稳增长优结构促升级
——2025年蕉城区社会消费品市场运行分析
2026年07月08日
字数：3152
一、引言
消费是拉动经济增长的第一动力，是畅通国内大循环、推动高质量发展的关键环节。2025年国内外经济环境复杂严峻，蕉城区作为宁德市中心城区，集聚全市核心消费资源、多元消费业态，消费活力突出。全面复盘2025年消费市场运行情况，梳理现存问题、挖掘发展机遇、制定针对性举措，对持续扩大内需、激活区域消费潜力具有重要现实意义。
二、2025年蕉城区社会消费品市场运行基本情况
（一）总体规模稳步扩大，增速回升势头明显
2025年，蕉城区消费市场持续修复向好，总量再上新台阶，增速大幅回升。全年实现社会消费品零售总额224.81亿元，同比增长7.3%，恢复成效显著。
全年走势呈现“前高后稳、年末小幅回调”特征。一季度开局良好、二季度持续走强，筑牢全年增长基础；下半年市场回归常态，增速平稳、结构持续优化。年末受高基数、阶段性需求回落、传统淡季等因素叠加影响，增长动能小幅走弱，12月实现零售额17.43亿元，同比下降3.3%，但单月波动未改变全年稳步恢复的整体格局。
（二）商品品类结构持续分化，升级类消费成为主引擎
从线上商品零售看，市场冷热分化特征突出，品质化、智能化、健康化、绿色化升级消费成为增长主力，传统消费承压运行。
升级类商品增长亮眼：家用电器和音像器材类同比增长644.9%，老旧小区改造、家电以旧换新政策叠加智能家居更新需求，带动智能家电、集成灶、洗烘一体机等热销；通讯器材类增长60.7%，5G手机、折叠屏、智能穿戴设备迭代加速，年轻群体换机需求旺盛；中西药品类增长50.5%，居民健康意识提升，家庭常备药、滋补品、家用医疗器械需求持续扩容。
线上消费爆发增长：全年公共网络商品零售额同比增长209.1%，12月仍保持8.8%正增长。传统商贸加速数字化转型，直播电商、即时零售、社区团购等普及，成为企业拓客增收核心渠道。
传统大宗消费走弱：粮油食品类、汽车类分别下降5.9%、4.4%。居民基础消费趋于谨慎，燃油车置换周期拉长、保有量饱和拖累汽车大盘。同时，升级类商品波动突出，12月当月日用品类同比下降11.7%、家电类降40.4%、通讯器材类降42.5%，此类消费多为阶段性集中采购，持续增长支撑不足。
（三）重点行业亮点纷呈，服务消费韧性凸显
餐饮业复苏领跑，2025年营业额同比增长10.9%，高于社零平均增速。家庭聚餐、婚庆宴席等刚需稳定，叠加消费券、美食节、夜间街区培育，连锁餐饮、特色小吃全面回暖，中小餐饮经营状况明显改善，是市场最具活力板块。
汽车行业结构性分化明显，整体汽车类下降4.4%，但新能源汽车增长9.2%。依托本地新能源产业优势、购车补贴、购置税减免、充电设施完善等，新能源汽车渗透率持续提升，行业逐步由政策驱动转向市场驱动，绿色转型趋势明确。
三、当前消费市场存在的突出问题与制约因素
（一）传统消费持续疲软，拖累整体增长速度
一是民生类消费意愿偏弱。粮油食品类全年同比下降5.9%，12月降幅扩大至12.5%，居民消费更看重性价比，作为消费基本盘的民生商品走弱直接压制整体增速。二是大宗消费拉动不足。燃油车销量大幅下滑，新能源车体量不足以对冲缺口；油价波动、出行需求减少、车辆饱和等因素导致石油制品消费走低，大宗消费“压舱石”作用减弱。
（二）升级类商品增长波动大，稳定性不足
家电、通讯器材全年增速亮眼，但月度起伏剧烈，年末大幅回落，呈现“高增长、大起大落”特点。根源在于：消费增长高度依赖补贴、大促、新品上市等短期刺激，缺乏长期自发需求；单品价格高，居民集中一次性采购；市场产品同质化严重，创新供给不足，难以形成持续消费吸引力，影响市场平稳运行。
（三）汽车消费处于转型阵痛期，结构性矛盾突出
当前汽车市场燃油车收缩、新能源替代，“青黄不接”问题凸显。整体汽车市场负增长，新能源虽全年上行，但12月受补贴退坡、行业竞争加剧、充电配套短板、年末促销收窄等影响增速下滑。新能源市场规模偏小，无法弥补燃油车下滑缺口。
（四）住宿业复苏乏力，成为消费复苏薄弱环节
2025年，住宿业营业额同比下降4.1%，与餐饮业10.9%高增长形成鲜明反差。受商务出行减少、会议活动减少、短途一日游占比高、游客留宿时间短、酒店供给过剩竞争加剧等影响，客房入住率和均价提升困难，行业经营压力大，复苏进度显著滞后。
（五）消费新业态新模式培育不足，创新动能不强
线上零售增速迅猛，但本土电商品牌、直播基地、本土带货主播等培育滞后；夜间经济、首店经济、文旅商体融合消费尚在起步，特色地标消费载体稀缺，难以匹配年轻人多元消费需求。农村电商、冷链物流、城乡配送等基础设施存在短板，制约城乡消费潜力释放。
（六）市场主体经营压力较大，发展信心有待提升
中小商贸、住宿餐饮企业面临租金、用工成本上涨，营收放缓、利润收窄等难题；传统商户数字化转型缺资金、缺人才，转型阻力大；不少商户对后市预期偏谨慎，扩店、拓销、创新意愿不足，内生增长动力偏弱。
四、蕉城区消费市场发展面临的机遇与有利条件
（一）宏观政策持续加力，促消费红利不断释放
国家、省、市将扩内需促消费作为重点工作，出台家电汽车以旧换新、消费券、市场主体纾困等系列政策，覆盖面广、扶持力度大。蕉城区结合中心城区实际落地配套细则，持续释放政策红利，为消费回暖提供坚实保障。
（二）区域经济稳健运行，居民收入稳步提高
蕉城区产业基础扎实，新能源、新材料、电子信息主导产业持续壮大，就业形势稳定。2021年，GDP突破千亿，为全市首个千亿经济体；2025年，地区生产总值达1566亿元，同比增长10.0%。居民收入同步提升，2025年，全体居民人均可支配收入增长5.6%，消费能力持续增强。全区常住人口66.31万，人口集聚持续扩大消费基本盘。
（三）产业优势突出，赋能消费提质升级
依托宁德时代等龙头企业，蕉城区拥有独特新能源产业优势，有力支撑新能源汽车、绿色消费发展。辖区完备的商贸流通硬件，为消费扩容、结构升级提供支撑。
五、促进蕉城区消费市场持续健康发展的对策建议
（一）聚焦重点品类施策，稳定消费基本盘
提振汽车消费：出台购车、置换补贴，推进新能源汽车下乡，简化以旧换新流程，提高补贴标准；常态化举办车展、团购活动；加快商圈、小区、乡镇充电桩建设，补齐配套短板。
稳定民生消费：做好粮油肉菜保供稳价，建立价格监测预警机制；支持商超、农贸市场开展惠民促销；引导商家丰富高性价比民生商品供给，提振日常消费意愿。
激活大宗消费：延续家电绿色智能换新补贴，联动家装旺季开展促销；推出加油优惠、油品消费券等措施，稳住大宗消费规模。
（二）培育壮大新型消费，挖掘增长新动能
推动线上线下融合：扶持本地直播基地、本土电商品牌，引导传统商户布局即时零售、社区团购等。
丰富服务消费新业态：打造特色夜间美食、文旅商圈；推动文旅商体康融合，开发一体化体验产品；壮大健康、养老、家政、托育等服务消费。
推动消费提档升级：加大智能、绿色、健康商品供给；引进品牌首店、体验店，打造沉浸式消费场景，满足高品质个性化需求。
（三）破解行业短板，推动均衡复苏
帮扶住宿行业企稳：推出“住宿+餐饮+文旅”组合套餐；联动展会、节庆引流，推动酒店提质升级，提高入住率。
巩固餐饮增长优势：扶持餐饮品牌连锁化，打造特色美食街区；持续发放餐饮消费券、举办美食活动；拓展团餐、外卖多元营收渠道。
（四）优化消费环境，提振消费信心
2025年，居民人均生活消费支出增长6.3%，但住户存款增长12.6%，居民储蓄意愿高于消费意愿。加快一刻钟便民生活圈建设；强化市场监管，严打假冒伪劣、价格欺诈；畅通维权渠道，筑牢食品、家电、汽车质量安全防线，营造放心消费环境，释放消费意愿。
六、结语
2025年蕉城区消费市场顶住多重压力，实现经济提升，但市场复苏基础尚不牢固，传统消费疲软、行业复苏分化、升级品类波动、小微企业经营承压等问题客观存在，消费全面回暖仍需持续发力。全区要牢牢把握扩大内需战略基点，充分发挥消费拉动高质量发展的引擎作用，为建设全市高质量发展核心区、宜居宜业宜游现代化中心城区提供有力支撑。
作者：孙巧玲（福建省宁德市蕉城区基层统计调查中心）
消费是拉动经济增长的第一动力，是畅通国内大循环、推动高质量发展的关键环节。2025年国内外经济环境复杂严峻，蕉城区作为宁德市中心城区，集聚全市核心消费资源、多元消费业态，消费活力突出。全面复盘2025年消费市场运行情况，梳理现存问题、挖掘发展机遇、制定针对性举措，对持续扩大内需、激活区域消费潜力具有重要现实意义。
二、2025年蕉城区社会消费品市场运行基本情况
（一）总体规模稳步扩大，增速回升势头明显
2025年，蕉城区消费市场持续修复向好，总量再上新台阶，增速大幅回升。全年实现社会消费品零售总额224.81亿元，同比增长7.3%，恢复成效显著。
全年走势呈现“前高后稳、年末小幅回调”特征。一季度开局良好、二季度持续走强，筑牢全年增长基础；下半年市场回归常态，增速平稳、结构持续优化。年末受高基数、阶段性需求回落、传统淡季等因素叠加影响，增长动能小幅走弱，12月实现零售额17.43亿元，同比下降3.3%，但单月波动未改变全年稳步恢复的整体格局。
（二）商品品类结构持续分化，升级类消费成为主引擎
从线上商品零售看，市场冷热分化特征突出，品质化、智能化、健康化、绿色化升级消费成为增长主力，传统消费承压运行。
升级类商品增长亮眼：家用电器和音像器材类同比增长644.9%，老旧小区改造、家电以旧换新政策叠加智能家居更新需求，带动智能家电、集成灶、洗烘一体机等热销；通讯器材类增长60.7%，5G手机、折叠屏、智能穿戴设备迭代加速，年轻群体换机需求旺盛；中西药品类增长50.5%，居民健康意识提升，家庭常备药、滋补品、家用医疗器械需求持续扩容。
线上消费爆发增长：全年公共网络商品零售额同比增长209.1%，12月仍保持8.8%正增长。传统商贸加速数字化转型，直播电商、即时零售、社区团购等普及，成为企业拓客增收核心渠道。
传统大宗消费走弱：粮油食品类、汽车类分别下降5.9%、4.4%。居民基础消费趋于谨慎，燃油车置换周期拉长、保有量饱和拖累汽车大盘。同时，升级类商品波动突出，12月当月日用品类同比下降11.7%、家电类降40.4%、通讯器材类降42.5%，此类消费多为阶段性集中采购，持续增长支撑不足。
（三）重点行业亮点纷呈，服务消费韧性凸显
餐饮业复苏领跑，2025年营业额同比增长10.9%，高于社零平均增速。家庭聚餐、婚庆宴席等刚需稳定，叠加消费券、美食节、夜间街区培育，连锁餐饮、特色小吃全面回暖，中小餐饮经营状况明显改善，是市场最具活力板块。
汽车行业结构性分化明显，整体汽车类下降4.4%，但新能源汽车增长9.2%。依托本地新能源产业优势、购车补贴、购置税减免、充电设施完善等，新能源汽车渗透率持续提升，行业逐步由政策驱动转向市场驱动，绿色转型趋势明确。
三、当前消费市场存在的突出问题与制约因素
（一）传统消费持续疲软，拖累整体增长速度
一是民生类消费意愿偏弱。粮油食品类全年同比下降5.9%，12月降幅扩大至12.5%，居民消费更看重性价比，作为消费基本盘的民生商品走弱直接压制整体增速。二是大宗消费拉动不足。燃油车销量大幅下滑，新能源车体量不足以对冲缺口；油价波动、出行需求减少、车辆饱和等因素导致石油制品消费走低，大宗消费“压舱石”作用减弱。
（二）升级类商品增长波动大，稳定性不足
家电、通讯器材全年增速亮眼，但月度起伏剧烈，年末大幅回落，呈现“高增长、大起大落”特点。根源在于：消费增长高度依赖补贴、大促、新品上市等短期刺激，缺乏长期自发需求；单品价格高，居民集中一次性采购；市场产品同质化严重，创新供给不足，难以形成持续消费吸引力，影响市场平稳运行。
（三）汽车消费处于转型阵痛期，结构性矛盾突出
当前汽车市场燃油车收缩、新能源替代，“青黄不接”问题凸显。整体汽车市场负增长，新能源虽全年上行，但12月受补贴退坡、行业竞争加剧、充电配套短板、年末促销收窄等影响增速下滑。新能源市场规模偏小，无法弥补燃油车下滑缺口。
（四）住宿业复苏乏力，成为消费复苏薄弱环节
2025年，住宿业营业额同比下降4.1%，与餐饮业10.9%高增长形成鲜明反差。受商务出行减少、会议活动减少、短途一日游占比高、游客留宿时间短、酒店供给过剩竞争加剧等影响，客房入住率和均价提升困难，行业经营压力大，复苏进度显著滞后。
（五）消费新业态新模式培育不足，创新动能不强
线上零售增速迅猛，但本土电商品牌、直播基地、本土带货主播等培育滞后；夜间经济、首店经济、文旅商体融合消费尚在起步，特色地标消费载体稀缺，难以匹配年轻人多元消费需求。农村电商、冷链物流、城乡配送等基础设施存在短板，制约城乡消费潜力释放。
（六）市场主体经营压力较大，发展信心有待提升
中小商贸、住宿餐饮企业面临租金、用工成本上涨，营收放缓、利润收窄等难题；传统商户数字化转型缺资金、缺人才，转型阻力大；不少商户对后市预期偏谨慎，扩店、拓销、创新意愿不足，内生增长动力偏弱。
四、蕉城区消费市场发展面临的机遇与有利条件
（一）宏观政策持续加力，促消费红利不断释放
国家、省、市将扩内需促消费作为重点工作，出台家电汽车以旧换新、消费券、市场主体纾困等系列政策，覆盖面广、扶持力度大。蕉城区结合中心城区实际落地配套细则，持续释放政策红利，为消费回暖提供坚实保障。
（二）区域经济稳健运行，居民收入稳步提高
蕉城区产业基础扎实，新能源、新材料、电子信息主导产业持续壮大，就业形势稳定。2021年，GDP突破千亿，为全市首个千亿经济体；2025年，地区生产总值达1566亿元，同比增长10.0%。居民收入同步提升，2025年，全体居民人均可支配收入增长5.6%，消费能力持续增强。全区常住人口66.31万，人口集聚持续扩大消费基本盘。
（三）产业优势突出，赋能消费提质升级
依托宁德时代等龙头企业，蕉城区拥有独特新能源产业优势，有力支撑新能源汽车、绿色消费发展。辖区完备的商贸流通硬件，为消费扩容、结构升级提供支撑。
五、促进蕉城区消费市场持续健康发展的对策建议
（一）聚焦重点品类施策，稳定消费基本盘
提振汽车消费：出台购车、置换补贴，推进新能源汽车下乡，简化以旧换新流程，提高补贴标准；常态化举办车展、团购活动；加快商圈、小区、乡镇充电桩建设，补齐配套短板。
稳定民生消费：做好粮油肉菜保供稳价，建立价格监测预警机制；支持商超、农贸市场开展惠民促销；引导商家丰富高性价比民生商品供给，提振日常消费意愿。
激活大宗消费：延续家电绿色智能换新补贴，联动家装旺季开展促销；推出加油优惠、油品消费券等措施，稳住大宗消费规模。
（二）培育壮大新型消费，挖掘增长新动能
推动线上线下融合：扶持本地直播基地、本土电商品牌，引导传统商户布局即时零售、社区团购等。
丰富服务消费新业态：打造特色夜间美食、文旅商圈；推动文旅商体康融合，开发一体化体验产品；壮大健康、养老、家政、托育等服务消费。
推动消费提档升级：加大智能、绿色、健康商品供给；引进品牌首店、体验店，打造沉浸式消费场景，满足高品质个性化需求。
（三）破解行业短板，推动均衡复苏
帮扶住宿行业企稳：推出“住宿+餐饮+文旅”组合套餐；联动展会、节庆引流，推动酒店提质升级，提高入住率。
巩固餐饮增长优势：扶持餐饮品牌连锁化，打造特色美食街区；持续发放餐饮消费券、举办美食活动；拓展团餐、外卖多元营收渠道。
（四）优化消费环境，提振消费信心
2025年，居民人均生活消费支出增长6.3%，但住户存款增长12.6%，居民储蓄意愿高于消费意愿。加快一刻钟便民生活圈建设；强化市场监管，严打假冒伪劣、价格欺诈；畅通维权渠道，筑牢食品、家电、汽车质量安全防线，营造放心消费环境，释放消费意愿。
六、结语
2025年蕉城区消费市场顶住多重压力，实现经济提升，但市场复苏基础尚不牢固，传统消费疲软、行业复苏分化、升级品类波动、小微企业经营承压等问题客观存在，消费全面回暖仍需持续发力。全区要牢牢把握扩大内需战略基点，充分发挥消费拉动高质量发展的引擎作用，为建设全市高质量发展核心区、宜居宜业宜游现代化中心城区提供有力支撑。
作者：孙巧玲（福建省宁德市蕉城区基层统计调查中心）
