农文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴与实践路径
2026年05月06日
字数：2030
农文旅融合不是农业、文化和旅游的简单叠加，而是一种深度的产业融合。农文旅融合发展是以农业农村为基础，以文化为灵魂，以旅游为平台，通过产业融合、功能互补，促进城乡融合发展的重要路径，是激活乡村发展内生动力、拓宽乡村振兴路径的关键举措。本文从融合业态、文化赓续、生态保护三个维度阐释农文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴，并从制度保障、主体协同、数字赋能三个层面提出实践路径。
一、农文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴
（一）培育农文旅融合业态，激活乡村经济新动能。
农文旅融合通过打破农业、文化、旅游各自产业界限，将乡村生态景观、农业生产、乡土文化转化为可体验、可消费的旅游产品，并进一步带动农产品加工、餐饮民宿等相关产业发展。在农文旅融合发展中，农业提供基础资源保障，乡土文化注入精神价值，旅游拓展消费空间，三者之间通过要素重组、功能互补，衍生出农事体验、非遗研学、康养度假等融合业态，有效盘活农村闲置资源要素，促进一、二、三产业深度融合发展，进而拓展农民增收致富途径，为乡村振兴夯实经济基础。
（二）传承乡土文化，凝聚乡愁记忆与集体认同。
乡土文化是农文旅融合的精神根基，为乡村发展提供地方认同与文化辨识度。农文旅融合将藏于乡野的传统技艺、古建筑等各类乡土文化资源纳入旅游开发和文旅产品体系，在对乡村文化进行保护的同时进行开发，在利用的过程中实现传承。当村民以技艺传承者、民俗讲解者、节庆组织者的角色参与农文旅项目时，既能使原本淡化的乡愁记忆得以复苏，又能使个体经验转化为集体叙事，进而生成稳定的集体认同。
（三）践行绿色发展理念，统筹生态保护与经济发展。
乡村良好的自然生态是发展文旅产业的主要优势，农文旅融合以乡村自然环境和文化资源为依托，促进乡村树立起“绿水青山就是金山银山”的发展理念，倒逼乡村加快人居环境整治、生态保护修复，使清新的空气、清洁的村居等生态资源成为吸引游客的核心竞争力。在生态环境得到改善的基础上，依靠优质的生态资源开展休闲康养等绿色项目，以此促进乡村生态保护与经济发展的良性循环，推动乡村走绿色可持续的振兴之路。
二、农文旅融合赋能乡村振兴的实践路径
（一）强化顶层设计，筑牢制度根基。
农文旅融合需要构建多层次政策协调机制。由于乡村振兴涉及农业农村、文化旅游、自然资源与发展改革等多个部门，因此需要构建多个部门之间的协调机制，实现信息共享、规划对接与工作协同，以体制机制创新打破部门壁垒，形成政策合力，确保农文旅融合与农业发展效益提升、文化保护传承、旅游业提质增效、生态环境改善等协同共进。基层农业农村、文旅主管机构应结合乡村的资源条件、发展定位，建立农文旅融合发展项目建设标准、服务标准及评价机制，避免同质化竞争，杜绝恶性竞争；健全财政补贴、税收减免、智力支撑等相关扶持政策，通过财政投入、智力支撑等方式破解要素瓶颈，促进项目落地，为农文旅融合提供制度保障。
（二）凝聚多元主体，激活内生动力。
农文旅融合需构建企业、村集体、村民等协同参与机制。企业是推进乡村全面振兴的主力军，要利用技术和运营能力激活乡村资源，开发乡村特色项目，实现企业自身发展与带动乡村发展、促进村民增收的有机统一。村集体是乡村资源的统筹者，要将分散的土地、房屋等资产进行整合，明确产权归属及利益分配模式，在保障农文旅融合项目顺利推进的基础上，保护好农民的利益。村民不仅是就业者与经营者，更应凭借世代积累的生活经验、乡土技艺与民俗记忆参与项目开发，使农文旅产品在保留原生文化质感与地方辨识度的基础上，避免同质化与舞台化失真。推动形成企业、村集体、村民价值共创、利益共享的融合治理格局，为农文旅融合注入内生动力。
（三）深化数字赋能，提升融合效能。
数字技术正重塑农文旅融合的生产方式与服务形态。促进农文旅融合发展，首先，可利用大数据精准把握游客需求及消费特征，实现乡村文旅资源与市场需求的精准对接。结合不同消费需求，设计个性化、定制化的农文旅产品和服务，实现供需精准匹配，杜绝同质化供给。其次，利用VR、数字孪生等技术将民俗节庆、历史场景等转化为可交互、可传播的数字内容，打破乡村旅游的时间、空间边界，拓展文化的感知维度和体验半径，拓宽农文旅融合的覆盖范围，提升其社会效应。再次，推进智慧景区建设，优化客流监测、服务咨询、安全预警等环节，提升项目运营效率与游客满意度，降低管理成本与服务损耗。最后，加强农民数字技能培训，培育本土“新农人”与乡村主播，使其能够自主运用短视频、直播电商等工具推广家乡文旅资源，分享数字红利，确保数字赋能惠及多元主体。
三、结语
农文旅融合兼具经济效益、文化效益、生态效益，是实施乡村振兴战略的重要抓手。未来，我们要继续以农业为基础、以文化为内核、以旅游为动力，强化顶层设计，优化产业模式，深化数字赋能，强化多元共治，推动农文旅融合向更深层次发展，使农业根基更加稳固，乡村文化更加兴盛，旅游动能更加强劲，为全面推进乡村振兴注入新的生机和活力。
作者：孙亚红（中共廊坊市委党校）
一、农文旅融合赋能乡村振兴的价值意蕴
（一）培育农文旅融合业态，激活乡村经济新动能。
农文旅融合通过打破农业、文化、旅游各自产业界限，将乡村生态景观、农业生产、乡土文化转化为可体验、可消费的旅游产品，并进一步带动农产品加工、餐饮民宿等相关产业发展。在农文旅融合发展中，农业提供基础资源保障，乡土文化注入精神价值，旅游拓展消费空间，三者之间通过要素重组、功能互补，衍生出农事体验、非遗研学、康养度假等融合业态，有效盘活农村闲置资源要素，促进一、二、三产业深度融合发展，进而拓展农民增收致富途径，为乡村振兴夯实经济基础。
（二）传承乡土文化，凝聚乡愁记忆与集体认同。
乡土文化是农文旅融合的精神根基，为乡村发展提供地方认同与文化辨识度。农文旅融合将藏于乡野的传统技艺、古建筑等各类乡土文化资源纳入旅游开发和文旅产品体系，在对乡村文化进行保护的同时进行开发，在利用的过程中实现传承。当村民以技艺传承者、民俗讲解者、节庆组织者的角色参与农文旅项目时，既能使原本淡化的乡愁记忆得以复苏，又能使个体经验转化为集体叙事，进而生成稳定的集体认同。
（三）践行绿色发展理念，统筹生态保护与经济发展。
乡村良好的自然生态是发展文旅产业的主要优势，农文旅融合以乡村自然环境和文化资源为依托，促进乡村树立起“绿水青山就是金山银山”的发展理念，倒逼乡村加快人居环境整治、生态保护修复，使清新的空气、清洁的村居等生态资源成为吸引游客的核心竞争力。在生态环境得到改善的基础上，依靠优质的生态资源开展休闲康养等绿色项目，以此促进乡村生态保护与经济发展的良性循环，推动乡村走绿色可持续的振兴之路。
二、农文旅融合赋能乡村振兴的实践路径
（一）强化顶层设计，筑牢制度根基。
农文旅融合需要构建多层次政策协调机制。由于乡村振兴涉及农业农村、文化旅游、自然资源与发展改革等多个部门，因此需要构建多个部门之间的协调机制，实现信息共享、规划对接与工作协同，以体制机制创新打破部门壁垒，形成政策合力，确保农文旅融合与农业发展效益提升、文化保护传承、旅游业提质增效、生态环境改善等协同共进。基层农业农村、文旅主管机构应结合乡村的资源条件、发展定位，建立农文旅融合发展项目建设标准、服务标准及评价机制，避免同质化竞争，杜绝恶性竞争；健全财政补贴、税收减免、智力支撑等相关扶持政策，通过财政投入、智力支撑等方式破解要素瓶颈，促进项目落地，为农文旅融合提供制度保障。
（二）凝聚多元主体，激活内生动力。
农文旅融合需构建企业、村集体、村民等协同参与机制。企业是推进乡村全面振兴的主力军，要利用技术和运营能力激活乡村资源，开发乡村特色项目，实现企业自身发展与带动乡村发展、促进村民增收的有机统一。村集体是乡村资源的统筹者，要将分散的土地、房屋等资产进行整合，明确产权归属及利益分配模式，在保障农文旅融合项目顺利推进的基础上，保护好农民的利益。村民不仅是就业者与经营者，更应凭借世代积累的生活经验、乡土技艺与民俗记忆参与项目开发，使农文旅产品在保留原生文化质感与地方辨识度的基础上，避免同质化与舞台化失真。推动形成企业、村集体、村民价值共创、利益共享的融合治理格局，为农文旅融合注入内生动力。
（三）深化数字赋能，提升融合效能。
数字技术正重塑农文旅融合的生产方式与服务形态。促进农文旅融合发展，首先，可利用大数据精准把握游客需求及消费特征，实现乡村文旅资源与市场需求的精准对接。结合不同消费需求，设计个性化、定制化的农文旅产品和服务，实现供需精准匹配，杜绝同质化供给。其次，利用VR、数字孪生等技术将民俗节庆、历史场景等转化为可交互、可传播的数字内容，打破乡村旅游的时间、空间边界，拓展文化的感知维度和体验半径，拓宽农文旅融合的覆盖范围，提升其社会效应。再次，推进智慧景区建设，优化客流监测、服务咨询、安全预警等环节，提升项目运营效率与游客满意度，降低管理成本与服务损耗。最后，加强农民数字技能培训，培育本土“新农人”与乡村主播，使其能够自主运用短视频、直播电商等工具推广家乡文旅资源，分享数字红利，确保数字赋能惠及多元主体。
三、结语
农文旅融合兼具经济效益、文化效益、生态效益，是实施乡村振兴战略的重要抓手。未来，我们要继续以农业为基础、以文化为内核、以旅游为动力，强化顶层设计，优化产业模式，深化数字赋能，强化多元共治，推动农文旅融合向更深层次发展，使农业根基更加稳固，乡村文化更加兴盛，旅游动能更加强劲，为全面推进乡村振兴注入新的生机和活力。
作者：孙亚红（中共廊坊市委党校）
