地方新闻媒体赋能民族地区文旅品牌建设与区域经济发展研究
2026年07月15日
字数：1952
摘要：湘西拥有山水峡谷、古城古镇、民族技艺和生活美学等复合型文旅资源，具备塑造区域文旅品牌的坚实基础。地方新闻媒体扎根本土，熟悉地域文化和游客需求，能够通过专题报道、影像表达、活动传播和平台互动，将分散资源转化为清晰可感的品牌形象。本文以湘西为对象，分析地方新闻媒体赋能文旅品牌建设的作用、短板、路径与趋势，认为应从内容深耕、平台协同、场景转化和区域联动等方面提升传播效能，推动湘西文旅品牌形成更稳定的吸引力，并为区域经济发展注入持续活力。
关键词：地方新闻媒体；湘西；文旅品牌；区域经济；融合传播
文旅消费升级使游客更加关注目的地的文化气质、体验深度和情感记忆。湘西兼具凤凰古城、芙蓉镇、矮寨大桥、德夯大峡谷、里耶古城等知名资源，也拥有苗绣、土家织锦、银饰制作、山歌鼓舞、特色饮食和民宿街区等生活化场景。地方新闻媒体的价值，不只是发布旅游信息，而是把山水、街巷、人物、技艺和消费体验组织成连续叙事，使外部受众形成对湘西的整体印象，并把传播关注转化为游客到访、产品销售、服务消费，提升区域经济活力。
一、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设概述
地方新闻媒体具有贴近现场、熟悉本土、连接受众的优势。相较于单纯流量平台，本地媒体更能把握湘西文旅资源的文化底色和表达尺度，既能呈现凤凰夜游、芙蓉镇瀑布、矮寨桥旅融合等视觉亮点，也能讲述手工艺人、民宿经营者、文创设计者和游客之间的真实互动。文旅品牌的形成并非单一景点出名，而是让游客在出行前产生期待，在游览中获得体验，在离开后愿意分享。地方新闻媒体通过稳定报道和多平台传播，能把景区、餐饮、住宿、交通、演艺、文创和农特产品串联起来，形成完整的消费链条。
二、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设存在的问题
当前，湘西文旅传播已具备较好基础，但品牌叙事仍需进一步凝练。一些传播内容偏重景观展示，缺少对文化内涵、人物故事和消费场景的连续表达，容易形成“看见景点却记不住湘西”的问题。部分县市、景区和产品各自发声，主题相对分散，难以形成统一而鲜明的区域符号。与此同时，传播转化链条仍有提升空间。部分内容能够带来浏览量和短期关注，但与线路推荐、产品购买、住宿预订、体验活动之间衔接不足，传播热度未能充分转化为实际消费。面对年轻游客偏好多样、出行决策迅速、社交分享频繁等特点，地方新闻媒体还需增强内容策划、平台适配和消费引导能力。
三、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设的优化策略
湘西文旅传播应围绕“山水湘西、古韵湘西、技艺湘西、烟火湘西”建立稳定内容体系。凤凰古城可突出夜色街巷、旅拍体验和慢游氛围；芙蓉镇可强化瀑布景观与古镇生活；矮寨大桥可呈现峡谷风光、工程美学和观景体验；里耶古城可突出历史文化与研学价值。地方新闻媒体可通过系列报道、短视频合集、人物访谈和节庆专题等，把分散资源整合为统一叙事，增强湘西文旅品牌的记忆点。
同时，应形成多平台联动传播格局。图文报道负责深度解释，短视频负责视觉吸引，直播负责现场互动，社群内容负责路线分享。面向家庭游客，可突出舒适慢游、亲子体验和特色美食；面向青年游客，可推出旅拍路线、夜游地图、咖啡民宿、音乐街区和文创打卡；面向研学群体，可强化古城古镇、民族技艺和历史文化体验。更重要的是，媒体传播要与文旅产品相结合，把苗绣、土家织锦、银饰制作、美食体验、民宿空间和山水徒步设计成可预约、可参与、可分享的主题线路，让游客清楚知道“来湘西看什么、玩什么、买什么、带走什么”。
四、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设的发展趋势
未来，湘西文旅传播将从景点推介转向场景营造。地方新闻媒体应减少单纯罗列资源，更多呈现游客在湘西的行走路线、住宿感受、手作体验和情感记忆，使湘西从“被观看的地方”转化为“可参与的生活空间”。同时，区域品牌将从单点出圈转向整体提升。通过凤凰、吉首、永顺、花垣、龙山等地资源联动，形成线路化、主题化、季节化传播，湘西文旅品牌可在不同客群中保持持续吸引力。
五、结语
地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设，关键在于把资源优势转化为传播优势，再把传播优势转化为经济活力。通过深挖本土内容、强化平台协同、连接消费场景和优化区域叙事，湘西文旅品牌能够形成更鲜明的识别度和更稳定的市场吸引力。地方新闻媒体在其中承担着发现价值、讲述故事、聚合资源和激活市场的重要作用，为湘西区域经济发展提供文化动能与传播支撑。
作者：向培东（湘西土家族苗族自治州团结报社）
参考文献
[1]黄姗姗,李明飞.少数民族民俗文化的区域品牌构建[J].贵州民族研究,2017,38(3)60-63.
[2]武强,吴静.数智赋能：数字融媒体赋能区域经济发展的机制研究[J].经济问题,2024(3)38-44.
[3]程德年,周永博,魏向东.微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J].旅游学刊,2015,30(10)109-121.
[4]聂康,胡怡.民族旅游的媒体表征——以恩施土家族苗族自治州旅游宣传片为例[J].旅游论坛,2016,9(6)40-44.
关键词：地方新闻媒体；湘西；文旅品牌；区域经济；融合传播
文旅消费升级使游客更加关注目的地的文化气质、体验深度和情感记忆。湘西兼具凤凰古城、芙蓉镇、矮寨大桥、德夯大峡谷、里耶古城等知名资源，也拥有苗绣、土家织锦、银饰制作、山歌鼓舞、特色饮食和民宿街区等生活化场景。地方新闻媒体的价值，不只是发布旅游信息，而是把山水、街巷、人物、技艺和消费体验组织成连续叙事，使外部受众形成对湘西的整体印象，并把传播关注转化为游客到访、产品销售、服务消费，提升区域经济活力。
一、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设概述
地方新闻媒体具有贴近现场、熟悉本土、连接受众的优势。相较于单纯流量平台，本地媒体更能把握湘西文旅资源的文化底色和表达尺度，既能呈现凤凰夜游、芙蓉镇瀑布、矮寨桥旅融合等视觉亮点，也能讲述手工艺人、民宿经营者、文创设计者和游客之间的真实互动。文旅品牌的形成并非单一景点出名，而是让游客在出行前产生期待，在游览中获得体验，在离开后愿意分享。地方新闻媒体通过稳定报道和多平台传播，能把景区、餐饮、住宿、交通、演艺、文创和农特产品串联起来，形成完整的消费链条。
二、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设存在的问题
当前，湘西文旅传播已具备较好基础，但品牌叙事仍需进一步凝练。一些传播内容偏重景观展示，缺少对文化内涵、人物故事和消费场景的连续表达，容易形成“看见景点却记不住湘西”的问题。部分县市、景区和产品各自发声，主题相对分散，难以形成统一而鲜明的区域符号。与此同时，传播转化链条仍有提升空间。部分内容能够带来浏览量和短期关注，但与线路推荐、产品购买、住宿预订、体验活动之间衔接不足，传播热度未能充分转化为实际消费。面对年轻游客偏好多样、出行决策迅速、社交分享频繁等特点，地方新闻媒体还需增强内容策划、平台适配和消费引导能力。
三、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设的优化策略
湘西文旅传播应围绕“山水湘西、古韵湘西、技艺湘西、烟火湘西”建立稳定内容体系。凤凰古城可突出夜色街巷、旅拍体验和慢游氛围；芙蓉镇可强化瀑布景观与古镇生活；矮寨大桥可呈现峡谷风光、工程美学和观景体验；里耶古城可突出历史文化与研学价值。地方新闻媒体可通过系列报道、短视频合集、人物访谈和节庆专题等，把分散资源整合为统一叙事，增强湘西文旅品牌的记忆点。
同时，应形成多平台联动传播格局。图文报道负责深度解释，短视频负责视觉吸引，直播负责现场互动，社群内容负责路线分享。面向家庭游客，可突出舒适慢游、亲子体验和特色美食；面向青年游客，可推出旅拍路线、夜游地图、咖啡民宿、音乐街区和文创打卡；面向研学群体，可强化古城古镇、民族技艺和历史文化体验。更重要的是，媒体传播要与文旅产品相结合，把苗绣、土家织锦、银饰制作、美食体验、民宿空间和山水徒步设计成可预约、可参与、可分享的主题线路，让游客清楚知道“来湘西看什么、玩什么、买什么、带走什么”。
四、地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设的发展趋势
未来，湘西文旅传播将从景点推介转向场景营造。地方新闻媒体应减少单纯罗列资源，更多呈现游客在湘西的行走路线、住宿感受、手作体验和情感记忆，使湘西从“被观看的地方”转化为“可参与的生活空间”。同时，区域品牌将从单点出圈转向整体提升。通过凤凰、吉首、永顺、花垣、龙山等地资源联动，形成线路化、主题化、季节化传播，湘西文旅品牌可在不同客群中保持持续吸引力。
五、结语
地方新闻媒体赋能湘西文旅品牌建设，关键在于把资源优势转化为传播优势，再把传播优势转化为经济活力。通过深挖本土内容、强化平台协同、连接消费场景和优化区域叙事，湘西文旅品牌能够形成更鲜明的识别度和更稳定的市场吸引力。地方新闻媒体在其中承担着发现价值、讲述故事、聚合资源和激活市场的重要作用，为湘西区域经济发展提供文化动能与传播支撑。
作者：向培东（湘西土家族苗族自治州团结报社）
参考文献
[1]黄姗姗,李明飞.少数民族民俗文化的区域品牌构建[J].贵州民族研究,2017,38(3)60-63.
[2]武强,吴静.数智赋能：数字融媒体赋能区域经济发展的机制研究[J].经济问题,2024(3)38-44.
[3]程德年,周永博,魏向东.微电影与宣传片:旅游形象视频表征内容分析与结构研究[J].旅游学刊,2015,30(10)109-121.
[4]聂康,胡怡.民族旅游的媒体表征——以恩施土家族苗族自治州旅游宣传片为例[J].旅游论坛,2016,9(6)40-44.
