日前，中国信托业协会正式发布《关于优化信托服务，促进信托业健康可持续发展的倡议书》（以下简称《倡议书》），以“理念引领—行为规范—能力建设—生态共建”为递进思路，从十个维度划定行业发展准则，直指低价恶性竞争、营销行为失范等行业顽疾，旨在强化行业自律，引导信托机构落实监管要求，营造公平有序的市场环境。
　　《倡议书》开篇便强调践行信托文化，要求信托机构恪守“受人之托、忠人之事”的核心宗旨，坚持金融工作政治性、人民性，弘扬诚实守信、稳健审慎的行业文化，主动服务实体经济、对接民生需求。同时，倡议机构筑牢合规底线，严格遵守法律法规与监管要求，完善公司治理与内控体系，强化全面风险管理，提升受托管理能力。
　　其中，“秉承‘质价相符’原则，抵制‘内卷式’竞争”成为市场关注焦点。《倡议书》明确要求信托机构科学评估业务成本、风险溢价与合理利润，建立匹配业务实际的定价机制，坚决抵制低于成本价抢项目的行为，杜绝因低价竞争导致服务质量下滑、风险管控弱化等问题。
　　信托业协会特约讲师周萍表示，当前行业资产规模突破32万亿元，正处于转型阵痛期，该倡议是对行业发展方向与经营逻辑的重要校准，核心是让信托业务回归合理商业逻辑，保障专业服务质量与风险管控能力。
　　在规范经营层面，《倡议书》聚焦营销行为与消费者保护，要求机构严格落实投资者适当性管理，规范营销宣传，真实、准确、完整披露产品信息，强化第三方销售机构准入管理，完善客户服务体系。业内人士指出，这与2025年底金融监管总局发布的《资管产品信息披露管理办法》一脉相承，是“1+N”监管体系下的行业自律的延伸。
　　此外，《倡议书》还倡导提升专业能力、推动差异化发展，摒弃短视思维、坚持长期主义，引导机构将发展重心转向养老信托、绿色信托、知识产权服务信托等增量蓝海市场，通过产品和服务创新培育新增长点，做好金融“五篇大文章”。
　　用益信托研究员帅国让认为，此举是引导信托公司从重规模转向重服务、深耕主业的重要指引，助力行业在信托业务三分类框架下稳健转型。
　　《倡议书》同时要求坚守信义底线、强化职业操守，深化行业协作、杜绝内耗，加强自律约束、共建良好生态，协会将对扰乱市场秩序的行为严肃处理。中国信托业协会表示，此次倡议是自律提质的重要举措，下一步将引导会员践行倡议精神，助力信托业行稳致远、实现高质量发展。 记者董奇颖