苹果、华为新机“一机难求”
2026年09月17日
字数：2118
华为、苹果高端新机上市即遭抢购，“一机难求”凸显供应链压力，苹果入局或将重塑折叠屏赛道格局。
本报综合报道 近日，华为MateXT2非凡大师、苹果iPhone18Pro系列新品接连开启首销与预售，市场销售情况火爆。线上渠道秒罄、线下门店预约量激增，二手市场随之出现溢价。
一边是消费者吐槽“一机难求”，另一边是产业链正在加紧扩产备货。这轮抢购热潮背后，究竟是企业备货策略，还是受上游供应链产能天花板约束？
高端新机热销引发渠道溢价
9月12日10时08分，华为MateXT2非凡大师启动全渠道首销，开售瞬间，各配色、各版本全部断货，这款起售价19999元的三折叠新机，几乎没有留给消费者犹豫下单的时间。同日20时，苹果iPhone18Pro系列开启预售，在苹果官网以及淘宝、京东等平台，多款热门型号数分钟内便宣告售罄。
截至9月14日，华为商城等官方平台显示，这款三折叠新机依旧售罄。华为客服表示，新机实行分批次投放销售，下一轮开售定在9月15日10时08分；即便消费者抢购成功，发货时间也要排到11月1日至15日。抢不到新机的不满情绪在社交平台快速发酵，“苹果18抢不到”话题冲上微博热搜榜首。
线下渠道同样面临货源紧张的局面。在北京一家苹果授权店，店内iPhone18Pro系列预约登记已经接近百单，门店只能按照到货后的登记顺序通知取货，蓝色、勃艮第酒红色成为最抢手的两款配色。
苏宁易购SuningPro北京联想桥店店长王硕介绍，近期华为、苹果、小米等多款手机新品，包括折叠屏机型集中开售或开启预售，门店咨询和预约量明显走高，部分热门型号供货不足，市场上已经出现不同程度溢价。该门店坚持不加价销售，严格执行官方指导价，消费者还可以享受国家补贴、以旧换新等多重优惠。
首批官方货源紧缺，部分消费者转向第三方渠道。一位苹果渠道商提示，消费者可以关注第三方平台；在得物、闲鱼等二手平台上，部分主流机型成交均价较官方价格上涨3000元，涨幅达到27%。9月9日，华为阔直板新机PuraXView首销当日销量突破18万台。多款新品集中发布，在不同价格段同步释放出市场的换机需求。
首发即秒罄的现象，也让社交平台上“饥饿营销”的质疑声不断。苹果客服解释称，iPhone18Pro系列参与抢购的消费者数量庞大，首发批次供货有限，订单排期因此顺延。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，高端机型供货紧张，客观上受供应链现状制约；与此同时，厂商也会把有限的首批货源转化为持续的社交话题和渠道热度，这也是行业常见的经营策略。
零部件约束造成产能释放滞后
苹果为iPhone18系列定下全年9500万台的出货目标。2026年秋季苹果产品线的最大变量，来自尚未上市的首款折叠屏iPhone。与往年全系同步发布不同，今年只有iPhone18Pro系列与折叠屏新机两款高端产品首发，标准版机型推迟至2027年春季推出。纳弗斯信息科技（上海）有限公司分析师李怀斌分析，这就要求代工厂要在更短窗口期内，完成两款复杂度更高产品的产能爬坡。
生产端已经在加紧人力与产能准备。富士康郑州工厂自8月中旬开始大规模紧急招工，岗位涵盖零部件测试、整机装配、质量检验等多个方面。立讯精密拿下iPhone18ProMax70%的组装份额，财报显示企业产能仍在持续扩张，苹果高端机型的产能正进一步向良率表现更优的代工厂集中。
华为这边同样面临产能约束。李怀斌透露，2026年华为麒麟芯片处于初期产能吃紧状态，量产阶段需要一定时间完成产线节奏的调试。群智咨询移动事业部研究总监王晓雅介绍，华为已经签订锁价锁量的长期DRAM（内存）协议提前囤货，这也是其将2026年手机出货目标提升至6000万部的底气所在。
为保障折叠屏产品供应，华为也在联动国内零部件企业推进配套落地。京东方是华为PuraX系列两代折叠屏幕的重要供应商，MateXT2非凡大师所使用柔性OLED屏幕同样以京东方为主力；铰链部件方面，东莞宜安科技液态金属铰链主轴自6月起已经批量交付，株洲生产基地计划9月底启动试产；蓝思科技则为MateXT2提供后盖玻璃盖板与DECO装饰件。
渠道商家对后续供货给出相对乐观判断：苹果产能爬升速度较快，开售三至四周之后供给会明显改善，现货溢价行情有望在10月中下旬趋于平稳。想要原价入手新机的消费者，还需要等待供应链完成产能爬坡。
苹果入局重塑折叠屏竞争格局
CounterpointResearch副总监LizLee表示，近期多个品牌接连推出折叠屏新品，传递出明确信号：折叠屏已经不再只是厂商的技术展示项目，正在成长为成熟的高端智能手机品类。苹果入局，将进一步提振市场热度，也印证行业多年在折叠屏领域投入的价值。
如今，阔折叠赛道已经汇集多家头部厂商，产品价格集体站上万元区间：华为PuraXMax售价10999—13999元，小米18Fold为10999—14999元，三星GalaxyZFold8售价12999—17799元，尚未上市的苹果iPhoneDuo定价区间为15999—26499元。
苹果入局带来的最大变量来自软件生态。过去折叠屏存量用户有限，开发者缺少专门适配动力。LizLee指出，苹果拥有庞大高端用户基数，软硬件整合能力突出，随着iOS27推出，将推动开发者针对折叠屏开发应用，专属的软件体验有望成为苹果差异化优势。SmartAnalyticsGlobal创始人隋倩同样认为，苹果入局会吸引更多开发者完善折叠屏场景，但安卓生态碎片化，在生态比拼当中处于劣势。
对小米、华为、OPPO、vivo、荣耀以及三星而言，真正的挑战或许是如何在苹果进入之后，进一步建立自身的差异化优势。
IDC中国研究经理郭天翔分析，苹果的折叠屏手机的优势主要还是体现在生态和系统上。同时，苹果凭借品牌的影响力可以吸引更多消费者关注到折叠屏品类，而苹果的体量也可以明显推动折叠屏市场容量的增长，进而带动整个上游供应链的进一步发展。
本报综合报道 近日，华为MateXT2非凡大师、苹果iPhone18Pro系列新品接连开启首销与预售，市场销售情况火爆。线上渠道秒罄、线下门店预约量激增，二手市场随之出现溢价。
一边是消费者吐槽“一机难求”，另一边是产业链正在加紧扩产备货。这轮抢购热潮背后，究竟是企业备货策略，还是受上游供应链产能天花板约束？
高端新机热销引发渠道溢价
9月12日10时08分，华为MateXT2非凡大师启动全渠道首销，开售瞬间，各配色、各版本全部断货，这款起售价19999元的三折叠新机，几乎没有留给消费者犹豫下单的时间。同日20时，苹果iPhone18Pro系列开启预售，在苹果官网以及淘宝、京东等平台，多款热门型号数分钟内便宣告售罄。
截至9月14日，华为商城等官方平台显示，这款三折叠新机依旧售罄。华为客服表示，新机实行分批次投放销售，下一轮开售定在9月15日10时08分；即便消费者抢购成功，发货时间也要排到11月1日至15日。抢不到新机的不满情绪在社交平台快速发酵，“苹果18抢不到”话题冲上微博热搜榜首。
线下渠道同样面临货源紧张的局面。在北京一家苹果授权店，店内iPhone18Pro系列预约登记已经接近百单，门店只能按照到货后的登记顺序通知取货，蓝色、勃艮第酒红色成为最抢手的两款配色。
苏宁易购SuningPro北京联想桥店店长王硕介绍，近期华为、苹果、小米等多款手机新品，包括折叠屏机型集中开售或开启预售，门店咨询和预约量明显走高，部分热门型号供货不足，市场上已经出现不同程度溢价。该门店坚持不加价销售，严格执行官方指导价，消费者还可以享受国家补贴、以旧换新等多重优惠。
首批官方货源紧缺，部分消费者转向第三方渠道。一位苹果渠道商提示，消费者可以关注第三方平台；在得物、闲鱼等二手平台上，部分主流机型成交均价较官方价格上涨3000元，涨幅达到27%。9月9日，华为阔直板新机PuraXView首销当日销量突破18万台。多款新品集中发布，在不同价格段同步释放出市场的换机需求。
首发即秒罄的现象，也让社交平台上“饥饿营销”的质疑声不断。苹果客服解释称，iPhone18Pro系列参与抢购的消费者数量庞大，首发批次供货有限，订单排期因此顺延。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，高端机型供货紧张，客观上受供应链现状制约；与此同时，厂商也会把有限的首批货源转化为持续的社交话题和渠道热度，这也是行业常见的经营策略。
零部件约束造成产能释放滞后
苹果为iPhone18系列定下全年9500万台的出货目标。2026年秋季苹果产品线的最大变量，来自尚未上市的首款折叠屏iPhone。与往年全系同步发布不同，今年只有iPhone18Pro系列与折叠屏新机两款高端产品首发，标准版机型推迟至2027年春季推出。纳弗斯信息科技（上海）有限公司分析师李怀斌分析，这就要求代工厂要在更短窗口期内，完成两款复杂度更高产品的产能爬坡。
生产端已经在加紧人力与产能准备。富士康郑州工厂自8月中旬开始大规模紧急招工，岗位涵盖零部件测试、整机装配、质量检验等多个方面。立讯精密拿下iPhone18ProMax70%的组装份额，财报显示企业产能仍在持续扩张，苹果高端机型的产能正进一步向良率表现更优的代工厂集中。
华为这边同样面临产能约束。李怀斌透露，2026年华为麒麟芯片处于初期产能吃紧状态，量产阶段需要一定时间完成产线节奏的调试。群智咨询移动事业部研究总监王晓雅介绍，华为已经签订锁价锁量的长期DRAM（内存）协议提前囤货，这也是其将2026年手机出货目标提升至6000万部的底气所在。
为保障折叠屏产品供应，华为也在联动国内零部件企业推进配套落地。京东方是华为PuraX系列两代折叠屏幕的重要供应商，MateXT2非凡大师所使用柔性OLED屏幕同样以京东方为主力；铰链部件方面，东莞宜安科技液态金属铰链主轴自6月起已经批量交付，株洲生产基地计划9月底启动试产；蓝思科技则为MateXT2提供后盖玻璃盖板与DECO装饰件。
渠道商家对后续供货给出相对乐观判断：苹果产能爬升速度较快，开售三至四周之后供给会明显改善，现货溢价行情有望在10月中下旬趋于平稳。想要原价入手新机的消费者，还需要等待供应链完成产能爬坡。
苹果入局重塑折叠屏竞争格局
CounterpointResearch副总监LizLee表示，近期多个品牌接连推出折叠屏新品，传递出明确信号：折叠屏已经不再只是厂商的技术展示项目，正在成长为成熟的高端智能手机品类。苹果入局，将进一步提振市场热度，也印证行业多年在折叠屏领域投入的价值。
如今，阔折叠赛道已经汇集多家头部厂商，产品价格集体站上万元区间：华为PuraXMax售价10999—13999元，小米18Fold为10999—14999元，三星GalaxyZFold8售价12999—17799元，尚未上市的苹果iPhoneDuo定价区间为15999—26499元。
苹果入局带来的最大变量来自软件生态。过去折叠屏存量用户有限，开发者缺少专门适配动力。LizLee指出，苹果拥有庞大高端用户基数，软硬件整合能力突出，随着iOS27推出，将推动开发者针对折叠屏开发应用，专属的软件体验有望成为苹果差异化优势。SmartAnalyticsGlobal创始人隋倩同样认为，苹果入局会吸引更多开发者完善折叠屏场景，但安卓生态碎片化，在生态比拼当中处于劣势。
对小米、华为、OPPO、vivo、荣耀以及三星而言，真正的挑战或许是如何在苹果进入之后，进一步建立自身的差异化优势。
IDC中国研究经理郭天翔分析，苹果的折叠屏手机的优势主要还是体现在生态和系统上。同时，苹果凭借品牌的影响力可以吸引更多消费者关注到折叠屏品类，而苹果的体量也可以明显推动折叠屏市场容量的增长，进而带动整个上游供应链的进一步发展。
