前几天，麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司的消息正式对外发布。虽然这次改名只涉及管理公司，并不涉及门店，但依然引来网友疯狂的调侃及吐槽。
　　对于一个企业来说，最重要的莫过于品牌，而对于一个品牌来说，最重要的莫过于名字。
　　不少国际品牌在中国化的道路上获得了巨大成功，比如“可口可乐”、舒肤佳和优步，还有最近改名的爱彼迎。
　　当然，不成功的案例也是有的。在最早进入中国的一些豪华汽车品牌中，最受欢迎的是奔驰、宝马、凌志。“凌志”是雷克萨斯进入中国时用的第一个名字，有“凌云壮志”的寓意。但是当其更名为雷克萨斯后，便与国人文化思想发生偏离，认同感打了折扣，拱手将前三的位置让给了奥迪。
　　一个品牌想打入目标市场，最要紧的是解决文化认同问题。中国许多自主品牌，比如滴滴、比亚迪等，都走在国际化的道路上。品牌命名不仅要国际化，还要在本土化的同时与当地文化相结合。
　　以前的外企来到中国发展都不会太在意是否要取一个中国名，大多数都是音译了事。这次麦当劳更名，虽说主要是资本层面的需要，但也从某个侧面说明了中国文化对世界的影响越发深远，且中国市场的价值、地位也与日俱增。（摘自“人民网”王永/文）