本报综合报道 随着金融信息加速进入社交平台，如何让普通投资者获得专业、可信的信息，同时防范非法荐股、虚假营销等违法违规活动，成为网络金融内容生态面临的重要课题。
　　9月15日，小红书举行金融生态治理开放日，发布首份《小红书社区金融生态公约》（以下简称《公约》）。《公约》围绕内容发布、营销行为和违规处置三个方面，对社区金融内容划定边界，并将平台自身纳入约束范围。
　　小红书发布金融生态公约
　　近年来，小红书已经成为大众金融科普、理财经验交流的重要场域，其中，金融内容生态高速扩容。
　　统计数据显示，近两年平台金融用户日活增长65%，金融相关搜索量大幅攀升314%，用户金融求知需求呈现年轻化特征，40岁以下金融兴趣用户占比超70%，一、二线城市用户占比突破60%。
　　供需两端同步繁荣。小红书商业金融行业负责人透露，过去一年，小红书金融相关内容月均发布量近200万篇、月均评论约1200万条。平台金融月活用户中75%存在主动搜索行为，金融产品相关搜索词同比增长超110%。
　　这些搜索词条里，“黄金突破4400美元”“住房公积金管理条例修改”“灵活就业社保怎么交”“百万医疗险买哪个好”这样8个字以上的长问题搜索量超过53.5%，用户不再是浅浏览，而是带着具体问题寻找答案。
　　而供给侧，2026年小红书新增合作金融主体数量同比上涨116.3%，金融机构运营账号数量增长46.1%，机构矩阵化运营趋势明显。
　　不过，需要注意的是，在生态快速生长的同时，非法荐股、伪造资质、跨境违规金融营销等黑灰产乱象也相伴而生。
　　“我们尝试建立一套覆盖参与主体、内容生产、营销行为和违规处置的规则体系。”小红书金融合规相关负责人表示，社区目前主要在内容和营销两大层面进行生态治理工作，并明确了违规处置的规则。
　　在内容层面，《公约》鼓励有资质的创作者和机构开展专业科普，鼓励用户分享真实的理财经历，同时要求充分提示风险，对AI生成内容进行标注；非法荐股、伪造权威背书、承诺“保本保息”、虚构投资人设、恶意唱衰以及变相导流站外等八类行为，被明确列入禁止范围。
　　在营销层面，《公约》进一步强调金融业务的持牌经营原则。机构和从业人员在平台开展金融产品营销，需要先依法取得相应资质，再完成平台专业认证；冒名、挂靠以及租借、买卖资质等行为均被禁止。
　　《公约》除规范机构、创作者和用户外，也明确提出平台将加强巡检，防止违规金融内容以及被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。
　　小红书副总裁许磊表示，小红书首先是一个普通人分享生活、交流经验的社区。随着越来越多用户在这里讨论理财、保险、养老等与生活息息相关的话题，我们希望守护好这份真实交流，也让每一位用户在接触金融信息时更安心、更有判断依据。
　　“在金融领域，真诚分享的前提，是专业与合规。”许磊表示，平台会持续完善资质核验、内容识别和风险处置能力，也希望与监管部门、持牌机构、专业创作者和广大用户共同努力，让真实经验得到尊重，让专业知识更容易被看见，将违法违规内容挡在社区外面。
　　金融内容生态治理已成行业趋势
　　伴随全民理财意识觉醒、金融市场持续改革，金融内容已成为短视频及社交平台的核心内容赛道。与此同时，无资质荐股、虚假收益诱导、违规站外引流等行业乱象普遍存在，倒逼各大平台相继出台专项治理公约，标准化规范金融内容传播秩序。在小红书之前，微信视频号、抖音等平台已先后落地金融内容治理规则，行业规范化发展趋势凸显。
　　2026年3月25日，微信视频号创作安全中心发布了《视频号金融行业公约》，并于4月1日正式生效，从资质认证、内容创作、账号运营三大维度，搭建全方位的金融内容规范体系。
　　在资质规范上，视频号明确，所有账号若在主页、视频内容中宣称基金经理、证券顾问、保险从业者等金融专业身份，必须完成对应的机构或职业认证，且严格保证出镜人、认证信息、资质证照三者统一。同时全面禁止资质出借、转让、挂靠等行为，要求执业信息变更、资质失效的账号及时更新或注销认证。
　　在内容规范上，平台鼓励发布中立、专业、有据可查的财经科普内容，同时列出清晰的负面禁止清单。
　　在账号运营上，视频号鼓励财经创作者真人原声出镜、真实输出内容，严禁以投资教学、实盘指导为噱头引导用户私下引流，同时禁止批量注册账号、多账号矩阵霸屏、规模化营销引流等违规运营行为。
　　而更早之前，抖音已于2025年12月16日发布《抖音社区财经行业公约（试行）》，对平台财经内容进行系统性、标准化规范，率先开启社交平台金融生态规范化治理浪潮。
　　合规之路仍任重道远
　　在各大平台持续推进合规建设之下，整治效果逐渐显现。
　　例如，小红书自年初启动金融生态专项治理以来，近半年累计处置违规笔记超101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超477万条，仅违规境外保险营销一项，就专项处置1000多个账号、3000多条笔记。
　　此外，相较于传统线上内容清理，小红书还进一步延伸治理链条，实现从线上删改处置到线下溯源打击的全链路治理。今年上半年，小红书主动联动北京、山西、广东、湖北等多地警方，成功打掉5个专业号代注册黑灰产团伙，抓获犯罪嫌疑人15名，查处涉案账号超2万个。据了解，此类团伙既有小型家庭作坊模式，也有规模化公司化运营模式，是平台金融“李鬼账号”泛滥、各类违规金融内容滋生的核心源头。
　　针对金融黑灰产治理的长期性、复杂性，小红书社区金融内容治理负责人坦言，行业乱象不会因单次公约落地、单次专项打击彻底根除，黑灰产团队会持续迭代违规手法、规避监管治理。“平台的治理责任没有终点，不是‘已经做完了’，而是要持续跟进、久久为功，与非法利益群体持续赛跑，不断升级识别能力、提升治理水平，长期守护清朗合规的社区金融生态。”
　　天府立言金融研究院院长曾刚对此表示认同。当前网络金融黑灰产已呈现专业化、团伙化、隐蔽化的全新特征，大幅提升了平台治理和行业监管的难度。受高额利益驱动，违规黑灰产具备极强的再生性，单次整治无法实现根治，平台必须建立长效治理机制，持续迭代风控体系、优化识别处置能力，应对不断变异的违规乱象。
　　在曾刚看来，小红书此次发布的《公约》具备重要的行业示范意义。《公约》明确了金融内容资质审核、内容发布、营销推广、违规处置等方面的边界，既体现出平台对金融内容风险的高度重视，也为社区创作者、金融机构、普通用户建立了清晰、稳定的合规预期。一方面通过明确红线、从严惩戒遏制违规行为，另一方面鼓励持牌机构、专业创作者输出优质科普内容、分享专业知识，疏堵结合的治理模式，为构建健康、可持续的社区金融内容生态提供了有力支撑。