乡村振兴背景下“西咸茯茶工匠”品牌数字化建构路径
2026年05月13日
字数：2150
乡村振兴战略的全面推进为地方特色农业产业转型带来了现实契机。以传统手工技艺为核心的劳务品牌面临着市场认知偏差、传播渠道单一、技能人才断层等发展困境。“西咸茯茶工匠”是依托国家级非物质文化遗产，覆盖茯茶全产业链的省级劳务品牌。目前该劳务品牌存在传播定位模糊、技能培训与市场需求对接效率不高等问题，难以将深厚的非遗底蕴转化为更强的就业带动能力。出于产业升级、文化传承与高质量充分就业的多重需求，亟需借助数字技术赋能技能培训、人岗匹配、创业扶持与品牌传播，重塑地域特色劳务品牌的价值，从而促进就业创业、赋能企业经营、助推乡村振兴。
一、“西咸茯茶工匠”劳务品牌数字化的多维驱动
（一）生产端：技术标准化与数据化沉淀
“西咸茯茶工匠”覆盖传统工序及现代品控、文创、电商等全链条工种。数字技术将经验性技能量化、标准化，形成可考核的培训体系，如发花温湿度控制、渥堆时长判断等。利用物联网与区块链技术建立产品溯源系统，同时反哺工匠培训，学员扫码即可学习各环节关键控制参数，并观看大师操作视频。将制茶技艺转化为数字模型，降低了工匠流动带来的质量波动和学习门槛，使企业信任建立在客观可视的技术能力之上，也为远程教学和技能考核提供了统一标尺，为规模化、高质量的人才输出奠定基础。
（二）销售端：品牌形象重构与就业渠道拓展
依托茯茶镇4A级景区及131家茶企，“西咸茯茶工匠”形成“非遗+文旅+电商”的多元就业场景。通过社交媒体、短视频平台塑造茶艺师、主播、文创设计师等具象化职业形象，定期发布工匠故事与技能展示，吸引年轻人投身产业，构建“线上种草—线下培训—就近就业”闭环。2023年以来，茯茶镇在哈萨克斯坦、白俄罗斯设立展销中心，不仅推广茯茶产品，更对外输出劳务人才并拓展海外就业岗位，有效弥合了传统劳务品牌与现代求职者之间的认知差距，提升了品牌在国内外的影响力。
二、“西咸茯茶工匠”劳务品牌数字化建构的具体路径
（一）构建大数据人岗匹配平台，实现精准培训与高效就业
聚焦人岗不匹配问题，将建立覆盖全产业链的用工大数据中心，整合区域内茶企的岗位需求，如中级茶艺师、电商主播、文创设计师等，与劳动者的技能档案、就业意向相结合，通过算法绘制动态“人才画像”与“岗位画像”。基于精准匹配，针对不同群体定向推送培训项目：对传统制茶意向者开放非遗大师传习班，对现代营销倾向者启动“金牌主播”培养计划，对设计人才链接茯茶包装升级项目，同时建立“培训—就业—反馈”的闭环机制，根据企业用工反馈实时调整课程设置。预计到2028年，通过该平台每年可实现精准人岗对接2000人次以上，大幅提升培训转化率和就业稳定性，使劳务品牌在资源有限的条件下实现效益最大化，真正推动劳动者实现“家门口”的高质量就业。
（二）数字技术赋能非遗技艺传承与技能标准化
针对“老工匠断层”问题，品牌将搭建“政府+企业+高校”三位一体的数字化学习平台。一是利用VR/AR技术将国家级非遗“渥堆”“发花”“陈化”等核心工序制作成沉浸式教学课程，建立线上虚拟工坊，学徒可远程反复观摩，大师通过直播开展“传习班”，打破师徒传承的地域与时间限制。二是引入物联网与区块链技术，将制茶经验转化为可量化的数字模型，形成标准化考核体系，学员扫码即可学习关键控制参数，降低学习门槛。三是联合高校与科研院所，编制数字化培训教材与团体标准，每年定向培养非遗传承人、茶博士、制茶工匠等2000余人，确保劳务品牌人才输出的规模与质量。
（三）深化农文旅数字融合，构建“线上引流—线下实训—就地就业”闭环
“西咸茯茶工匠”依托茯茶镇3.5平方公里景区及秦创原·茯茶文化创新中心，打造全景式线上茶文化体验与技能教学馆。通过虚拟现实技术还原茶园生态、古法发酵工坊及丝路贸易场景，求职者足不出户即可沉浸式学习制茶工序与茶艺表演，再通过线上预约线下实训，完成“兴趣激发—技能习得—岗位对接—自主创业”的全链条转化。同时，构建数字化场景与线下茶企用工需求的实时连接系统，并整合金融贷款、创业场地等资源，培育民宿经营、文创小店、电商工作室等新兴创业形态。预计到2028年，每年新增区域内就业岗位超1000个，对外输出劳务人才超2000人，带动原住民人均年收入再提升30%以上，最终实现“以旅兴茶、以茶促就业、以就业富民生”的良性循环。
三、结语
“西咸茯茶工匠”作为覆盖茯茶全产业链的劳务品牌，其使命在于带动劳动者高质量就业创业。面对市场认知偏差、人才断层与供需错配等现实困境，数字化建构为其提供了系统性的破局路径。通过生产端技术标准化与销售端品牌形象重构的双轮驱动，品牌已初步夯实发展基础。面向未来，进一步构建大数据人岗匹配平台、数字技术赋能非遗传承、深化农文旅数字融合这三条具体路径，劳务品牌将实现从粗放式培训到精准培育、从师徒口传到标准化传习、从单一线下到线上线下闭环的根本性转变。预计到2028年，每年新增就业岗位超1000个，累计带动就业突破万人。数字化不仅为“西咸茯茶工匠”注入了持久的生命力，更将非遗文化优势转化为就业增收与乡村振兴的强大动能，为地域特色劳务品牌的高质量发展提供了可复制、可推广的实践范式。
基金项目：2026年度陕西省哲学社会科学研究专项一般项目“服务生态系统视角下陕西茯茶乡村工匠价值共创机制研究”（项目编号：2026YB0024）。
作者：赵玉静（陕西工业职业技术大学）；陈冲（西咸新区茯茶镇文化产业集团有限公司）
一、“西咸茯茶工匠”劳务品牌数字化的多维驱动
（一）生产端：技术标准化与数据化沉淀
“西咸茯茶工匠”覆盖传统工序及现代品控、文创、电商等全链条工种。数字技术将经验性技能量化、标准化，形成可考核的培训体系，如发花温湿度控制、渥堆时长判断等。利用物联网与区块链技术建立产品溯源系统，同时反哺工匠培训，学员扫码即可学习各环节关键控制参数，并观看大师操作视频。将制茶技艺转化为数字模型，降低了工匠流动带来的质量波动和学习门槛，使企业信任建立在客观可视的技术能力之上，也为远程教学和技能考核提供了统一标尺，为规模化、高质量的人才输出奠定基础。
（二）销售端：品牌形象重构与就业渠道拓展
依托茯茶镇4A级景区及131家茶企，“西咸茯茶工匠”形成“非遗+文旅+电商”的多元就业场景。通过社交媒体、短视频平台塑造茶艺师、主播、文创设计师等具象化职业形象，定期发布工匠故事与技能展示，吸引年轻人投身产业，构建“线上种草—线下培训—就近就业”闭环。2023年以来，茯茶镇在哈萨克斯坦、白俄罗斯设立展销中心，不仅推广茯茶产品，更对外输出劳务人才并拓展海外就业岗位，有效弥合了传统劳务品牌与现代求职者之间的认知差距，提升了品牌在国内外的影响力。
二、“西咸茯茶工匠”劳务品牌数字化建构的具体路径
（一）构建大数据人岗匹配平台，实现精准培训与高效就业
聚焦人岗不匹配问题，将建立覆盖全产业链的用工大数据中心，整合区域内茶企的岗位需求，如中级茶艺师、电商主播、文创设计师等，与劳动者的技能档案、就业意向相结合，通过算法绘制动态“人才画像”与“岗位画像”。基于精准匹配，针对不同群体定向推送培训项目：对传统制茶意向者开放非遗大师传习班，对现代营销倾向者启动“金牌主播”培养计划，对设计人才链接茯茶包装升级项目，同时建立“培训—就业—反馈”的闭环机制，根据企业用工反馈实时调整课程设置。预计到2028年，通过该平台每年可实现精准人岗对接2000人次以上，大幅提升培训转化率和就业稳定性，使劳务品牌在资源有限的条件下实现效益最大化，真正推动劳动者实现“家门口”的高质量就业。
（二）数字技术赋能非遗技艺传承与技能标准化
针对“老工匠断层”问题，品牌将搭建“政府+企业+高校”三位一体的数字化学习平台。一是利用VR/AR技术将国家级非遗“渥堆”“发花”“陈化”等核心工序制作成沉浸式教学课程，建立线上虚拟工坊，学徒可远程反复观摩，大师通过直播开展“传习班”，打破师徒传承的地域与时间限制。二是引入物联网与区块链技术，将制茶经验转化为可量化的数字模型，形成标准化考核体系，学员扫码即可学习关键控制参数，降低学习门槛。三是联合高校与科研院所，编制数字化培训教材与团体标准，每年定向培养非遗传承人、茶博士、制茶工匠等2000余人，确保劳务品牌人才输出的规模与质量。
（三）深化农文旅数字融合，构建“线上引流—线下实训—就地就业”闭环
“西咸茯茶工匠”依托茯茶镇3.5平方公里景区及秦创原·茯茶文化创新中心，打造全景式线上茶文化体验与技能教学馆。通过虚拟现实技术还原茶园生态、古法发酵工坊及丝路贸易场景，求职者足不出户即可沉浸式学习制茶工序与茶艺表演，再通过线上预约线下实训，完成“兴趣激发—技能习得—岗位对接—自主创业”的全链条转化。同时，构建数字化场景与线下茶企用工需求的实时连接系统，并整合金融贷款、创业场地等资源，培育民宿经营、文创小店、电商工作室等新兴创业形态。预计到2028年，每年新增区域内就业岗位超1000个，对外输出劳务人才超2000人，带动原住民人均年收入再提升30%以上，最终实现“以旅兴茶、以茶促就业、以就业富民生”的良性循环。
三、结语
“西咸茯茶工匠”作为覆盖茯茶全产业链的劳务品牌，其使命在于带动劳动者高质量就业创业。面对市场认知偏差、人才断层与供需错配等现实困境，数字化建构为其提供了系统性的破局路径。通过生产端技术标准化与销售端品牌形象重构的双轮驱动，品牌已初步夯实发展基础。面向未来，进一步构建大数据人岗匹配平台、数字技术赋能非遗传承、深化农文旅数字融合这三条具体路径，劳务品牌将实现从粗放式培训到精准培育、从师徒口传到标准化传习、从单一线下到线上线下闭环的根本性转变。预计到2028年，每年新增就业岗位超1000个，累计带动就业突破万人。数字化不仅为“西咸茯茶工匠”注入了持久的生命力，更将非遗文化优势转化为就业增收与乡村振兴的强大动能，为地域特色劳务品牌的高质量发展提供了可复制、可推广的实践范式。
基金项目：2026年度陕西省哲学社会科学研究专项一般项目“服务生态系统视角下陕西茯茶乡村工匠价值共创机制研究”（项目编号：2026YB0024）。
作者：赵玉静（陕西工业职业技术大学）；陈冲（西咸新区茯茶镇文化产业集团有限公司）
