在文旅产业快速发展的当下，国内部分景区仍依靠仿古建筑修建、园区大规模扩建等吸引客流，成本投入高、同质化严重，很难实现长期稳定运营。河南开封万岁山武侠城则探索出了另一条发展道路：深挖本土特色文化，持续推进内容创新，以常态化内容创作带动景区全方位升级。依托这种运营模式，万岁山武侠城成功从区域性休闲景区一跃成为现象级文旅地标，也为传统景区转型发展提供了可借鉴的实践范例。
　　一、差异化定位，避开同质化竞争万岁山武侠城最初是依托森林公园建成的休闲景区，以仿宋建筑和民俗展示为主，业态单一，吸引力有限。为了实现景区转型升级，园区转变发展思路，避开清明上河园等景区的宫廷文化路线，深耕市井江湖、草根武侠文化，以说媒、杂耍等接地气的内容打造“人人皆可当侠客”的沉浸式氛围，跳出了同质化竞争困局。在此基础上，景区将资金投入集中在内容板块：全天累计推出近3000场小型实景表演，引入汴绣、木版年画等非遗项目开展活态展示，《三打祝家庄》马术演出、非遗打铁花等王牌节目质量过硬，1500多名专职NPC全天候互动……游客通过猜拳、比武、解谜获取“银票”兑换礼品等，从旁观者变为了参与者，平均停留时间延长至8小时。
　　二、内容迭代，驱动口碑传播
　　万岁山之所以能一直保持较高人气，还得益于稳定的内容迭代机制。景区保持每年约30%的节目更新率，老剧目定期打磨优化，新剧情和新场景不断上线。“常看常新”让游客总能遇到新惊喜，直接推动了复游率的提升。优质内容的持续产出，也带动《王婆说媒》等特色节目在短视频平台大范围走红，相关话题播放量突破200亿次，景区几乎无需投入高额广告费用，就能凭借网友自发分享形成广泛传播。
　　三、满足情绪价值，联动全城消费
　　从更深层次来看，万岁山的景区运营模式恰好契合了当下文旅消费对情绪价值的需求：游客不再只看风景，更追求短暂逃离现实、化身江湖侠客的松弛与热闹，景区打造的“江湖狂欢”氛围正好承接了这种心理。与此同时，游客的长时间停留和多次到访也带动了开封酒店、餐饮、夜市等相关产业消费，形成景区拉动全城文旅的良性循环，获得地方政府的配合支持。
　　四、优化发展模式，夯实长效根基万岁山武侠城的实践表明，文旅更新的核心并不在于空间规模的持续扩张，而在于文化价值的深度挖掘与创新表达。只有将文化资源转化为持续输出的内容优势，将物理空间转化为可参与、可互动、可分享的体验场景，才能真正增强文旅项目的生命力，促进城市更新与文化传承的协同发展。
　　基金项目：国家级大学生创新创业训练计划项目“新质文旅赋能中小城市更新的可持续模式研究”（项目编号：202510475021）。
　　作者：蔡彤（河南大学马克思主义学院）