链式消费焕新动能品质旅游惠民生
2026年05月21日
字数：2108
第16个“中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，全国推出超9000项文旅惠民举措，聚焦品质升级与消费创新，推动旅游业高质量发展与入境旅游提质扩容。
本报综合报道 5月19日，第16个“中国旅游日”如期到来。今年活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，主题月周期从4月23日延续至5月31日，全国范围内计划推出文旅惠民举措超9000项。在“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划的背景下，本届“中国旅游日”不仅是一场全民文旅盛宴，更成为观察社会发展跃升的窗口。
超9000项惠民举措落地
文旅惠民是历年中国旅游日的核心内容，经过十余年持续推进，相关举措已从简单门票减免，转向覆盖全链条、场景化、可持续的消费促进体系。本届旅游日在“食、住、行、游、购、娱、学”传统要素基础上，进一步突出入境旅游、安全出游、安心消费三大重点，推出九大惠民措施，全国各地配套活动与优惠政策超过9000项。
作为全国主会场，广州市围绕主题日开展集中推广，联动景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区及线上平台，创新推出“票根经济”模式。游客可凭高铁票、机票、赛事票、演出票等各类票根，享受景区减免、酒店折扣、商圈满减等优惠，以“一张票根”串联全链条消费，推动旅游消费从“单一购买”向“链式体验”转型，并配套推出“花城有礼”品质大礼包，打造文旅惠民新亮点。
文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年惠民措施覆盖出游全流程。旅游景区与休闲街区推出特色文旅活动，公共文化场馆开展文化游学项目；各地推广特色美食与精品线路，开展线上地标美食推荐；星级饭店与精品民宿提供秒杀、免费住等优惠；航空公司与出行平台发放专属优惠券包；在线旅游与电商平台推出旅游盲盒、限时爆款等促销活动，全方位提升出游便利性与性价比。
在地方层面，文旅惠民同样亮点纷呈。宁夏发放总额超3700万元的文旅消费券，推出超210场次促消费活动，构建“政府补贴+景区让利+商户联动”三重惠民体系；柳州依托票根经济，整合30多家商户推出80项专属折扣；上海推动交通枢纽向“城市会客厅”转型，推出旅游列车与主题巴士，实现交旅融合新体验。一系列举措落地，让游客出行更顺畅、消费更经济、体验更安心。
深度体验引领消费
密集的惠民活动背后，是我国旅游业正在发生的结构性转变。随着居民消费升级，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级，“体验”已成为文旅消费的核心关键词。
今年“十五五”规划纲要明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，要求丰富高品质旅游产品供给、提高旅游服务质量。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，旅游已从经济产业上升为支撑国家现代化建设的战略性支柱产业。旅游业发展必须跳出“就旅游谈旅游”的局限，置于国民经济全局和全球格局中审视。未来10年，旅游业将在现代化产业体系建设、国民消费扩容升级、高水平对外开放、绿色转型与科技创新应用普及等方面实现系统性跃升。
从消费端看，这一跃升已清晰显现。看演出、逛展览、跟着影视IP旅行、参与ColorWalk行走等成为潮流；汽车工厂探秘、潮流文创市集、AI特展等科技赋能项目备受欢迎；研学旅游、非遗体验、夜间经济、文旅+体育等融合业态快速成长。云南发布10条研学旅游精品线路，推出特色研学产品；西藏山南以花火游园会打造夜间文旅IP；宁夏将旅游启动仪式与体育赛事结合，实现文旅与体育流量互导。
今年政府工作报告数据显示，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。中国旅游日也从早期以惠民促销为主，逐步升级为推动产业提质、引领消费趋势、促进融合发展的重要平台。
外国游客来华热情持续攀升
在构建旅游强国的进程中，入境旅游是衡量开放水平与国际吸引力的关键指标。本届旅游日首次将入境旅游作为重点板块纳入主题月活动，推出一系列便利化与优惠举措，着力让“中国游”更顺畅、“中国购”更省心。
文化和旅游部推出“入境友好5·19”惠民活动，联动在线旅游平台、入境旅行社、金融支付机构，通过多语言支持、跨境支付便利、专属优惠、一站式预订等措施，全面优化入境旅游服务。中国旅游景区协会发起入境旅游服务提质行动，倡议全国重点景区完善多语种导览标识、跨境支付、外币兑换等配套服务，试点设立境外游客独立服务站，加强海外推广以提升国际吸引力。
大型旅游平台同步发力。携程开展“GoChina”入境游专属促销，在四大枢纽机场设立入境游客专属服务柜台，提供免费半日游服务，并在重点景区布设多语言自助售取票机；同程旅行开放全品类出行服务预订，联动海外平台“HopeGoo”与中国银联“NihaoChina”App推出入境游产品及专属优惠。
从多次赴大同深度游的美国游客瑞秋·威尔克，到被仿唐乐舞《大唐女皇》震撼的澳大利亚游客玛丽安娜，再到赴义乌开展“进货式旅游”的西班牙客商丹尼尔，外国游客来华旅游、消费、体验的热情持续高涨。
中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳表示，今年入境旅游将继续保持快速增长，有望实现两位数增长。免签入境政策有效缩短外国游客来华决策周期、提升出行频次，更多小众旅游目的地进入国际游客视野，入境旅游正成为国际民众了解真实中国的重要窗口。
本报综合报道 5月19日，第16个“中国旅游日”如期到来。今年活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，主题月周期从4月23日延续至5月31日，全国范围内计划推出文旅惠民举措超9000项。在“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划的背景下，本届“中国旅游日”不仅是一场全民文旅盛宴，更成为观察社会发展跃升的窗口。
超9000项惠民举措落地
文旅惠民是历年中国旅游日的核心内容，经过十余年持续推进，相关举措已从简单门票减免，转向覆盖全链条、场景化、可持续的消费促进体系。本届旅游日在“食、住、行、游、购、娱、学”传统要素基础上，进一步突出入境旅游、安全出游、安心消费三大重点，推出九大惠民措施，全国各地配套活动与优惠政策超过9000项。
作为全国主会场，广州市围绕主题日开展集中推广，联动景区、文博场馆、酒店民宿、商圈街区及线上平台，创新推出“票根经济”模式。游客可凭高铁票、机票、赛事票、演出票等各类票根，享受景区减免、酒店折扣、商圈满减等优惠，以“一张票根”串联全链条消费，推动旅游消费从“单一购买”向“链式体验”转型，并配套推出“花城有礼”品质大礼包，打造文旅惠民新亮点。
文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年惠民措施覆盖出游全流程。旅游景区与休闲街区推出特色文旅活动，公共文化场馆开展文化游学项目；各地推广特色美食与精品线路，开展线上地标美食推荐；星级饭店与精品民宿提供秒杀、免费住等优惠；航空公司与出行平台发放专属优惠券包；在线旅游与电商平台推出旅游盲盒、限时爆款等促销活动，全方位提升出游便利性与性价比。
在地方层面，文旅惠民同样亮点纷呈。宁夏发放总额超3700万元的文旅消费券，推出超210场次促消费活动，构建“政府补贴+景区让利+商户联动”三重惠民体系；柳州依托票根经济，整合30多家商户推出80项专属折扣；上海推动交通枢纽向“城市会客厅”转型，推出旅游列车与主题巴士，实现交旅融合新体验。一系列举措落地，让游客出行更顺畅、消费更经济、体验更安心。
深度体验引领消费
密集的惠民活动背后，是我国旅游业正在发生的结构性转变。随着居民消费升级，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级，“体验”已成为文旅消费的核心关键词。
今年“十五五”规划纲要明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，要求丰富高品质旅游产品供给、提高旅游服务质量。
中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，旅游已从经济产业上升为支撑国家现代化建设的战略性支柱产业。旅游业发展必须跳出“就旅游谈旅游”的局限，置于国民经济全局和全球格局中审视。未来10年，旅游业将在现代化产业体系建设、国民消费扩容升级、高水平对外开放、绿色转型与科技创新应用普及等方面实现系统性跃升。
从消费端看，这一跃升已清晰显现。看演出、逛展览、跟着影视IP旅行、参与ColorWalk行走等成为潮流；汽车工厂探秘、潮流文创市集、AI特展等科技赋能项目备受欢迎；研学旅游、非遗体验、夜间经济、文旅+体育等融合业态快速成长。云南发布10条研学旅游精品线路，推出特色研学产品；西藏山南以花火游园会打造夜间文旅IP；宁夏将旅游启动仪式与体育赛事结合，实现文旅与体育流量互导。
今年政府工作报告数据显示，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。中国旅游日也从早期以惠民促销为主，逐步升级为推动产业提质、引领消费趋势、促进融合发展的重要平台。
外国游客来华热情持续攀升
在构建旅游强国的进程中，入境旅游是衡量开放水平与国际吸引力的关键指标。本届旅游日首次将入境旅游作为重点板块纳入主题月活动，推出一系列便利化与优惠举措，着力让“中国游”更顺畅、“中国购”更省心。
文化和旅游部推出“入境友好5·19”惠民活动，联动在线旅游平台、入境旅行社、金融支付机构，通过多语言支持、跨境支付便利、专属优惠、一站式预订等措施，全面优化入境旅游服务。中国旅游景区协会发起入境旅游服务提质行动，倡议全国重点景区完善多语种导览标识、跨境支付、外币兑换等配套服务，试点设立境外游客独立服务站，加强海外推广以提升国际吸引力。
大型旅游平台同步发力。携程开展“GoChina”入境游专属促销，在四大枢纽机场设立入境游客专属服务柜台，提供免费半日游服务，并在重点景区布设多语言自助售取票机；同程旅行开放全品类出行服务预订，联动海外平台“HopeGoo”与中国银联“NihaoChina”App推出入境游产品及专属优惠。
从多次赴大同深度游的美国游客瑞秋·威尔克，到被仿唐乐舞《大唐女皇》震撼的澳大利亚游客玛丽安娜，再到赴义乌开展“进货式旅游”的西班牙客商丹尼尔，外国游客来华旅游、消费、体验的热情持续高涨。
中国旅游研究院国际研究所所长刘祥艳表示，今年入境旅游将继续保持快速增长，有望实现两位数增长。免签入境政策有效缩短外国游客来华决策周期、提升出行频次，更多小众旅游目的地进入国际游客视野，入境旅游正成为国际民众了解真实中国的重要窗口。
