夏日文旅消费多点开花
2026年07月16日
字数：1581
山林深谷间，亲子研学项目持续走热；街巷夜市里，市井生活气息浓郁；田园藤架下，农旅融合之下游客尽享乡野闲趣……蝉鸣催浓暑意，入夏以来的文旅市场，涌现出越来越多元的打开方式。
近日，文化和旅游部正式启动全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕避暑休闲、夜间经济、亲子研学、非遗美食、博物馆游览等大众出行热点，加大优质文旅产品供给，全年计划落地超3万场文旅消费活动，累计发放超4.5亿元消费券及配套补贴，全方位满足居民与游客暑期出游需求。
一家旅游平台最新报告显示，今年暑期国内旅游消费逻辑发生明显转变，大众出游从传统“观光看风景”转向沉浸式“体验享生活”；长线避暑目的地热度持续走高，跨省游预订量同比增长22.4%，游客不再满足走马观花式打卡的需求，更看重旅行过程中的参与感与深度体验。
多位行业专家表示，越来越多的地方倾向从“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”多点发力深耕文旅融合创新发展，不断提高暑期文旅产品供给质量与消费者满意度。
避暑与演艺双线走热
持续高温带动避暑游成为暑期出行核心刚需，各地依托本地生态与气候资源打造特色避暑产品，旅游客流迎来集中释放。海滨城市依旧是游客避暑首选，青岛以第36届国际啤酒节为核心载体，联动演艺、研学、特色赛事等丰富产品矩阵，7月推出175项特色文旅活动、8条精品体验线路，吸引大量跨省游客前往海滨消暑。位于乌蒙高原的贵州盘州开启2026避暑旅居季，依托高山草原、古银杏林、娘娘山生态资源，同步完善配套设施、提升服务标准，当地游客接待量实现稳步上涨。
中国海洋大学旅游学系教授董志文分析，对比往年暑期，今年避暑游客停留周期明显拉长，消费覆盖链条持续拓宽，单一景点打卡已经难以匹配大众需求，旅居式度假成为新趋势，直接带动民宿、特色餐饮、康养休闲等关联产业同步增收。
除长线避暑外，演艺消费还带动年轻群体形成“跟着演出去旅行”的全新出游模式。各地以演唱会、剧场演出为流量入口，打通上下游产业，构建完整文旅消费闭环。青岛7月将举办十余场大型演出，预估观演人次突破14万人次；当地持续深耕票根经济，超800家商户入驻专属联盟，推出数百项游客专属优惠，依靠演艺客流拉动城市全域消费。海南依托2026国际旅游岛欢乐节打造夏日演艺季，在暑期黄金期落地百余场文艺演出，同步配套购物优惠活动，联动景区、酒店、零售商户等让利消费者。董志文表示，2026年夏日文旅市场已经告别粗放流量竞争，差异化体验、高品质旅居、场景化配套是游客核心诉求，行业供给整体向个性化、品质化调整，暑期消费市场将保持平稳增长。
各地“真金白银”让利游客
6月份以来，各地同步出台实打实的扶持政策，以消费券、门票减免、学生专属福利等方式降低出游成本，进一步释放文旅消费潜力。
云南自6月29日起分批投放总额7000万元“彩云文旅消费券”，首批2000万元补贴已面向省内居民、入滇游客发放；同步落地航旅联动政策，持入滇机票可在全省65家A级景区享受免票、折扣、套票等福利；针对全国中高考考生推出专属福利，凭准考证可免费游览近百家A级景区，特色体验项目同步叠加专属优惠。6月18日，四川面向全国游客、本地老人与儿童发放总计3000万元文旅消费券；重庆同步启动夏季文旅惠民消费季，累计释放超3000万元补贴与优惠权益。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，暑期是各类群体出游活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。
陕西巨丰投资资讯高级投资顾问于晓明认为，从目前已推出的暑期文旅市场促消费举措看，越来越多的地方倾向于兼顾“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”，多点发力深耕文旅市场与其他领域的融合创新发展，不断提升游客满意度和获得感。此外，一些地方还扩充了航空运力、增开列车，以升级出行保障的方式打通暑期文旅消费的“最后一公里”，为促进地方经济高质量发展、扩大内需注入动能。
宗 禾
近日，文化和旅游部正式启动全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕避暑休闲、夜间经济、亲子研学、非遗美食、博物馆游览等大众出行热点，加大优质文旅产品供给，全年计划落地超3万场文旅消费活动，累计发放超4.5亿元消费券及配套补贴，全方位满足居民与游客暑期出游需求。
一家旅游平台最新报告显示，今年暑期国内旅游消费逻辑发生明显转变，大众出游从传统“观光看风景”转向沉浸式“体验享生活”；长线避暑目的地热度持续走高，跨省游预订量同比增长22.4%，游客不再满足走马观花式打卡的需求，更看重旅行过程中的参与感与深度体验。
多位行业专家表示，越来越多的地方倾向从“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”多点发力深耕文旅融合创新发展，不断提高暑期文旅产品供给质量与消费者满意度。
避暑与演艺双线走热
持续高温带动避暑游成为暑期出行核心刚需，各地依托本地生态与气候资源打造特色避暑产品，旅游客流迎来集中释放。海滨城市依旧是游客避暑首选，青岛以第36届国际啤酒节为核心载体，联动演艺、研学、特色赛事等丰富产品矩阵，7月推出175项特色文旅活动、8条精品体验线路，吸引大量跨省游客前往海滨消暑。位于乌蒙高原的贵州盘州开启2026避暑旅居季，依托高山草原、古银杏林、娘娘山生态资源，同步完善配套设施、提升服务标准，当地游客接待量实现稳步上涨。
中国海洋大学旅游学系教授董志文分析，对比往年暑期，今年避暑游客停留周期明显拉长，消费覆盖链条持续拓宽，单一景点打卡已经难以匹配大众需求，旅居式度假成为新趋势，直接带动民宿、特色餐饮、康养休闲等关联产业同步增收。
除长线避暑外，演艺消费还带动年轻群体形成“跟着演出去旅行”的全新出游模式。各地以演唱会、剧场演出为流量入口，打通上下游产业，构建完整文旅消费闭环。青岛7月将举办十余场大型演出，预估观演人次突破14万人次；当地持续深耕票根经济，超800家商户入驻专属联盟，推出数百项游客专属优惠，依靠演艺客流拉动城市全域消费。海南依托2026国际旅游岛欢乐节打造夏日演艺季，在暑期黄金期落地百余场文艺演出，同步配套购物优惠活动，联动景区、酒店、零售商户等让利消费者。董志文表示，2026年夏日文旅市场已经告别粗放流量竞争，差异化体验、高品质旅居、场景化配套是游客核心诉求，行业供给整体向个性化、品质化调整，暑期消费市场将保持平稳增长。
各地“真金白银”让利游客
6月份以来，各地同步出台实打实的扶持政策，以消费券、门票减免、学生专属福利等方式降低出游成本，进一步释放文旅消费潜力。
云南自6月29日起分批投放总额7000万元“彩云文旅消费券”，首批2000万元补贴已面向省内居民、入滇游客发放；同步落地航旅联动政策，持入滇机票可在全省65家A级景区享受免票、折扣、套票等福利；针对全国中高考考生推出专属福利，凭准考证可免费游览近百家A级景区，特色体验项目同步叠加专属优惠。6月18日，四川面向全国游客、本地老人与儿童发放总计3000万元文旅消费券；重庆同步启动夏季文旅惠民消费季，累计释放超3000万元补贴与优惠权益。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，暑期是各类群体出游活跃期，多地针对这一窗口期发放消费补贴，是精准匹配出游需求的务实举措，有助于进一步激发消费活力，助力文旅消费提质扩容。
陕西巨丰投资资讯高级投资顾问于晓明认为，从目前已推出的暑期文旅市场促消费举措看，越来越多的地方倾向于兼顾“发券引流”“场景升级”“文化注入”“科技赋能”，多点发力深耕文旅市场与其他领域的融合创新发展，不断提升游客满意度和获得感。此外，一些地方还扩充了航空运力、增开列车，以升级出行保障的方式打通暑期文旅消费的“最后一公里”，为促进地方经济高质量发展、扩大内需注入动能。
宗 禾
