2026年的盛夏，世界杯的应援热潮，让本是淡季的宠物服装行业，迎来了意外的“春天”。世界各地的猫猫狗狗们，穿上了各种国家队的球衣。
　　大量订单通过电商平台涌入中国工厂。1688平台数据显示，世界杯期间，宠物球衣的订单量已占到世界杯球衣总订单数约20%——每卖出5件球衣，就有1件是给宠物穿的。在世界杯宠物相关品类中，宠物服装的订单量占比达89%。
　　世界杯开打刚一周，国内头部宠物服装工厂安徽威旺宠物用品有限公司（以下简称“威旺”）的热销款就卖出去了15万件。在创始人袁长龙看来，宠物正从“功能性伴侣”向“家庭成员”转变，宠物服装消费也从保暖刚需，向情感消费升级。
　　天元宠物用品股份有限公司（下称“天元宠物”）品牌总监陈李元勋说，世界杯期间，购买宠物球衣的人里出现了大量此前从未买过宠物衣服的体育爱好者，用户群体在突破边界。
　　反季爆单
　　夏天本是宠物服装行业的淡季，因为猫狗在夏天无需穿衣保暖，但世界杯改变了这个传统认知。
　　袁长龙估算，从4月上架至今，威旺的世界杯系列球衣已累计售出30万件，销售额约为100万元。对于这家年营收过亿元的企业而言，这笔订单的绝对金额并不惊人，但其战略意义在于时间窗口——往年此时车间冷清，如今却因这批“反季”订单多开工了好几个月，填补了产能空档。
　　吃到红利的不止工厂。陈李元勋称，在天猫上，因世界杯服饰热销，带动天元宠物旗下品牌Petstar天猫旗舰店的服饰品类，在“618”期间成交同比增长近280%，成为全店增速最高的品类。在抖音渠道，世界杯系列服饰4至6月的销量同比增幅超过100%，月环比增幅超过50%。产品从4月上架后，基本每个月都以翻倍的速度在出货。
　　世界杯带来的增量不仅体现在线上。天元宠物在10个城市同步举办了“宠物世界杯”挑战赛，仅成都一站便吸引了200多组养宠家庭到场，现场更有大量非养宠路人围观。“我们发现原来大家有这种需求，只是之前可能没有人做这些事。”陈李元勋说。
　　“毛孩子”衣橱赛道火热
　　宠物服装这个新兴行业正在快速增长。市场研究机构FortuneBusinessIn⁃sights的数据显示，2025年全球宠物服装市场规模为60.5亿美元，并以约6.31%的年复合增长率持续扩大。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年中国城镇宠物消费市场规模已达3002亿元，预计2027年将突破4000亿元。中商产业研究院的报告称，“90后”“00后”年轻宠物主在宠物服饰消费上最为大方，倾向于购买单价在300至800元的中高端产品。
　　越来越多的服装巨头也开始进入这个赛道。2025年，阿迪达斯在全球首发“AdidasOriginals”宠物系列产品，宠物短袖的售价为199元起，宠物包售价为899元，上线后迅速售罄。其中，一款宠物经典外套针织拉链衣已有超2000人付款。同年6月，耐克旗下Jordan中国推出“髦孩子”夏日限定系列，正式进军宠物赛道。除此之外，锐步、GAP、无印良品等品牌也陆续推出了宠物服饰产品。今年4月，阿迪达斯又推出了2026年FIFA世界杯主场球衣宠物系列，打造了阿根廷、墨西哥、哥伦比亚等多支国家队主场系列，让爱宠也能穿上主人同款足球战袍。
　　2025年，天元宠物也拿下了葡萄牙和法国两支球队的官方宠物类目授权，授权周期为一年。陈李元勋称，这个决策源于公司“人宠生活方式”的战略布局。两年前，他们就关注居家、出行、运动、户外等场景，去年发现人宠户外运动的需求有明显提升，刚好接触到球队资源，就敲定了合作。
　　陈李元勋说，世界杯让天元宠物看到了宠物服装品类的更多可能性，宠物服饰在大型体育赛事IP的加持下，可以触达此前从未触及的消费群体，如体育迷、运动爱好者等。“我们之前也做服饰，但一直没有找到合适的方式去放大它。世界杯让我们发现，体育是值得深耕的方向。”陈李元勋称，未来会继续加大宠物服饰品类的投入，把适配场景做得更宽。 郑淯心