中。同时，在利用好传统社交平台的基础上，还需积极布局短视频、直播等新兴平台，搭建起多语种的数字传播体系，以此来拓宽中国话语的传播边界。
数字技术还能有力地促进跨文化对话的开展。凭借线上平台举办国际研讨会与文化交流活动，邀请各国专家、学者和民众一同参与，在传播中国理念的同时倾听世界的声音，从而不断丰富完善中国话语体系。同时坚持数字技术与人文精神交融，以中华优秀传统文化作为根脉，让中国话语既有科技范儿又带有人文温度。
三、拓展数字化赋能的多元传播渠道与场景
数字化不光拓宽了传播的渠道，更是创造出了一种全新的文化交流场景。要充分利用社交媒体、短视频平台、数字博物馆、在线教育、云演播等各类新载体，搭建起一个覆盖全球范围、线上线下相互融合的立体化传播网络。推动人文交流全方位地向数字化转型，让各国科学家、青年群体和文化工作者能够在虚拟空间里展开深度的对话与合作。与此同时，借助数字平台提升全球议题设置方面的能力，围绕绿色发展、人工智能治理、文明互鉴这些全球共同关切的议题，主动地发起数字化的倡议与对话机制，从而强化话语的主导力。
打造沉浸式的文化体验场景，是拓展文化传播场景的一个重要方向。可以运用VR、AR技术去开发具有中国特色的虚拟旅游项目，让使用者能身临其境地感受故宫、长城这一类文化遗产的独特魅力；借助数字艺术展览把传统艺术与现代数字技术相互融合，鼓励艺术家凭借数字化的工具去开展创作，以此来拓宽文化表达的边界。另外，还要加强同国际数字平台的合作，积极参与国际数字文化交流，把中国优秀的文化作品推向全球市场，提升中国文化的国际知名度与影响力。
抓好数字化传播方面的人才培养工作，是拓展渠道与场景的关键保障。必须强化相关的专业教育与培训，提升从业者的数字素养与专业技能，培育出既懂得文化又通晓技术的复合型人才，从而持续地推动数字化传播渠道与场景的创新拓展。
四、强化数字化背景下的效能评估与战略调适
数字化传播具备可量化、可追踪的特性，这给国际传播效能的评估工作提供了科学的依据。应建立一套涵盖传播覆盖力、内容吸引力、文化认同度和话语影响力的多维评估体系，并且凭借大数据对传播效果进行实时监测，动态优化传播策略。与此同时，还要高度关注数字鸿沟、算法偏见、平台垄断这一类新出现的挑战，加强数字伦理的建设工作，确保中华文明传播可以在开放、安全且包容的数字环境里走得稳当、走得长远。
在评估工作的基础上，还要依据反馈结果对战略布局作出必要的调整。针对不同国家与地区的文化特性和受众需求，拟定差异化的传播战略：对于文化背景差异比较大的地方，可以从艺术、美食这一类比较容易引发共鸣的领域切入，逐步把交流的层次推向深入；对于文化背景比较相似的地方，则可以深入地进行哲学思想与传统价值的传播工作。要紧紧跟上数字技术演进的趋势，充分地运用VR、AR、元宇宙这一类新技术去打造沉浸式的文化体验，持续地推动传播方式的创新。
在战略调适的过程当中，还需着力推动国际合作和社会参与。依靠与国际组织、文化机构建立起来的合作关系，携手开展文化项目，实现资源共享与优势互补，并主动地参与国际规则的制定，维护中国的文化权益。提倡政府、企业、社会组织拧成一股合力，借助文化活动、竞赛等多种途径去激发公众的参与热情，提升全社会对数字化传播的认知与支持度。
数字化不只是传播的技术手段，更是重塑国际传播格局的关键变量。面向“十五五”，我们必须坚持以习近平文化思想为引领，借助数字化推动国际传播全要素、全流程、全场景的变革，促使中华文明从“走出去”迈向“走进去”，从“展示”转变为“对话”，实现传播力与影响力的系统性提升，为中华民族伟大复兴和人类命运共同体构建贡献更为丰富的文明力量。
基金项目：云南高质量推进民族团结进步示范区建设研究（2023D55）。
作者：陈俊安（新疆财经大学）
关键词：数字化；中华文明；国际传播；传播力；影响力
一、构建数字时代多主体联动的传播新格局
数字化冲破了传统传播的边界壁垒，使得政府、媒体、企业、社会组织以及普通个人，全都可以变成国际传播里的重要角色。坚持党对国际传播工作的集中统一领导，依靠数字平台做好顶层设计与资源方面的统筹安排，加快把覆盖面广、协同性强的现代化国际传播体系搭建出来。主流媒体要加快数字转型的速度，打造出在全球范围里有影响力的全媒体传播矩阵；文化企业则要借助数字平台，推动中华文化产品出海，进而实现价值理念的柔性传递。
各个地方可以运用数字技术把本地的历史文化资源整合起来，建设有地方特色的区域性国际传播中心；社会组织要凭借数字社交平台去展开接地气的文化交流活动；普通个体则借助自媒体渠道，通过真实鲜活的个人视角去呈现中华文化魅力，最后汇聚成一股不容忽视的民间传播合力。
各方参与主体必须强化彼此之间的协同配合工作：政府一侧提供政策支持与资源保障，媒体一侧负责搭建传播渠道与推广平台，企业和社会组织则向媒体源源不断地提供鲜活素材，个体可以为传播画面添上多元视角与生活气息。唯有依靠这样的协同发力，才可以在数字时代里构筑出一个全方位又分层次的国际传播新格局。
二、以数字化手段创新中国话语与叙事体系
数字技术为新时代中国话语和叙事体系开辟了全新的施展天地。运用大数据、人工智能等技术，能够精准摸清全球受众的文化背景与信息偏好，促使叙事从泛化传播的状态转到精准触达的模式上，进而提升中国故事的亲和力和感染力。借助VR、AR、数字孪生等沉浸技术，可把优秀传统文化、革命文化及社会主义先进文化转化为能触摸、可互动的数字文化体验，打造具有标志意义的数字文化符号和IP，让“人类命运共同体”这类主张以更强的穿透力走向世界舞台。
创新话语表达这一板块同样重要。在数字时代里，可结合网络流行文化元素，运用鲜活的语言去讲述好中国故事，借助趣味动画、创意短视频、轻量漫画等形式，把中国的价值理念自然地融合到其中。同时，在利用好传统社交平台的基础上，还需积极布局短视频、直播等新兴平台，搭建起多语种的数字传播体系，以此来拓宽中国话语的传播边界。
数字技术还能有力地促进跨文化对话的开展。凭借线上平台举办国际研讨会与文化交流活动，邀请各国专家、学者和民众一同参与，在传播中国理念的同时倾听世界的声音，从而不断丰富完善中国话语体系。同时坚持数字技术与人文精神交融，以中华优秀传统文化作为根脉，让中国话语既有科技范儿又带有人文温度。
三、拓展数字化赋能的多元传播渠道与场景
数字化不光拓宽了传播的渠道，更是创造出了一种全新的文化交流场景。要充分利用社交媒体、短视频平台、数字博物馆、在线教育、云演播等各类新载体，搭建起一个覆盖全球范围、线上线下相互融合的立体化传播网络。推动人文交流全方位地向数字化转型，让各国科学家、青年群体和文化工作者能够在虚拟空间里展开深度的对话与合作。与此同时，借助数字平台提升全球议题设置方面的能力，围绕绿色发展、人工智能治理、文明互鉴这些全球共同关切的议题，主动地发起数字化的倡议与对话机制，从而强化话语的主导力。
打造沉浸式的文化体验场景，是拓展文化传播场景的一个重要方向。可以运用VR、AR技术去开发具有中国特色的虚拟旅游项目，让使用者能身临其境地感受故宫、长城这一类文化遗产的独特魅力；借助数字艺术展览把传统艺术与现代数字技术相互融合，鼓励艺术家凭借数字化的工具去开展创作，以此来拓宽文化表达的边界。另外，还要加强同国际数字平台的合作，积极参与国际数字文化交流，把中国优秀的文化作品推向全球市场，提升中国文化的国际知名度与影响力。
抓好数字化传播方面的人才培养工作，是拓展渠道与场景的关键保障。必须强化相关的专业教育与培训，提升从业者的数字素养与专业技能，培育出既懂得文化又通晓技术的复合型人才，从而持续地推动数字化传播渠道与场景的创新拓展。
四、强化数字化背景下的效能评估与战略调适
数字化传播具备可量化、可追踪的特性，这给国际传播效能的评估工作提供了科学的依据。应建立一套涵盖传播覆盖力、内容吸引力、文化认同度和话语影响力的多维评估体系，并且凭借大数据对传播效果进行实时监测，动态优化传播策略。与此同时，还要高度关注数字鸿沟、算法偏见、平台垄断这一类新出现的挑战，加强数字伦理的建设工作，确保中华文明传播可以在开放、安全且包容的数字环境里走得稳当、走得长远。
在评估工作的基础上，还要依据反馈结果对战略布局作出必要的调整。针对不同国家与地区的文化特性和受众需求，拟定差异化的传播战略：对于文化背景差异比较大的地方，可以从艺术、美食这一类比较容易引发共鸣的领域切入，逐步把交流的层次推向深入；对于文化背景比较相似的地方，则可以深入地进行哲学思想与传统价值的传播工作。要紧紧跟上数字技术演进的趋势，充分地运用VR、AR、元宇宙这一类新技术去打造沉浸式的文化体验，持续地推动传播方式的创新。
在战略调适的过程当中，还需着力推动国际合作和社会参与。依靠与国际组织、文化机构建立起来的合作关系，携手开展文化项目，实现资源共享与优势互补，并主动地参与国际规则的制定，维护中国的文化权益。提倡政府、企业、社会组织拧成一股合力，借助文化活动、竞赛等多种途径去激发公众的参与热情，提升全社会对数字化传播的认知与支持度。
数字化不只是传播的技术手段，更是重塑国际传播格局的关键变量。面向“十五五”，我们必须坚持以习近平文化思想为引领，借助数字化推动国际传播全要素、全流程、全场景的变革，促使中华文明从“走出去”迈向“走进去”，从“展示”转变为“对话”，实现传播力与影响力的系统性提升，为中华民族伟大复兴和人类命运共同体构建贡献更为丰富的文明力量。
基金项目：云南高质量推进民族团结进步示范区建设研究（2023D55）。
作者：陈俊安（新疆财经大学）
