线香正在成为“嗅觉经济”中最具想象力的赛道之一。国内香薰市场从香片、蜡烛、液体到扩香石、线香等持续迭代，国产品牌迅速崛起，开始抢夺国际品牌的既有份额。近日，观夏在国子监街开出全国首家独立线香门店，闻献孵化了子品牌龟宝香居，LeLabo首次推出限定线香产品，各大品牌不约而同地将目光投向这门带有东方基因的品类。
　　扎堆的背后是线香可复购、可依赖、可溢价的特性。消费频率不由库存决定，而由情绪和场景驱动，高频复购使其天然成为高附加值产品。不同于传统香依仗原料成本定价，线香的体验价值放大了溢价空间。相比西式香氛依赖合成香精，中式线香拥有香药同源、古法合香等文化叙事，两者共同构筑起品类壁垒。但对国产品牌而言，借线香突围仍需在渠道和供应链上补课。
　　品牌扎堆做线香
　　位于国子监街42号的观夏香铺，区别于其综合体验旗舰店，是一家只做线香的专门店。这家观夏香铺，距离观夏位于国子监街23号的旗舰店仅百米，但两者空间设计风格大相径庭。
　　对比旗舰店，观夏香铺采用“前店后坊”的中药铺模式，为消费者营造“香药同源”的叙事氛围。据店员介绍，观夏香铺目前共有17款香型，对应“眠、醒、净、舒、悦”五种情绪状态，店员会根据消费者实际情况进行推荐。
　　除了观夏将线香从边缘拓展品类提升至独立品类，近两年，各大香氛品牌加码中式线香的动作和布局意图也越来越明显：阿根廷天然手工线香品牌SagradaMadre与连锁咖啡品牌MStand联名，推出天然手工线香礼盒；香氛集合店Blue⁃Box引入CereriaMolla、Ispalla、Vinoraa等国际品牌的线香产品，试探市场反馈。
　　今年1月，国产香氛另一头部品牌闻献以线香为载体，推出独立品牌龟宝香居，以快闪店形式落地上海西岸。另外，一些新茶饮品牌、独立设计师服饰品牌、箱包品牌，甚至酒店集团近年来都尝试过推出自有品牌的线香周边，将其作为品牌文化的实体延伸：奶茶品牌顽徒AD⁃DICTEA在武汉开设全球旗舰店时同步推出西游主题自研线香；箱包品牌Song⁃mont山下有松在新品发布时同步上线了品牌自研线香……线香这门带有浓厚“东方基因”的香氛品类，正在吸引越来越多的新手入局和老玩家加码。
　　文化叙事与情绪溢价
　　当下消费语境中，线香已经摆脱祭祀用品的固有标签，转变为消费者用于冥想、解压的情绪消费品类。区别于定价只看原料成本、不存在品牌溢价的传统香，作为情绪消费品的线香天然属于心智定价品类，价格锚点是体验价值而非生产成本，天生具备溢价空间。而不同于西式香氛依靠合成香精的逻辑，中式线香拥有完整的香药同源、古法合香等文化叙事体系，两者共同构建起这一小众品类不可复制的溢价壁垒，也成就了其一骑绝尘的增长规模。
　　在香氛市场，国内品牌早已不是当年效仿国际品牌的追随者，尽管与国际品牌在高端商场渠道布局、供应链掌控力等方面还有差距，但通过文化叙事和审美溢价等维度，国内品牌正不断放大着自身优势。
　　颖通集团发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》预测，到2028年，中国香水市场规模将突破339亿元，年复合增长率达8%，高于全球4%至6%的增长水平。在这场“嗅觉经济”的浪潮中，线香从边缘品类逐渐成为主力赛道，大牌们集体“烧香”的背后，是对市场的快速反应，也是对东方文化叙事的重新解读。
　　中华文化促进会香委会主任、GIH国际香会中国区代表张兰馨表示，在消费品的世界里，真正有价值的品类往往具备三个特征：可复购消费、可形成依赖、可产生溢价，线香恰好三者都具备。“作为节律性消费品，线香的消费频率不依靠库存，而是由情绪和场景决定，再加上使用方式带来的高频复购属性，让线香天然成为一种高附加值产品。”张兰馨说。 石春晖