国家体育总局与文旅部多次联合发文，鼓励“体育+旅游”融合发展，定向运动为门槛低、趣味性强、互动性高的户外项目，正符合《大力发展体育旅游的指导意见》精神。如今，旅游正从传统观光游向体验游转型，定向运动能增强游客沉浸感，延长停留时间，提升二次消费潜力。作为景区引流的新抓手，它将地图导航、体能挑战与文化打卡结合，让游客在“寻宝”过程中深度体验景区景观与人文内涵。将地图识读、任务打卡、团队协作等融入景区游览，打造“可玩的景区”，推动智慧旅游新形态。
　　一、成功案例分析
　　（一）2026年贵州大方县奢香古镇举办“赛动黔景·心动毕节”巡回赛，赛事吸引近600名选手参赛，外地选手占比高达80%，景区游客量激增3倍，周边酒店连续多日满房。
　　推动“体育+家庭度假”融合，亲子组家庭普遍提前抵达、延长停留时间，带动餐饮、特产销售（如彝家水花酒、大方漆器等）销售额达平日4倍。赛道融入梯田步道、彝族文化墙、古彝驿站等打卡点，让选手在“寻标”中深度体验民族文化与自然景观。
　　（二）2026年四川蜀南竹海举办省运会定向比赛吸引317名运动员参赛，品牌赛事“竹侠勇士赛”吸引超3000组亲子家庭参与，成为川南最具影响力的户外赛事之一。这场比赛依托万顷竹林生态，设计沉浸式赛道，结合武侠主题打造独特赛事IP。
　　新建赛事赛道常态化开放，承接研学营、企业团建、亲子活动等，丰富游览业态。
　　（三）山东曲阜三孔景区，传统文化与现代体育有机融合。2025年曲阜三孔景区创新举办“礼乐寻踪·三孔定向赛”，以儒家文化为核心打造沉浸式赛事。赛道串联万仞宫墙、金声玉振坊、大成殿等12处核心文化点位，每个打卡点设置“论语问答”“礼仪体验”“拓片制作”等儒家文化任务，将“六艺”融入定向闯关。赛事吸引全省24支队伍300余名选手参赛，特别增设亲子研学组，占比达40%。
　　二、推广策略
　　景区依托自身自然与人文资源，打造专属定向运动赛事IP，定期举办年度主题赛事，同时积极承接省市官方定向运动巡回赛、锦标赛，借助官方赛事提升品牌影响力。将赛事专用赛道进行标准化改造，赛后常年对外开放，面向散客、亲子家庭、研学团队提供自助式定向体验服务，把一次性赛事活动转化为常态化文旅产品，盘活景区闲置步道资源，丰富日常游览业态。
　　三、风险与对策
　　随着“体育+文旅”融合热度提升，周边景区易跟风上线定向运动项目，产品模式高度雷同，导致景区失去差异化竞争优势。此外，定向赛事短期热度高，日常淡季赛道使用率低，易出现资源闲置、客源断层问题。景区需紧扣自身民俗、国学、生态独有文化打造专属定向主题内容，打造不可复制特色IP。
　　作者：曾琦（九江学院）