数智时代电商平台赋能农产品销售的四维分析
2026年06月17日
字数：5003
数智时代，电商平台已成为农产品销售的核心渠道，成为赋能农产品销售、推动农业产业变革的重要力量。云南高山云雾滋养的有机茶叶，冲泡后茶香清冽回甘；山东生态农场的富硒果蔬，拒绝化学农药与催熟剂，咬下的每一口都是果肉本真的清甜；黑龙江黑土地孕育的优质米面，保留谷物完整营养，成为家庭餐桌的营养基石；还有河南的五谷杂粮、广东的禽蛋、湖北的优质水产等，每一款产品都承载着产区的生态禀赋，既满足消费者味蕾的享受，又守护家人的健康。通过电商平台的整合与推广，能够实现“消费者获得实惠、经营者提升效益、产业实现质量升级”的多方共赢格局。
电商平台对农产品销售的赋能是一个机遇与挑战并存的动态过程。以赋能理论为核心理论基础，以交易成本理论和平台经济学作为主要分析工具，基于SWOT（企业战略分析方法）分析框架，剖析电商平台对农产品销售的优势与劣势、机遇与威胁。同时，提出差异化营销、建造智慧供应链、人才培养等整合性对策，以扬长避短、化“危”为“机”，为农业现代化与农村可持续发展注入持久数字动力。
一、电商平台赋能农产品销售的四维分析
（一）电商平台赋能农产品销售的优势(Strengths)
数智时代，电商平台通过整合先进数字技术、重塑商业模式，展现出降低交易成本、提升市场效率、创造增量价值的优势。
电商平台以数据驱动和技术支撑，优化了产销流程。电商平台存储的用户交易与评价数据，经过大数据分析后，能够精准刻画消费需求特征和预测市场趋势，实现农产品供给多样化、个性化、区域化，减少生产的盲目性，降低库存与滞销风险。在仓储、运输环节应用物联网技术，实现农产品温度、湿度的实时监控与追溯，使冷链物流的管理更可靠、更精细。对于高价值农产品，应用区块链技术，实现全链条溯源。同时，通过整合物流资源、优化配送路径，有效缩短了产品流通时间，降低了损耗率。
电商平台打破了农产品传统销售的地理限制，拓展了市场边界。传统农产品销售市场主要在本地区，而电商平台构建了一个无边界的全国性乃至全球性的市场，实现农销对接、产地直采，实现“小农户”与“大市场”的对接。这既缩短了流通时间，又增加了生产者的收益。
电商平台提供了丰富的营销工具，赋能农产品实现价值发现。电商平台借助直播、图文、短视频等，生动展示农产品的生长环境、生产过程、文化内涵和食用场景。消费者线上购买农产品时，建立了一定的情感基础，促进了从“产品交易”到“价值认同”的转变，为品牌化与差异化竞争奠定基础。
电商平台通过构建集成服务体系，为参与主体提供综合支持。以电商平台积累的交易流水、信用数据作为筛选条件，可以提供便捷的线上小额贷款、供应链金融等普惠金融服务，缓解农业生产与经营中面临的融资难、融资慢问题，增强资金流动性，扩大再生产的能力。
（二）电商平台赋能农产品销售的劣势(Weaknesses)
数智时代，在电商平台赋能农产品销售的过程中，存在现有的商业模式与农产品自然及产业特性不完全适配的情况，以及运营环境的现实制约，衍生出赋能过程中的瓶颈与挑战。
产品标准化与运营规范化的内在矛盾。电商平台的高效运转依赖于商品的标准化、可描述性与规模化，而农产品在自然属性上有显著的生物多样性、品质非标性与生产分散性，两者间的矛盾构成核心劣势。农产品的大小、色泽、口感、成熟度等受自然条件影响明显，储运环节也容易造成农产品品质波动。电商平台为保障消费体验和支撑评价体系，对商品描述进行标准化。由此，生产者不仅面临高昂的分拣、分级、包装成本，还面临因标准不符引发高退货率或消费纠纷等问题，增加了生产端的隐性负担。
履约成本高与品控风险大的运营挑战。由于农产品在仓储、物流、交付环节的特性，电商交易面临成本与风险的双重高压。为保障生鲜农产品品质，必须依赖覆盖广泛、温控精准的冷链物流体系。产品从田间到餐桌的全过程安全责任，主要集中于电商平台线上交易节点。在采收、分选、包装、运输的任何一个环节出现问题，都会对平台造成信誉风险。
数字鸿沟与能力短板的矛盾。电商平台赋能离不开具备一定的数字化认知与操作能力的参与主体，而当前涉农群体在此方面存在短板。近年来，网络覆盖大幅提升，但在部分偏远地区，网络稳定性、带宽及终端普及率不足。具备电商运营、数字营销、数据分析能力的专业人才在农村地区极为稀缺。大量小农户虽有对接平台的意愿，却难以独立、有效地利用平台工具。
（三）电商平台赋能农产品销售的机遇(Opportunities)
数智时代，政策引导、技术创新、市场需求以及社会观念的转变，这些机遇为化解劣势、放大赋能效能提供了有利的外部条件。
数字中国与乡村振兴两大国家战略的深度融合，为电商平台赋能农产品销售提供了政策机遇与发展空间。从“数字乡村”发展战略到“数商兴农”工程的纵深推进，国家及地方层面密集出台一系列政策文件，明确支持农村电商、农产品出村进城、智慧农业等发展。2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》，首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，“推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，健全县乡村物流配送体系”。为落实这一要求，商务部等9部门于2024年3月联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，制定了为期5年的具体行动纲领。2025年中央一号文件《中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》强调“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展。”2026年中央一号文件《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出“推动电商平台下沉赋能”，加强产地预冷等设施建设，并首次明确“规范农产品直播带货”。
数智时代，前沿科技为破解农产品电商的关键瓶颈、创新服务模式提供了技术机遇。5G+物联网技术为实现农产品全生命周期数据的实时、低成本采集提供支持；区块链技术为供应链追溯体系提供保障；在需求预测、智能分拣、动态定价、客服机器人等方面引进人工智能技术，有效提升运营效率。国家推动的“新基建”工程，包括高速宽带、数据中心、智慧物流网络等逐步向县域和农村推进。投入建设的冷链物流、产地仓等关键基础设施，对降低农产品电商的物流成本和损耗率发挥关键作用。
消费升级与品质化追求提供市场机遇。随着居民收入水平提高，消费者对农产品的需求从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”“吃得有特色”转变。对有机、绿色、地标、特色优质农产品的需求旺盛，且愿意为安全、品质、品牌支付，这为农产品线上品牌化、高附加值化提供了核心市场动力。直播电商、社交推荐、社区团购的兴起，使得农产品到达消费者途径多样，满足了不同圈层的消费需求，为农产品电商带来了持续的用户增长。
可持续发展与价值认同的观念转向提供社会机遇。消费者对产品的环境、乡村振兴的社会价值日益关注。电商平台通过推广“助农”项目、建立产地直采的模式、提供可追溯信息等方式，回应消费者对社会责任的价值认同，将消费行为转化为支持乡村发展、促进共同富裕的情感连接与实际行动。消费者对承载地方文化、传统技艺、独特风土的地理标志产品、特色农产品兴趣浓厚。电商平台成为展示和传播文化的最佳窗口，能够将地域特色转化为市场竞争力，满足消费者对“乡愁”“本真”与差异化的文化消费需求。
（四）电商平台赋能农产品销售的威胁(Threats)
数智时代，电商平台赋能农产品销售在面临多重机遇的同时，也面临着来自竞争环境、技术伦理、公共风险与宏观环境等多方面的潜在威胁。这些威胁可能削弱赋能效果，构成产业可持续发展的现实挑战。
模式趋同带来市场竞争威胁。随着市场参与者激增，农产品电商领域的竞争日趋激烈。当前，很多平台与商家在品类、模式、营销手段上趋同，导致价格战成为主要竞争工具。这不仅削弱了平台与商家的可持续发展能力，也可能迫使生产端进一步让利，挤压初级生产者的收益空间，形成“增产不增收”的线上困境。
质量安全与信任脆弱性的挑战带来公共风险威胁。农产品销售直接关系公共健康，线上销售将质量安全风险与平台公信力深度绑定，构成了高敏感性的威胁源。如果有平台售卖的农产品发生重大质量安全（如，农残超标、以次充好）或食品安全事件，这些问题极易通过社交媒体迅速发酵，不仅涉事商家和单品受到影响，更可能波及其所在品类、产地，甚至严重损害整个平台的声誉，形成“一损俱损”的信任危机。另外，如果平台管控不严，出现以次充好、虚假宣传的情况，不仅损害诚信经营者利益，还会破坏整个平台生态的信任基础，威胁行业长期发展。
外部不确定性与系统脆弱性带来环境威胁。农产品电商平台高度依赖于宏观经济的稳定、消费市场的繁荣以及自然环境的可持续性，外部冲击可能迅速传导并放大其脆弱性。经济增长放缓、居民收入预期不稳定等宏观经济下行压力，可能导致消费者对非必需农产品的需求收缩，转向更具性价比的选择，冲击高端农产品电商平台。同时，物流、包装等成本受能源价格、通货膨胀等影响，冲击行业利润。此外，极端天气、病虫害等自然灾害可直接导致供应短缺、价格剧烈波动；重大公共卫生事件、国际经贸摩擦等会造成供应链中断风险。
二、电商平台赋能农产品销售的整合性对策
基于对电商平台赋能农产品销售的优势与劣势、机遇与威胁的系统分析，探讨实现化解矛盾、抓住机遇、应对挑战、实现赋能与可持续发展的有效措施和方法。
（一）实施差异化与品牌化战略，促进营销与价值创造深度融合
电商平台从注重拓展渠道向价值创造深度融合转变，从而满足消费者的价值认同需求。鼓励生产者利用短视频、直播、VR等技术，将农产品的产地环境、种植过程、农耕文化及特色食用方式向消费者展现，构建独特的品牌展示。平台对原创优质内容的农产品给予倾斜推荐，推动营销向“情感价值连接”转变。建立社区团购、会员积分制等精准产销对接模式，促进产销间的价值共创。
（二）建立智慧供应链，促进技术与产业深度融合
将数字技术深层次地嵌入农业生产与流通的关键环节，构建“产—供—销”一体化数据平台，实现供应链透明。鼓励平台、大型企业与地方政府合作，共建覆盖核心产区的农业产业互联网平台。利用物联网、区块链技术，从种植、养殖环节开始进行数据采集与标准化管理，实现生产过程的数字化，实现从田间到餐桌的全链条可视化追溯。对商家，提供产品标准化指导、品牌包装设计等服务，助力从区域好物成长为全国品牌；对社会，以产业赋能乡村振兴为核心使命，带动主产区就业增收，同时推动食品产业向绿色化、标准化转型。电商平台定期开展电商技能培训、供应链升级指导等公益服务，让产业发展成果惠及更多群体。
（三）多方协同，强化多层次人才培养
实施分层分类的数字化人才培训体系，政府、高校、平台协同，注重培训的实操性和持续性，将培训学时和学分作为就业凭证。对农业经营主体带头人，侧重电商运营、品牌管理、供应链金融等综合能力培训；对返乡青年、大学生等“新农人”，强化直播带货、数据分析、内容创作等实战技能；对普通农户，进行电商基础知识与智能手机应用普及。
（四）推动政策引导与行业自律并举，完善制度保障与治理框架
创新机制，鼓励电商平台探索与农户的订单农业新模式，优化收费结构，对绿色优质农产品、帮扶助农产品给予减免优惠。健全适应农产品电商平台特点的标准与监管体系。推动建立政府监管、平台治理、行业自律、社会监督的协同监管机制。明确平台在农产品质量安全、数据安全、算法公平等方面的主体责任，建立透明的规则与申诉渠道。引入区块链技术进行智慧监管。加强对大数据“杀熟”、不合理算法控制等行为的监管，维护公平竞争的市场环境。引导平台企业将助力乡村振兴纳入企业社会责任和环境治理评价体系，鼓励将更多资源投向弥补基础设施短板、可持续农业实践等领域，实现商业价值与社会价值的统一。
三、结语
实现数智时代电商平台对农产品销售的有效、可持续赋能，是一个系统性工程。需要从营销升级、供应链改造、人力资本投资、制度创新四个维度协同发力。推动电商平台向致力于提升全产业链效率、公平性与韧性的“生态服务商”转型；推动农业生产者向具备数字能力、品牌意识和市场话语权的“价值共创者”转变；推动政府向“规则制定者”“环境营造者”和“公平守护者”转变。最大限度地发挥电商平台的优势，把握时代机遇，有效克服内在劣势，并系统性地应对外部威胁，最终实现农业增效、农民增收、消费者获益的多赢格局，为数字乡村建设和农业现代化注入强大而持久的动力。
作者：张应卓（中央民族大学经济学院）
电商平台对农产品销售的赋能是一个机遇与挑战并存的动态过程。以赋能理论为核心理论基础，以交易成本理论和平台经济学作为主要分析工具，基于SWOT（企业战略分析方法）分析框架，剖析电商平台对农产品销售的优势与劣势、机遇与威胁。同时，提出差异化营销、建造智慧供应链、人才培养等整合性对策，以扬长避短、化“危”为“机”，为农业现代化与农村可持续发展注入持久数字动力。
一、电商平台赋能农产品销售的四维分析
（一）电商平台赋能农产品销售的优势(Strengths)
数智时代，电商平台通过整合先进数字技术、重塑商业模式，展现出降低交易成本、提升市场效率、创造增量价值的优势。
电商平台以数据驱动和技术支撑，优化了产销流程。电商平台存储的用户交易与评价数据，经过大数据分析后，能够精准刻画消费需求特征和预测市场趋势，实现农产品供给多样化、个性化、区域化，减少生产的盲目性，降低库存与滞销风险。在仓储、运输环节应用物联网技术，实现农产品温度、湿度的实时监控与追溯，使冷链物流的管理更可靠、更精细。对于高价值农产品，应用区块链技术，实现全链条溯源。同时，通过整合物流资源、优化配送路径，有效缩短了产品流通时间，降低了损耗率。
电商平台打破了农产品传统销售的地理限制，拓展了市场边界。传统农产品销售市场主要在本地区，而电商平台构建了一个无边界的全国性乃至全球性的市场，实现农销对接、产地直采，实现“小农户”与“大市场”的对接。这既缩短了流通时间，又增加了生产者的收益。
电商平台提供了丰富的营销工具，赋能农产品实现价值发现。电商平台借助直播、图文、短视频等，生动展示农产品的生长环境、生产过程、文化内涵和食用场景。消费者线上购买农产品时，建立了一定的情感基础，促进了从“产品交易”到“价值认同”的转变，为品牌化与差异化竞争奠定基础。
电商平台通过构建集成服务体系，为参与主体提供综合支持。以电商平台积累的交易流水、信用数据作为筛选条件，可以提供便捷的线上小额贷款、供应链金融等普惠金融服务，缓解农业生产与经营中面临的融资难、融资慢问题，增强资金流动性，扩大再生产的能力。
（二）电商平台赋能农产品销售的劣势(Weaknesses)
数智时代，在电商平台赋能农产品销售的过程中，存在现有的商业模式与农产品自然及产业特性不完全适配的情况，以及运营环境的现实制约，衍生出赋能过程中的瓶颈与挑战。
产品标准化与运营规范化的内在矛盾。电商平台的高效运转依赖于商品的标准化、可描述性与规模化，而农产品在自然属性上有显著的生物多样性、品质非标性与生产分散性，两者间的矛盾构成核心劣势。农产品的大小、色泽、口感、成熟度等受自然条件影响明显，储运环节也容易造成农产品品质波动。电商平台为保障消费体验和支撑评价体系，对商品描述进行标准化。由此，生产者不仅面临高昂的分拣、分级、包装成本，还面临因标准不符引发高退货率或消费纠纷等问题，增加了生产端的隐性负担。
履约成本高与品控风险大的运营挑战。由于农产品在仓储、物流、交付环节的特性，电商交易面临成本与风险的双重高压。为保障生鲜农产品品质，必须依赖覆盖广泛、温控精准的冷链物流体系。产品从田间到餐桌的全过程安全责任，主要集中于电商平台线上交易节点。在采收、分选、包装、运输的任何一个环节出现问题，都会对平台造成信誉风险。
数字鸿沟与能力短板的矛盾。电商平台赋能离不开具备一定的数字化认知与操作能力的参与主体，而当前涉农群体在此方面存在短板。近年来，网络覆盖大幅提升，但在部分偏远地区，网络稳定性、带宽及终端普及率不足。具备电商运营、数字营销、数据分析能力的专业人才在农村地区极为稀缺。大量小农户虽有对接平台的意愿，却难以独立、有效地利用平台工具。
（三）电商平台赋能农产品销售的机遇(Opportunities)
数智时代，政策引导、技术创新、市场需求以及社会观念的转变，这些机遇为化解劣势、放大赋能效能提供了有利的外部条件。
数字中国与乡村振兴两大国家战略的深度融合，为电商平台赋能农产品销售提供了政策机遇与发展空间。从“数字乡村”发展战略到“数商兴农”工程的纵深推进，国家及地方层面密集出台一系列政策文件，明确支持农村电商、农产品出村进城、智慧农业等发展。2024年中央一号文件《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见》，首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，“推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售，健全县乡村物流配送体系”。为落实这一要求，商务部等9部门于2024年3月联合印发了《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，制定了为期5年的具体行动纲领。2025年中央一号文件《中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴的意见》强调“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展。”2026年中央一号文件《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》提出“推动电商平台下沉赋能”，加强产地预冷等设施建设，并首次明确“规范农产品直播带货”。
数智时代，前沿科技为破解农产品电商的关键瓶颈、创新服务模式提供了技术机遇。5G+物联网技术为实现农产品全生命周期数据的实时、低成本采集提供支持；区块链技术为供应链追溯体系提供保障；在需求预测、智能分拣、动态定价、客服机器人等方面引进人工智能技术，有效提升运营效率。国家推动的“新基建”工程，包括高速宽带、数据中心、智慧物流网络等逐步向县域和农村推进。投入建设的冷链物流、产地仓等关键基础设施，对降低农产品电商的物流成本和损耗率发挥关键作用。
消费升级与品质化追求提供市场机遇。随着居民收入水平提高，消费者对农产品的需求从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”“吃得有特色”转变。对有机、绿色、地标、特色优质农产品的需求旺盛，且愿意为安全、品质、品牌支付，这为农产品线上品牌化、高附加值化提供了核心市场动力。直播电商、社交推荐、社区团购的兴起，使得农产品到达消费者途径多样，满足了不同圈层的消费需求，为农产品电商带来了持续的用户增长。
可持续发展与价值认同的观念转向提供社会机遇。消费者对产品的环境、乡村振兴的社会价值日益关注。电商平台通过推广“助农”项目、建立产地直采的模式、提供可追溯信息等方式，回应消费者对社会责任的价值认同，将消费行为转化为支持乡村发展、促进共同富裕的情感连接与实际行动。消费者对承载地方文化、传统技艺、独特风土的地理标志产品、特色农产品兴趣浓厚。电商平台成为展示和传播文化的最佳窗口，能够将地域特色转化为市场竞争力，满足消费者对“乡愁”“本真”与差异化的文化消费需求。
（四）电商平台赋能农产品销售的威胁(Threats)
数智时代，电商平台赋能农产品销售在面临多重机遇的同时，也面临着来自竞争环境、技术伦理、公共风险与宏观环境等多方面的潜在威胁。这些威胁可能削弱赋能效果，构成产业可持续发展的现实挑战。
模式趋同带来市场竞争威胁。随着市场参与者激增，农产品电商领域的竞争日趋激烈。当前，很多平台与商家在品类、模式、营销手段上趋同，导致价格战成为主要竞争工具。这不仅削弱了平台与商家的可持续发展能力，也可能迫使生产端进一步让利，挤压初级生产者的收益空间，形成“增产不增收”的线上困境。
质量安全与信任脆弱性的挑战带来公共风险威胁。农产品销售直接关系公共健康，线上销售将质量安全风险与平台公信力深度绑定，构成了高敏感性的威胁源。如果有平台售卖的农产品发生重大质量安全（如，农残超标、以次充好）或食品安全事件，这些问题极易通过社交媒体迅速发酵，不仅涉事商家和单品受到影响，更可能波及其所在品类、产地，甚至严重损害整个平台的声誉，形成“一损俱损”的信任危机。另外，如果平台管控不严，出现以次充好、虚假宣传的情况，不仅损害诚信经营者利益，还会破坏整个平台生态的信任基础，威胁行业长期发展。
外部不确定性与系统脆弱性带来环境威胁。农产品电商平台高度依赖于宏观经济的稳定、消费市场的繁荣以及自然环境的可持续性，外部冲击可能迅速传导并放大其脆弱性。经济增长放缓、居民收入预期不稳定等宏观经济下行压力，可能导致消费者对非必需农产品的需求收缩，转向更具性价比的选择，冲击高端农产品电商平台。同时，物流、包装等成本受能源价格、通货膨胀等影响，冲击行业利润。此外，极端天气、病虫害等自然灾害可直接导致供应短缺、价格剧烈波动；重大公共卫生事件、国际经贸摩擦等会造成供应链中断风险。
二、电商平台赋能农产品销售的整合性对策
基于对电商平台赋能农产品销售的优势与劣势、机遇与威胁的系统分析，探讨实现化解矛盾、抓住机遇、应对挑战、实现赋能与可持续发展的有效措施和方法。
（一）实施差异化与品牌化战略，促进营销与价值创造深度融合
电商平台从注重拓展渠道向价值创造深度融合转变，从而满足消费者的价值认同需求。鼓励生产者利用短视频、直播、VR等技术，将农产品的产地环境、种植过程、农耕文化及特色食用方式向消费者展现，构建独特的品牌展示。平台对原创优质内容的农产品给予倾斜推荐，推动营销向“情感价值连接”转变。建立社区团购、会员积分制等精准产销对接模式，促进产销间的价值共创。
（二）建立智慧供应链，促进技术与产业深度融合
将数字技术深层次地嵌入农业生产与流通的关键环节，构建“产—供—销”一体化数据平台，实现供应链透明。鼓励平台、大型企业与地方政府合作，共建覆盖核心产区的农业产业互联网平台。利用物联网、区块链技术，从种植、养殖环节开始进行数据采集与标准化管理，实现生产过程的数字化，实现从田间到餐桌的全链条可视化追溯。对商家，提供产品标准化指导、品牌包装设计等服务，助力从区域好物成长为全国品牌；对社会，以产业赋能乡村振兴为核心使命，带动主产区就业增收，同时推动食品产业向绿色化、标准化转型。电商平台定期开展电商技能培训、供应链升级指导等公益服务，让产业发展成果惠及更多群体。
（三）多方协同，强化多层次人才培养
实施分层分类的数字化人才培训体系，政府、高校、平台协同，注重培训的实操性和持续性，将培训学时和学分作为就业凭证。对农业经营主体带头人，侧重电商运营、品牌管理、供应链金融等综合能力培训；对返乡青年、大学生等“新农人”，强化直播带货、数据分析、内容创作等实战技能；对普通农户，进行电商基础知识与智能手机应用普及。
（四）推动政策引导与行业自律并举，完善制度保障与治理框架
创新机制，鼓励电商平台探索与农户的订单农业新模式，优化收费结构，对绿色优质农产品、帮扶助农产品给予减免优惠。健全适应农产品电商平台特点的标准与监管体系。推动建立政府监管、平台治理、行业自律、社会监督的协同监管机制。明确平台在农产品质量安全、数据安全、算法公平等方面的主体责任，建立透明的规则与申诉渠道。引入区块链技术进行智慧监管。加强对大数据“杀熟”、不合理算法控制等行为的监管，维护公平竞争的市场环境。引导平台企业将助力乡村振兴纳入企业社会责任和环境治理评价体系，鼓励将更多资源投向弥补基础设施短板、可持续农业实践等领域，实现商业价值与社会价值的统一。
三、结语
实现数智时代电商平台对农产品销售的有效、可持续赋能，是一个系统性工程。需要从营销升级、供应链改造、人力资本投资、制度创新四个维度协同发力。推动电商平台向致力于提升全产业链效率、公平性与韧性的“生态服务商”转型；推动农业生产者向具备数字能力、品牌意识和市场话语权的“价值共创者”转变；推动政府向“规则制定者”“环境营造者”和“公平守护者”转变。最大限度地发挥电商平台的优势，把握时代机遇，有效克服内在劣势，并系统性地应对外部威胁，最终实现农业增效、农民增收、消费者获益的多赢格局，为数字乡村建设和农业现代化注入强大而持久的动力。
作者：张应卓（中央民族大学经济学院）
