近来，一批政务公号瞄准了短视频平台，单是近一个月，就有近200家入驻“抖音”。
　　新晋“网红”
　　5月3日下午4点左右，北京市公安局反恐特警总队公共关系科的负责人陈阳（化名）通过总队的抖音账号“北京SWAT”发布了一条37秒的视频。搭配着当下最热门的“吃鸡”音乐，特警队员用各种姿势持枪射击，从直升机上顺梯空降，步步逼近“作战现场”。第二天早晨，陈阳一看手机，“惊了一下”，留言区遍布着抖友们“帅”、“燃”这样的评论，18万条评论，无一差评。该视频点击量近1.1亿次，在所处平台上位居前列。
　　5月30日，国资委新闻中心入驻”抖音“短视频平台，并发出第一条视频。视频中，国资委新闻中心主任毛一翔出镜“严肃卖萌”，托腮思考“儿童节到了，送点啥礼物？”搭配着背景乐《美少女战士》，这位“可爱的老爷爷”变身玩偶送到了小女孩手中。不到12小时，这条35秒的短视频播放量破200万，并获得15万点赞。“网来网去”
　　“北京双井桥一男子殴打他人”是不久前的热点事件，打人者后因涉嫌故意伤害罪被朝阳警方刑拘。5月20日，北京市公安局把案件事发现场、警方办案经过和嫌疑人供述等情况制成短视频，搭配热门音乐《我们不一样》推出，还不忘警示：一时冲动、一拳伤人、一生后悔。
　　网友们习惯了“平安北京”在双微（微博、微信）上用图文发布案情，第一次见到用短视频回应热点，忍不住留言问“真的是官方？”“平安北京”回复：“如假包换，仅此一家，绝无分店。”
　　不止特警“吃鸡”，政务公号入驻短视频平台，总能结合自身工作屡出“爆款”。济南市旅发委把泉城照片剪成短视频，邀请网友去大明湖邂逅自己的“夏雨荷”；国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”……精益求精
　　短视频平台方面总结显示，优秀的政务公号有相似“基因”：能利用“抖音”上流行的音乐、舞蹈、剧情等形式，抓住网友眼球，也能充分结合自身工作体现差异化优势，还常常寓教于乐。
　　在国家行政学院教授汪玉凯看来，政府跟进新媒体和新技术、更新宣传方式的做法值得肯定。相比文字，公众通过视频可以更直观地了解政府部门的工作情况。不过，并不是所有政府部门都要在短视频领域一拥而上，跟老百姓生活密切相关的政府部门要多入驻。用视频展现形象一定要真实，不仅态度真实，内容也要真实，“否则会变成形象工程”。
　　“既然已经开了个好头，达到理想效果，那就要精益求精、继续做好，不能把牌子砸掉。”陈阳说。
　　（摘自《新京报》
　　王梦遥/文）