西安中贸广场“超级顶榴”榴莲节吸引众多市民消费体验。

　　如今去逛商场，吸引你的可能是一场全国首发的IP展或者是一个全国首发的门店活动；而吃饭就餐，门店前的打卡、游戏及席间的展演，也成了你的一个快乐体验；走进商业综合体，各种有趣的市集活动，让你很难不拿起手机拍个不停……消费者在“买东西”的同时，讲情绪、场景、体验和“我在现场”的愉悦度，正在不断地促进商家们求变和创新。
　　消费不再只是“买卖”
　　西安的各大商场和购物中心，绝对是懂消费者的，“解锁新玩法”已是常态化，“逛”街，真的能逛出花样来。
　　夜幕降临，中贸广场上，精酿的麦芽香与烧烤的烟火气交织升腾。7月底在这里启幕的第七届“城南夜巷”文商旅融合促消费活动夜碑林分会场，以“城南夜巷·玩啤大会”为主旨精准切中了古城夜经济人群的社交偏好——以酒会友。年轻白领、潮流达人与微醺爱好者们聚集于此，让“喝一杯”成为连接同好、释放压力的最佳载体。
　　同样是在中贸广场，上周日，“超级顶榴”榴莲节吸引不少人消费体验。现场汇集了多品类鲜果与榴莲创意美食，释放消费活力。“这活动绝对是‘香’爆了。”现场，市民蔡女士和好友过足了榴莲瘾。
　　与此相呼应，西安万象城前的一颗高达13.6米的粉色荔枝也引来市民的极大关注。据悉，这是西安万象城专门打造的“荔荔安”暑期特别企划，以荔枝为核心视觉意象的场景体验自然拉满消费者的好奇和热情。在街边，不少市民多次前往大荔枝拍照，其中一位女士表示，在网上看到更好的出片角度后，专门又来了一次。商场内随处可见的营销活动，也和“荔荔安”完美契合，带动着消费。
　　当商场的中庭不再满是促销的货架时，会是什么？在西咸吾悦广场的中庭，整整齐齐的书桌和板凳，迎来一场成年人的“偷吃大赛”。一天四场的活动，桌上的各种品牌零食，沉浸式偷吃，快乐感拉满。
　　情绪价值给足的市集活动
　　西安的市集，也在重新定义“逛街”这件事。
　　前不久，中大国际的一场以“植愈自由市场 热植生活节”为主题的市集，吸引了很多爱好者和年轻人，通过引入富有生命力的植物摊位，打造了沉浸式都市森系市集。“我是在小红书上看到的，专门来打卡，我超爱这些。”大学生孙梦和朋友专程前来。现场，活动集结了众多植物主理人与创意摊主，热门热植、小众观叶盆栽、花艺周边、手作文创等悉数亮相，很有特色，当天商场的人气也被带动了不少。
　　在北郊的龙首印象城北广场的国风市集，以吾皇猫热门IP为核心，陈列了国风周边、花卉文创、甜品轻食等多元摊位，每周五、周六晚间还开设脱口秀、民谣小剧场，搭配国风灯光美陈；在大唐西市丝路风情街，持续推出青年非遗文创市集，汇聚非遗匠人原创手作、丝路主题文创产品；在老城根欢乐广场，常态化的小型夜间市集持续引入精酿品牌、西式简餐、潮玩零售商户，丰富了全市深夜休闲业态供给；依托古城墙独特区位优势，老菜场信义巷夜市市集汇集西安本土小吃、原创手作文创、潮流饮品，打造原汁原味的市井烟火场景，是本地消费者和外地游客的打卡热门地。
　　用经常逛市集的爱好者小满的一句话：“总能找到你爱的。”打开手机，搜索西安的市集，常态化的、即将出新的，一定有你想去逛的地方。同样，现在西安的市集，也已不再是摆地摊，而是主理人的会客厅和年轻人的社交场，是街区和购物中心的流量密码之一。
　　这是一场消费者和商家的双向奔赴，这座城市的商业叙事，不断在思考、在进步，也在接受着消费市场的考验。　　轩辕杨子