本报综合报道 暑期接近尾声，西安文旅市场依旧热力十足。文博研学热度居高不下，秦腔、汉服体验等传统文化融入消费日常，夜游、乡村游深受游客青睐；与此同时，工业旅游新兴赛道快速突围，为城市文旅注入全新动能。依托丰厚历史底蕴，叠加工业与乡村资源优势，西安正在重构文旅消费场景，实现从传统古迹游览向多元“沉浸式”体验的转变。
　　传统文旅迭代消费场景不断延伸
　　旅游平台数据显示，暑期“毕业旅行”“亲子游”搜索热度环比上涨，文博游成为市场热点。为应对客流高峰，陕西历史博物馆、西安博物院、西安碑林博物馆等场馆纷纷实施延时开放。
　　作为国内唯一集中展示秦汉文明的博物馆，陕西历史博物馆秦汉馆暑期日均接待游客近万名。展厅中，不少研学青少年围在展品前聆听讲解，课本上的历史知识变得更加直观。文博热度也带动了周边商业发展，秦汉馆南广场已有十多家商户入驻，兵马粮文创、瓦当咖啡等产品受到游客欢迎，不少游客会选购文创作为伴手礼，门店暑期销售业绩稳步提升。
　　这股“沉浸式”热潮也吹进了景区。在西安城墙永宁门，不少游客选择汉服妆造，身着传统服饰行走于城墙之上，了解汉唐市井生活。在游客看来，妆造、讲解产生的开销，属于有价值的文化投入。这样的消费观念也延伸到动物园，西安秦岭野生动物园开放虎园·“明知山”、动物幼儿园及草原零距离等新展区。虎园地下通透的观景隧道改变传统远观模式，游客穿行玻璃廊道可以近距离观察虎群。新展区开放后亲子家庭明显增多，游客平均停留时间由两小时延长至四小时。
　　历史文博热度走高的同时，本土传统戏曲也走出剧场，在消费场景收获大量受众。
　　依托老厂房改造的长安区西影风雷年代影视基地，借助复古场景吸引大批游客，自“五一”开园至今接待游客超15万人次，综合收入达600多万元。热度从郊区的影视基地一路蔓延到城中心，易俗社文化街区的戏台前，常有两百余名市民游客驻足欣赏秦腔。运营方主动对接商圈、Livehouse（音乐展演空间），将秦腔融入不同消费场景。城墙根下，秦腔吹火表演常常围满围观群众，甚至在酒吧周边，也有游客偶遇秦腔演出并完整听完片段。据陕西省文化和旅游厅统计，暑期以来，西安累计上演秦腔表演530余场，覆盖市民游客超20万人次。
　　文旅消费的触角，同样延伸到城市周边乡村。
　　蓝田县前卫镇将军村，一家名叫“凫咖啡”的乡村咖啡馆暑期客流较平日接近翻倍，很多市区家庭游客游览白鹿原影视城后专程前往。暑期旺季，当地农户就地摆摊售卖土鸡蛋、时令水果和手工小吃。过去村里青壮年大多外出务工，留下闲置老宅。2023年，当地联合企业改造20多间荒废老宅，打造“将军故里·疙瘩村民宿群”，形成“白天游影视城、夜晚宿将军村”的旅游闭环，旅游旺季催生保洁、接待等临时岗位，带动村民在家门口就业增收。
　　工业旅游崛起实景课堂尚待破局
　　当历史文化、乡村夜游不断挖掘存量市场时，另一条全新赛道——工业旅游，正在成为西安暑期游的新亮点。不少本地游客不再只奔赴名胜景区，转而走进生产车间，体验工业文旅带来的知识型乐趣。
　　西安兵器展览馆推出“马尾弹”造型“兵”淇淋，把硬核国防资源变成亲民的文创消费品。展馆还开设军事推演、模拟射击、机器NPC战术教学等体验项目，计划增设VR内容，面向青少年开展国防教育，探索文旅板块自我造血路径。
　　西安工业旅游主要分为两类，一类是大华·1935、叁伍壹壹等工业遗产改造的文创街区；另一类是开放现役工厂，让游客实地观摩生产制造现场。今年6月，比亚迪西安研发基地工业旅游项目对外开放，普及新能源汽车智造知识；今年1月，高新区推出4条工业科技研学精品线路，构建起立体化、沉浸式科创研学体系，为广大青少年开展产业科普、职业认知搭建优质平台；经开区发布2026工业旅游泾渭线路，串联吉利黑灯工厂、西安兵器展览馆等点位，并上线专属小程序，这也是西安首次以区域为单位推出系统化工业旅游产品。作为西安工业经济“主战场”，经开区近年来积极探索“工业+文旅”融合新路径，打造20余家工业旅游点位，年均接待研学团队、市民家庭超20万人次，市场反响热烈，报名热度持续攀升。
　　陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，工业旅游是青少年绝佳的“实景课堂”，可以弥补课本知识的局限，发挥职业启蒙作用。但目前行业仍面临现实难题：工业旅游主要客群集中在团建和研学团体，亲子家庭、外地散客市场尚未充分打开；国企厂区开放安全门槛高，多数点位停留在参观讲解上，缺少互动消费场景；大众认知度有限，尚未形成完整的系统化产品。她建议，工业旅游应当摆脱单向观光模式，打造工业旅游综合体，联动研学、团建、夜间经济等延伸产业链，实现从观光向消费转化。
　　本地企业已经开始实践：吉利黑灯工厂策划造车主题研学营，覆盖小车手绘、3D打印、组装竞速等完整流程；爱菊健康文化体验园将工业旅游同劳动教育结合，游客可以动手制作“Biangbiang”面、花馍等，了解农耕与丝路粮油贸易历史，配套户外拓展项目丰富游玩体验。
　　融合发展观察挖掘城市文旅新潜力
　　从文博场馆、戏曲街区，到乡村民宿，再到生产车间，西安文旅正在打破单纯依赖历史古迹的发展路径。
　　丰厚的历史文化资源，是西安文旅的基本盘，而通过场景再造、业态创新，传统文化可以找到适配当代人的消费方式。与此同时，完备的工业体系、城郊乡村资源，构成城市文旅的增量部分。工业旅游拥有航空、装备制造等得天独厚的资源，不过目前仍处在发展早期，需要进一步优化产品供给，降低大众参与门槛，丰富互动体验。
　　传统业态提质升级、新兴赛道加速培育，一老一新两股力量相互补充。西安暑期文旅的实践说明，文旅高质量发展，不只是简单的客流增长，更在于不断挖掘城市多元资源，把历史底蕴、工业实力、乡土特色转化为可体验、可消费的产品，为城市经济持续注入活力。