徒步登山、骑行露营、滑雪冲浪……如今，越来越多的人走出家门，在山川湖海间感受运动的快乐。户外运动持续升温，也为消费市场注入新的活力。
　　本报综合报道时值金秋十月，国内徒步、登山、露营等户外项目迎来传统旺季，大众户外运动需求进一步释放。近日，2026中国户外运动产业大会发布《中国户外运动产业发展报告（2025—2026）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2025年年底，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元。
　　在国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任魏国学看来，数字背后是山川湖泊间越来越多的运动身影，是前沿科技加持下的新产品、新服务，是不断走进商场柜台、占据电商首页的户外消费。
　　户外走进日常生活
　　曾经，户外运动是少数爱好者奔赴深山旷野的小众爱好；如今，冲锋衣用于日常通勤，城市绿道骑行、近郊轻徒步成为周末休闲选择。
　　5亿参与者背后，户外运动正在完成“人的破圈”。《报告》显示，城市通勤/穿搭以68%的占比成为第一大消费场景，轻徒步/健行占比60%，骑行和露营分别占55%和45%，旅行/自驾游、溯溪分别占40%和35%。户外运动已跳出“进山远征”的固有认知，向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展，常态化消费特征进一步增强。
　　参与群体也在走向大众与均衡。《报告》数据显示，19—49岁客群占比达到76.16%，女性和男性客群占比分别为50.82%和49.18%；2025年，三、四线城市户外运动消费合计占比达到42%，下沉市场消费潜力进一步释放。“中青年群体有足够强的经济实力和购买力。”首都体育学院休闲与社会体育学院院长郝晓岑表示，90后、00后消费者对产品和IP更有忠诚度，他们愿意为体验和幸福感买单，“这不是一阵风、一波热潮——户外运动应当成为像吃饭、睡觉一样自然的生活方式”。
　　平台数据也在印证户外运动的日常化。美团研究院高级研究员王珺分享数据：过去一年，平台在户外运动场景进行消费的人数超过1000万，收录的全国线下户外运动门店约4.6万家；近四成户外消费发生在异地。“户外运动既可以是日常的生活习惯，也可以成为拉动你前往远方的重要动力。”王珺说。
　　科技打开新入口
　　庞大的用户规模正在吸引越来越多主体跨界入局，体育产业之外的科技、文旅、教育等力量加速参与，推动产业层面的破圈。文旅融合方面，《报告》提到，国家体育总局发布13条“2026年春节假期户外运动精品线路”和8条“2026年国庆假期户外运动精品线路”，其中前者累计接待游客约1104.65万人次，带动消费约51亿元。安徽黄山市的实践同样亮眼：以“赛事+文旅”“赛事+康养”延伸消费链条，2025年体育赛事带动直接消费22.93亿元、拉动相关产业增收41.84亿元。
　　科技创新，则是产业破圈最明显的一股力量。当下户外运动参与人群基数大、场景愈发丰富，安全保障的重要性愈发突出，5G、导航、可穿戴等数字技术和户外运动安全保障场景高度适配，“这不是简单的场景提需求、技术被动响应，这是一个双向奔赴的过程。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示。
　　在2026中国户外运动产业大会开幕式上，国家体育总局、中国时空信息集团联合启动中国北斗户外体育赛事管理系统，一期面向登山越野、航空运动、水上运动三大类项目，提供北斗高精度定位与短报文通信安全保障。“此举主要解决了野外高风险赛事中公网薄弱带来的定位不准、通信不畅等难题，提升救援效率。”中国时空信息集团短报文技术负责人史雨薇表示，真实赛事场景同样也是北斗技术的“试金石”。
　　在资深跑者、共享际创始人毛大庆看来，户外运动场景自带一条检验链——测试、验证、采集、迭代和展示，让户外运动成为天然的科技创新应用实验室。“运动员、极限爱好者、赛事主办方，他们是最苛刻也是最诚实的一批测试员。”他以八百流沙极限挑战赛举例：无人区环境中，北斗定位、5G长航时无人机等得到实战检验，无公网区域也能实现位置回传与直播。
　　上市公司积极布局
　　户外运动火爆“出圈”，众多上市公司从赛事运营、装备营销等多方面发力，积极抢抓新赛道机遇。
　　中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，庞大的参与人群与万亿元级市场规模，印证户外运动已成为大众消费新增长点，叠加消费升级与政策持续加持，户外运动产业将迎来扩容提质新阶段，产业链相关上市公司迎来加速成长机遇。
　　中兴—沈阳商业大厦（集团）股份有限公司近日通过投资者平台表示，公司高度重视“冰雪经济”带来的机遇，提前布局高端户外品牌矩阵，打造出一批专业的冰雪运动品牌阵容。截至目前，商场已汇聚始祖鸟、迪桑特（4.0形象店）、波司登（东北首家登峰店）、北面（东北首家L2NEW形象店）、凯乐石（全国BM1最新形象店）、李宁龙店（辽宁首店）等众多知名品牌，能够满足从专业爱好者到大众消费者的多层次需求，提供全面的滑雪及防护装备。公司将把握辽宁省冬季旅游热潮契机，加大相关品类品牌宣传推广力度并适时开展有针对性的营销活动，拓展“冰雪+消费”融合场景，全力推动业绩增长。
　　北京超图软件股份有限公司表示，公司近期中标中国北斗户外体育赛事管理系统公共能力开发服务，该项目将公司的北斗高精度定位、GIS时空大数据与人工智能能力，深度集成到国家级赛事安全监管场景中，实现对水上、登山、航空等户外赛事的实时位置监管、应急指挥与态势研判，覆盖赛前、赛中、赛后全赛事周期，形成完整的系统能力。
　　国研新经济研究院创始院长朱克力表示，户外运动产业规模持续扩容，赛道机会呈现多元化特征，不再局限于传统装备制造。冰雪消费、赛事数字化安全管理等细分领域快速崛起，零售、地理信息技术企业纷纷切入赛道。伴随秋冬户外旺季到来，消费端需求释放叠加政策持续赋能，产业链多元主体将持续受益，产业价值有望进一步释放。