文旅产业增值视角下景德镇古建筑元素灯具产品开发与市场转化研究
——“檐下生金”设计实践
2026年07月01日
字数：2040
摘要：在文旅融合与国风消费浪潮双重驱动下，消费者对灯具的需求已超越基础照明，愈加看重文化附加值、美学体验与场景叙事性。景德镇作为国家陶瓷文化传承创新试验区，其古建筑遗存蕴含独特的地域视觉符号，具备文旅IP化的转化潜力。“檐下”作为新中式国风原创家居品牌，专注传统建筑文化与现代家居融合。本次设计以景德镇古建筑屋檐为核心灵感，运用文献分析、市场调研、问卷及访谈等方法，提炼形态特征并进行符号化重构，打造面向工作室空间的“檐下”系列多功能艺术灯具。设计探索了地域建筑文化在现代灯具中的落地路径，并从文旅增值视角切入，分析该产品从文化符号向市场价值转化的可行性路径，为国风原创品牌的文化资产产品化提供实践参考。
一、绪论
当前家居市场国风与新中式审美持续升温，原创品牌逐步占据细分市场主导地位。同时，文旅产业从“观光经济”向“体验经济”与“内容经济”加速转型，文化资源的IP化开发与产品化转化成为文旅增值的核心路径。景德镇古建筑遗存丰富，其屋檐造型灵动雅致，是极具辨识度的地域文化符号，但目前围绕古建筑元素开发的终端消费品类相对单一，存在较大的设计转化与市场转化空间。“檐下”品牌以“筑古韵、融今居”为核心理念，致力于将传统建筑与民俗文化融入现代家居。本次“檐下”系列灯具的开发，既能填补品牌在艺术工作室专用灯具上的品类空白，强化“传统建筑美学”标签，更可探索“文化资源—设计转化—产品变现—品牌增值”的完整价值链，为地域文化赋能原创家居提供可复用的商业模型。
二、调研结果与品牌产品设计定位
（一）市场、竞品与用户需求分析
调研显示，72%的用户以照明为核心需求，28%希望灯具具备复合功能，选购关注点依次为材质、照明效果、造型、功能、品牌，而价格敏感度在艺术工作室群体中相对较低，更侧重“文化认同感”与“空间匹配度”的性价比评估。新中式、简约、原创艺术款式接受度最高，与“檐下”品牌定位高度契合。同类新中式灯具多停留在外观仿古、功能单一，且售价集中于中低端区间，缺乏兼具文化深度与实用创新的中高端工作室专项产品。从文旅增值视角审视，现有产品普遍缺乏清晰的“文化叙事”与“地域溯源”能力，导致文化溢价空间未被充分释放。“檐下”现有产品以家居灯饰和摆件为主，缺乏融合地域古建文化的多功能灯具，而这一空白恰好对应文旅消费场景中“可带走的文化体验”这一高增长需求。工作室用户对光线舒适、氛围感强、艺术属性突出的需求，成为本次设计的核心方向。
（二）基于“檐下”品牌的设计定位
结合品牌理念、市场空白与用户需求，确立“檐下”系列定位：目标人群为艺术工作室中青年群体，具备消费能力且认同新中式与品牌文化；功能实现主照明、置物收纳、空间装饰三合一；形态采用简约新中式一体式结构，复刻屋檐韵味，轻盈适配工作室；色彩沿用黑鸢、琉璃、赤铜等品牌经典国风色系；材料以实木为主，搭配亚克力与藤艺，兼顾质感与透光性。在定价策略上，参考同类新中式设计灯具中高端价位与目标用户访谈结果，初步设定在1200—2800元价格带，以文化设计溢价覆盖制造成本并预留合理利润空间，确保产品具备市场可持续性。
三、“檐下”系列灯具设计实践与方案呈现
（一）设计实践
1.形态设计：萃取古典诗词定名，提取景德镇古建屋檐、流云等元素，进行抽象简化，以简约曲线融合中式古韵与现代审美。
2.色彩材料：选用品牌国风素雅色系；主体实木兼顾质感与耐用性，透光件用亚克力控重降本，辅以藤艺增添自然质感，平衡品牌风格、量产条件与生产成本。
3.功能结构：分为壁挂、落地双款式，灯头可调、光线护眼，增设一体化置物台面；整体尺寸小巧，适配工作室，多功能叠加增强产品吸引力。
（二）方案呈现
整套设计从造型、材质、功能三维落地，兼顾美学表达、批量生产可行性与经济成本；多功能一体化设计丰富产品价值，拉高单品溢价空间，减少消费者选购顾虑，形成完整可落地的灯具产品方案。
（三）品牌产品方案评估
本次设计三款备选方案，从品牌调性、造型还原度、创新度与生产可行性进行综合评估，最终选定方案三为量产方案。该方案在模具开发复杂度与零部件通用性方面表现最优，预计可实现较低的单件制造成本与较高的生产效率，为后续市场化推广提供成本竞争力。
四、结论与品牌发展展望
本设计依托“檐下”品牌，把景德镇古建屋檐元素转化为现代灯具设计，打造集照明、置物、装饰于一体的多功能灯具，补齐品牌艺术工作室灯具产品线，证实地域建筑文化赋能原创家居具备现实可行性。从文旅经济角度而言，地域文化经系统化设计与品牌包装能打造具备市场竞争力的文创产品，其商业落地需要精准用户定位、可控成本与完整文化叙事，该系列也为景德镇古建文旅资源转化为日常美学消费品提供可复制路径。后续可深挖斗拱、窗棂等古建筑纹样丰富产品矩阵；联动景区、博物馆、民宿打造联名产品，搭建文旅消费转化链路；新增智能调光、人体感应功能提升产品交互体验；将适用场景拓展至茶室、书房等空间扩大受众；持续依托古建美学塑造品牌文化标识，不断提升品牌文化价值与产品溢价空间。
作者：黄征宇（江西科技师范大学）
一、绪论
当前家居市场国风与新中式审美持续升温，原创品牌逐步占据细分市场主导地位。同时，文旅产业从“观光经济”向“体验经济”与“内容经济”加速转型，文化资源的IP化开发与产品化转化成为文旅增值的核心路径。景德镇古建筑遗存丰富，其屋檐造型灵动雅致，是极具辨识度的地域文化符号，但目前围绕古建筑元素开发的终端消费品类相对单一，存在较大的设计转化与市场转化空间。“檐下”品牌以“筑古韵、融今居”为核心理念，致力于将传统建筑与民俗文化融入现代家居。本次“檐下”系列灯具的开发，既能填补品牌在艺术工作室专用灯具上的品类空白，强化“传统建筑美学”标签，更可探索“文化资源—设计转化—产品变现—品牌增值”的完整价值链，为地域文化赋能原创家居提供可复用的商业模型。
二、调研结果与品牌产品设计定位
（一）市场、竞品与用户需求分析
调研显示，72%的用户以照明为核心需求，28%希望灯具具备复合功能，选购关注点依次为材质、照明效果、造型、功能、品牌，而价格敏感度在艺术工作室群体中相对较低，更侧重“文化认同感”与“空间匹配度”的性价比评估。新中式、简约、原创艺术款式接受度最高，与“檐下”品牌定位高度契合。同类新中式灯具多停留在外观仿古、功能单一，且售价集中于中低端区间，缺乏兼具文化深度与实用创新的中高端工作室专项产品。从文旅增值视角审视，现有产品普遍缺乏清晰的“文化叙事”与“地域溯源”能力，导致文化溢价空间未被充分释放。“檐下”现有产品以家居灯饰和摆件为主，缺乏融合地域古建文化的多功能灯具，而这一空白恰好对应文旅消费场景中“可带走的文化体验”这一高增长需求。工作室用户对光线舒适、氛围感强、艺术属性突出的需求，成为本次设计的核心方向。
（二）基于“檐下”品牌的设计定位
结合品牌理念、市场空白与用户需求，确立“檐下”系列定位：目标人群为艺术工作室中青年群体，具备消费能力且认同新中式与品牌文化；功能实现主照明、置物收纳、空间装饰三合一；形态采用简约新中式一体式结构，复刻屋檐韵味，轻盈适配工作室；色彩沿用黑鸢、琉璃、赤铜等品牌经典国风色系；材料以实木为主，搭配亚克力与藤艺，兼顾质感与透光性。在定价策略上，参考同类新中式设计灯具中高端价位与目标用户访谈结果，初步设定在1200—2800元价格带，以文化设计溢价覆盖制造成本并预留合理利润空间，确保产品具备市场可持续性。
三、“檐下”系列灯具设计实践与方案呈现
（一）设计实践
1.形态设计：萃取古典诗词定名，提取景德镇古建屋檐、流云等元素，进行抽象简化，以简约曲线融合中式古韵与现代审美。
2.色彩材料：选用品牌国风素雅色系；主体实木兼顾质感与耐用性，透光件用亚克力控重降本，辅以藤艺增添自然质感，平衡品牌风格、量产条件与生产成本。
3.功能结构：分为壁挂、落地双款式，灯头可调、光线护眼，增设一体化置物台面；整体尺寸小巧，适配工作室，多功能叠加增强产品吸引力。
（二）方案呈现
整套设计从造型、材质、功能三维落地，兼顾美学表达、批量生产可行性与经济成本；多功能一体化设计丰富产品价值，拉高单品溢价空间，减少消费者选购顾虑，形成完整可落地的灯具产品方案。
（三）品牌产品方案评估
本次设计三款备选方案，从品牌调性、造型还原度、创新度与生产可行性进行综合评估，最终选定方案三为量产方案。该方案在模具开发复杂度与零部件通用性方面表现最优，预计可实现较低的单件制造成本与较高的生产效率，为后续市场化推广提供成本竞争力。
四、结论与品牌发展展望
本设计依托“檐下”品牌，把景德镇古建屋檐元素转化为现代灯具设计，打造集照明、置物、装饰于一体的多功能灯具，补齐品牌艺术工作室灯具产品线，证实地域建筑文化赋能原创家居具备现实可行性。从文旅经济角度而言，地域文化经系统化设计与品牌包装能打造具备市场竞争力的文创产品，其商业落地需要精准用户定位、可控成本与完整文化叙事，该系列也为景德镇古建文旅资源转化为日常美学消费品提供可复制路径。后续可深挖斗拱、窗棂等古建筑纹样丰富产品矩阵；联动景区、博物馆、民宿打造联名产品，搭建文旅消费转化链路；新增智能调光、人体感应功能提升产品交互体验；将适用场景拓展至茶室、书房等空间扩大受众；持续依托古建美学塑造品牌文化标识，不断提升品牌文化价值与产品溢价空间。
作者：黄征宇（江西科技师范大学）
