近期，儿童金融再度成为银行业营销主战场。
　　多家银行的儿童专属存款产品呈现出门槛更低、利率更高的特征。福建宁德农商行发布儿童主题家庭存款产品，产品1年期年利率1.5%，3年期年利率1.7%；同一时间，华夏银行深圳分行也推出未成年人专属存款服务，提供“阳光存”一次性存入与“月成长”每月固定存入两大模式，同时支持到期自动转存，还开通了“家长+孩子”双向实时查询功能。
　　多款少儿专属存款产品的利率超越了大额存单。例如，浙江温州洞头农商行少儿专属存款设置了多档利率：1000元起存一年期利率1.5%、两年期利率1.7%，1万元起存三年期利率可达1.9%。该行普通三年期定存1万元起存利率仅1.45%，对比来看，少儿专属产品相比同门槛的普通定存利率上浮幅度达到45个基点。
　　在产品创新层面，部分银行跳出单纯的利率比拼，打出“情感牌”增强差异化。浙江海宁农商银行推出两款别具巧思的特色存单产品：一款名为“211学业存单”，存入本金20120元，三年期利率为1.735%，到期后本息合计恰好为21167元，谐音寓意“211录取”。
　　除存款业务外，银行还同步加码财商场景营销，通过多样化线下活动提升用户黏性。各大银行网点密集开展“小小银行家”职业体验、零花钱规划闯关、亲子财商课堂等活动，将金融科普与节日趣味互动结合。其中，浙江泰顺农商银行打造“六一”财商闯关活动，设置钱币探险、财智答题、货币拼凑三大沉浸式游戏环节，让儿童在玩乐中学习金融知识，树立正确的财富观念。
　　业内专家表示，银行集中布局少儿金融，并非单纯的节日营销，而是在行业竞争加剧、经营压力显现的背景下，深耕细分客群、探索转型发展的重要举措。
　　苏商银行特约研究员薛洪言表示，当前,银行业普遍面临净息差承压、零售业务同质化严重的发展困境，依托全生命周期精细化运营提质增效，成为行业共识。银行将获客端口前移至儿童群体，以少儿储蓄账户为切入点，既能吸纳压岁钱这类长期稳定的低成本资金，优化自身负债结构，还能触达家长客群，深度挖掘理财、保险、教育金等多元金融需求，提前锁定新生代客户。
　　素喜智研高级研究员苏筱芮表示，儿童客群具备极高的长期运营价值，单个儿童客群背后串联着完整的家庭金融需求。深耕儿童金融赛道，能够帮助银行挖掘家庭综合金融服务潜力，开辟业务新增长点，也是银行当前增强综合竞争力的重要抓手。
　　薛洪言表示，未来，银行深耕儿童金融领域，需常态化、体系化开展适配儿童的趣味财商教育。丰富亲子金融产品与教育金、保险等配套业务，升级线上数字化服务，严守未成年人金融合规底线，杜绝违规营销行为，打造集账户管理、财商启蒙、成长陪伴于一体的亲子金融生态。 （吟文琮）