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和菜贩聊天悟出销售真谛
那天,我在菜市场逛了许久,没有买到称心
的蔬菜。这时角落里传来一阵吆喝:“便宜了,
三块钱一堆,最后一堆了。”我凑过去一看,正是
我想要买的菜,而且价格也便宜,我以最快的速
度买下,而后又逛了一会儿市场。当我再次路
过那个菜贩那里时,发生的事让我十分惊讶
——他面前仍然有一堆菜,他仍然在叫卖,价格
依旧。原来那个菜贩在卖完面前这堆菜后,等
顾客一走,他身后的一个小男孩送来同样一堆
菜放在他面前,然后菜贩继续吆喝。
我拿着菜走到菜贩面前,问他明明还有这
么多菜为什么要骗人。菜贩看看我,笑着说:
“小伙子,我没有骗人,你买我的菜时就是最后
一堆了。再说我的菜是市场里最新鲜的,而且
价格公道。只不过我现在又进了一批菜而已。”
虽然我知道他在诡辩,但是我感觉他的“销售”
手段并不简单,便和他攀谈起来。
菜贩说,市场中同类的蔬菜很多,新鲜程度
差不多,价格也相近。如何让顾客购买自己的
菜,就要看自己的营销手段了。首先是顾客定
位,下午5点以后来菜市场买菜的人都是刚刚
下班,着急赶回家做饭,通常他们一买完菜就会
回家,基本上不会继续逛菜市场;其次是价格,
这些顾客对菜的重量、价格敏感度较高,往往价
位高的蔬菜并不能引起他们的兴趣;再次是如
何处理竞争者之间的关系,只有在下午5点以
后以低价“处理”蔬菜,才不会引起菜市场其他菜贩的反感。他这样卖菜,可以做到三者兼顾,销售2个小时(下午5点-7点)的销量和其他人一天销售量接近。
我就这个案例请教了国内几位营销专家,他们一致认为菜贩在卖菜过程中运用了一整套简易营销理论,并且还应用得当,十分适合小本生意人借鉴。
(摘自《大众投资指南》陈翔宇/文)
的蔬菜。这时角落里传来一阵吆喝:“便宜了,
三块钱一堆,最后一堆了。”我凑过去一看,正是
我想要买的菜,而且价格也便宜,我以最快的速
度买下,而后又逛了一会儿市场。当我再次路
过那个菜贩那里时,发生的事让我十分惊讶
——他面前仍然有一堆菜,他仍然在叫卖,价格
依旧。原来那个菜贩在卖完面前这堆菜后,等
顾客一走,他身后的一个小男孩送来同样一堆
菜放在他面前,然后菜贩继续吆喝。
我拿着菜走到菜贩面前,问他明明还有这
么多菜为什么要骗人。菜贩看看我,笑着说:
“小伙子,我没有骗人,你买我的菜时就是最后
一堆了。再说我的菜是市场里最新鲜的,而且
价格公道。只不过我现在又进了一批菜而已。”
虽然我知道他在诡辩,但是我感觉他的“销售”
手段并不简单,便和他攀谈起来。
菜贩说,市场中同类的蔬菜很多,新鲜程度
差不多,价格也相近。如何让顾客购买自己的
菜,就要看自己的营销手段了。首先是顾客定
位,下午5点以后来菜市场买菜的人都是刚刚
下班,着急赶回家做饭,通常他们一买完菜就会
回家,基本上不会继续逛菜市场;其次是价格,
这些顾客对菜的重量、价格敏感度较高,往往价
位高的蔬菜并不能引起他们的兴趣;再次是如
何处理竞争者之间的关系,只有在下午5点以
后以低价“处理”蔬菜,才不会引起菜市场其他菜贩的反感。他这样卖菜,可以做到三者兼顾,销售2个小时(下午5点-7点)的销量和其他人一天销售量接近。
我就这个案例请教了国内几位营销专家,他们一致认为菜贩在卖菜过程中运用了一整套简易营销理论,并且还应用得当,十分适合小本生意人借鉴。
(摘自《大众投资指南》陈翔宇/文)