5月11日，为期3天的第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“义乌文旅博览会”）在义乌国际博览中心开幕。展会现场，IP文创、潮流玩具、户外装备等品类集中亮相，海内外采购商洽谈选购，商贸氛围十分活跃。
　　来自比利时的客商韦斯利一直在各个展位间忙碌，作为摩洛哥一家大型沙滩度假酒店采购负责人，他此次带着200万元人民币预算专程来到义乌，计划采购300多个户外用品单品。
　　本届展会以文旅全产业链集聚为特点，重点展示IP文创、IP潮玩、旅游商品装备、电竞等热门内容。通过整合产业资源、强化上下游协同，展会着力打造文旅产品“展示—交易—赋能”一体化枢纽，推动文旅产业强链、补链、延链，进一步放大小商品大市场的辐射效应。
　　从规模来看，本届义乌文旅博览会共设2012个展位，展览面积5万平方米，汇聚639家文旅全产业链优质企业。展会细分数十个垂直品类，覆盖文创设计、产品制造、IP授权、贸易销售等环节，帮助供需双方高效对接，畅通内外贸一体化渠道。
　　潮玩户外成展会顶流
　　在众多展品中，IP潮玩与户外露营相关产品成为市场关注的焦点。近两年来，随着潮玩消费与户外经济快速发展，这两大板块展位规模持续扩大，逐步形成“品牌集聚—成交提升—规模增长”的良性循环，成为拉动展会成交与人气的重要支撑。
　　展会采用展场联动、相互引流的方式，有效提升了采购对接效率。江苏采购商李先生在户外用品展区看中一款智能户外帐篷后，前往全球数贸中心实体门店进一步了解，现场达成20万元帐篷采购意向，并追加订购一批庭院照明设备。据主办方预计，本届展会将吸引到会观众5万人次，其中外籍采购商1000余人，为内外贸对接提供了有力平台。
　　“义乌礼物”惊艳出圈
　　依托本届展会平台，“义乌礼物”系列文创产品集中亮相，成为现场人气较高的展区之一。义乌市文旅公司在展台设置沉浸式婺剧非遗展演与好物直播，与文创产品展示形成联动，全面展现义乌文旅融合成果。
　　展台上共展出176款“义乌礼物”文创产品，包括春晚织锦包、“骐骥驰骋”主题玩偶、非遗元素首饰、城市纪念礼盒、创意挂件等，涵盖实用家居、时尚配饰、纪念收藏等多个品类。产品设计融入义乌商贸文化、本土非遗与城市IP内涵，以创意形式传递城市特色。
　　现场，婺剧经典选段轮番展演，观众近距离感受非遗文化魅力；同步进行的“义乌礼物”好物直播，通过讲解与实物展示，向线上观众介绍产品亮点与文化内涵。数据显示，直播开播仅半日，全平台累计观看人数突破4.3万人次，点赞超1.5万次，实现线上线下同步推广。
　　IP赋能引爆消费热点
　　创意设计与IP赋能，是本届义乌文旅博览会的突出亮点。依托IP合作与原创设计，不少产品快速成为市场爆款，带动展会交易热度提升。自马年春晚与总台文创合作以来，“义乌礼物”系列已开发170多款文创产品，当地商户还获得多支世界杯热门国家队官方正版授权，推出300多款周边产品。
　　5月10日刚成立的义乌市潮玩创新协会，在展会开幕次日便组团参展。协会相关负责人表示，潮玩主要面向年轻群体，产品既要注重趣味性，也要提供情绪价值，行业更需要抱团发展，以创新设计引领潮流，推动产业稳步发展。
　　为丰富展会功能、提升产业服务能力，本届义乌文旅博览会同期举办多项配套活动，包括文旅推介会、数智IP与产业创新论坛、2026浙江省电子体育大赛、标准发布、非遗展演、采购贸易洽谈会、国际翻译采购节、“好玩集了”潮流生活市集等，全方位搭建集产业交流、商贸对接、文化体验于一体的综合性展销平台。 宗 禾