据《21世纪经济报道》报道，3月21日，21世纪经济研究院联合京东发布国内首份《2017线上酒业消费报告》。报告显示，从买酒钱来看，年均酒水消费超过1万元的高端用户数量，2016年同比增长超过58%，且在全国所有省份均实现了30%以上的正增长。数据还显示，“万元户”以东部地区的26到45岁男性为主，他们大多数属于忠诚型用户。
    京东数据显示，所有地级市的销售额均呈现正增长。其中，福州、贵阳、哈尔滨和沈阳这样的强二三线城市，和保定、珠海、沧州、廊坊为代表的一线城市周边城市群，进入线上酒业发展最快的十个城市名单。而北京、上海、武汉和杭州等一、二线城市，则出现了销售份额在全国占比的下滑情况。
    线上白酒消费的市场规模占比，呈现明显的由东向西的阶梯状分布。北京线上白酒消费金额占全国整体的16%，是无可争议的线上白酒消费“老大”；江苏、广东、上海和山东，则组成了第二梯队，白酒消费均在全国总量的5%以上。四川则是唯一占比超过3%的西部省份。从市场份额来看，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖、牛栏山分列白酒线上销售份额前五位。